好广告是一束穿透纸背的光半岛综合体育芒

发布时间：2023-10-08 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育马云认为报纸依然有看头。他曾说，在今天的技术环境下，没有一个行业是不困难的，但正是越困难的时候，中国越有可能诞生我们自己的彭博，在世界上发出自己的声音。

　　作为内容的新闻报道，将永远存在。“报”不是因“纸”而生，也不会因“纸”而亡。

　　或许你已经离不开手机，或许总是沉述于网络信息或娱乐自己里，但是要想透过现象看到本质，还得需要读一读报纸。

　　广告就是广而告知，是为了某种特定的需求，通过媒介公开而广泛地向公众传递信息的宣传。

　　广告和新闻是报纸的重要内容构成。广告给你带来的视觉和感觉映象，往往有一种内心的诱惑，很多时候会勾起你最现实、最直接、最简单的购买欲望。

　　在各种各样的广告形态中，有一种纸媒广告叫报纸广告，承载了现代信息传播的新的使命。

　　打开电脑或手机，就如打开了如影随形“广告埋伏圈”，强制“看一眼”直到你接近崩溃。

　　中国是全球第二大广告市场。随着数字化转型加速推进，产业活力不断释放，广告业展现出坚强韧性。

　　媒介智讯受众调研数据显示，今年上半年，媒体广告总体呈现稳中向好发展趋势，很多省级党报和地市党报出现超两位数增长。

　　客观地讲，传统纸媒确有自身的劣势和短板，但其拥有的特殊地位、公信力优势和深度价值，何尝不是其它媒体包括网络新媒体短期内根本无法替代和超越的呢？

　　在媒体融合背景下，各地传统媒体选择了转型求变，也有很多媒体人选择了转身离开。

　　全国首部以地方纸媒广告守正创新为研究对象的案例型专著《一纸光芒》，近日由中国广播影视出版社出版发行。

　　这是一部探索全媒体时代地方机关报广告经营管理的理论著作，也是一部剖析《三峡日报》广告经营成功密码的专业图书。

　　好报纸、好广告和好的报纸广告，就像一束穿透纸背的光芒，直抵心扉，与人共情。

　　《一纸光芒》全书38万字，是一位高级记者在“主事”广告经营期间，潜心研究和创新实践的成果，也是传统媒体广告在互联网新媒体背景下守正创新和转型发展的缩影。

　　三峡日报社是宜昌市委机关报社，是中国地市报研究会创始单位之一和现任会长单位，当前正在推进市级媒体深度融合国家试点。

　　虽然没有东南沿海发达地区的自然禀赋和经济优势，但在长期的报业实践中，逐步探索出一条适合自身实际和特色的发展之路。

　　坚定不移地打造媒体经营守正创新大格局，孜孜不懈地抓好事业发展和产业经营的“正道”，成为行业的典范，广告经营连年逆势飘红，成为行业典范。

　　自主实行广告经营30多年来，不要财政“供养”，秉持“自主经营、自负盈亏、自我发展”原则，自始至终在“围绕中心、服务大局”中不断发展壮大。

　　高水平办报纸，先后9次获得中国新闻奖，连续四届获得湖北省政府出版奖，连续两届荣获全国文明单位称号。

　　高质量抓发展半岛综合体育，广告经营规模和水平走在全省全国同类媒体前列，在纸媒遭遇空前困难广告出现断崖式下滑的背景下，这是一份足以让业内艳羡不已的出色答卷。

　　三峡日报社做好广告经营的秘诀和核心，就是坚持构建守正创新的发展格局，以广告助力，把机关报的政治优势凸显出来。

　　守正是坚守正道，固本培元。只有坚守宣传的正道，才能巩固舆论导向的根本阵地。

　　广告不仅是媒体经营创收的主战场，也是热度很高的舆论场。他们把广告宣传纳入意识形态管控范围，始终做到与新闻宣传同谋划、同部署、同考核、同落实，防止广告和新闻“两张皮”“两脱节”，实行“负面清单”管理责任制，从而把握广告舆论工作的主动权。

　　好广告，能够传播正能量，弘扬社会主旋律，倡导正确的价值观，引导健康的消费观。反之则误导消费者，助长奢靡之风，败坏社会风气，甚至给消费者带来损失，损害媒体的公信力。

　　三峡日报社用创新策划和真情服务赢得市场，巩固媒体宣传根本阵地，让广告成为媒体“听党话、跟党走”的主旋律和重要经济保障。

　　强化对广告经营工作的政治引领和思想引导，确保不走偏、不走样、不走错，达到广告出圈不出错、宣传添彩不添乱的效果。

　　有些媒体经营一度“剑走偏锋”，虚假广告、低俗广告等时有出现，三峡日报社对各种违规违法广告敢于“亮剑”，始终保持高尚品格，近年来一直位居中国报刊广告价值排行榜百强前列，在全国同类媒体中始终处于领先水平。

　　守正是创新的前提和基础，创新则是守正的目的和手段。三峡日报社广告经营的守正，就是为了更好的创新,从他们的实践中不难窥见全貌。

　　坚守机关报的广告价值观、广告人价值观和广告产品价值观，从“卖版面”到“卖创意”，从“拉广告”到“做营销”，从“靠关系”到“拼服务”，把互联网思维、用户思维、价值思维等有机融入报业经营之中，从而让广告经营生机勃勃。

　　很多项目都是大思路、大谋划、大手笔、大成果，有的甚至在全国业界产生较大影响。近十年累计策划重大广告项目上百个，众多策划获得中国报业广告十佳优秀案例、中国报刊广告优秀案例奖。

　　提出动真情、用真心，真服务、会服务，而这正是一般报业广告经营者缺失的重要品质。他们强化“广告就是服务”理念，摒弃“服务就是请客吃饭”旧观念，追求“以服务为本、用服务营销”境界，珍惜每一个客户资源，把广告服务做到极至。

　　●在融合传播上创新，运用日新月异飞速发展的新技术，抓住传播形态的多元与开放。

　　注重广告传播的个性化表达、智能化推送和互动化传播，把传统报业广告融入新的产业体系，形成新的传播生态，成功走出了一条独具特色的产业发展之路。

　　中国广告协会报刊分会会长梁勤俭说，一个行业的发展，有赖于一些敢为人先、走在前列的探索者和引领者。在看似平凡的岗位上，总会有一些奋不顾身去追求与众不同、打造非凡业绩的开拓者和实践者。三峡日报社就拥有众多这样优秀的新闻工作者和报业经营者，他们用实践写就了一个纸媒广告守正创新的“样本”。

　　这本书里包含了作者和他带领团队在报业广告实践中的勇毅探索、顽强拼搏和大胆创新。

　　作者罗文全是中国报业十佳广告工作者、湖北首届十大“荆楚广告名师”获得者，全书集中了他带领团队在广告实践中的创意思路、策划技巧、管理策略及经典案例，很多读者称为“广告大师的匠心之作”。

　　中国广告协会学术与教育工作委员会委员，三峡大学硕士生导师。现任宜昌三峡融媒体中心(三峡传媒集团)党委委员，三峡日报社副社长、副总经理。

　　1982年10月人伍，1985年12月入党，1996年9月退役。出版有《感应传媒》《楚天神曲》《落地成线余部专著。

　　先后荣获中国报业十佳广告工作者提名奖、中国报业经营管理创新成果奖、全国地方报业广告十大突出贡献奖、湖北省首届十大荆楚广告名师、宜昌市劳动模范等荣誉。

　　他坦言自己是一个“半路出家”的新闻人和“半路跨界”的广告人，但实践证明，他是业行公认的实干主义者和“广告工匠”。

　　17岁入伍，19岁入党，部队期间主要从事新闻宣传和军队生产经营管理，4次荣立三等功。革命军人气质，人品质，做事作风过硬，进取意志过人。

　　退役后进入媒体，当记者、做编辑，扎基层、跑现场，搞发行、管广告，经历长江抗洪抢险，参与创办新生报纸，在各种关键时刻经受住考验，做出凡非业绩。

　　从事专业新闻工作第10年，便一路破格晋升为“正高级”，是当时全省最年轻的高级记者之一。

　　中国报业协会秘书长袁永军赞誉他：十八般武艺样样精通，可谓“神威能奋武、儒雅更知文”。

　　他与报纸和广告有着特殊情感。虽然并非科班出身，但对这个行业的认知和领悟却极其深刻。

　　在他涉入广告领域时，报纸“寒冬论”“消亡论”甚嚣尘上，报纸广告经营遇到互联网和新媒体等诸多冲击，有些甚至是颠覆性或毁灭性的。

　　2012年9月，在中国地方报业优秀广告人物表彰大会上，他获评全国地方报业“十大广告杰出贡献奖”。中国地市报研究会广告工作委员会称，他是全国地方报业界当时唯一具有高级记者职称的广告部主任。

　　他策划的枝江酒业品牌系列宣传，被中国教学案例网作为重点案例推介。出版的企业专著《今朝有酒》在三峡商报分100期连载，开地方媒体连载企业书籍先河。创作的“许世达衬衣、一身相许”“一路有灯、一路光明”等广告语成为经典。策划的“宜昌中国梦”等众多项目评为中国报业广告优秀案例。

　　2014年9月《新闻战线》载文，三峡日报社在全国地方媒体中率先倡导做“干净广告”，打造广告“诚信版”，建立“党报广告文化”体系，以强大舆论引导力和产业推动力树立媒体诚信标杆。他是首创者和实践者。

　　2012年《中国广告年鉴》记载，2011年7月1日，三峡日报社隆重出版以“捷报献给党”为主题的纪念中国成立90周年特刊144版，刷新了全国地方报业单日出版总量、广告创收、印刷投递等多项纪录，为地方机关报探索在重大新闻事件和宣传主题中实现广告突破提供了有益借鉴。他是策划者和组织者。

　　2007年2月9日《中国新闻出版报》报道半岛综合体育，三峡日报社在湖北省率先集中创办县市区宣传专版，探索出地方党委机关报面向基层特别是县市新农村宣传的有效办法，这是三峡日报社贴近基层、细分市场的一次重要创新。他是首创者和执行者。

　　在2018年湖北省广告峰会上，他获得首届十大“荆楚广告名师”称号。这次评选是从全省推荐的100多名候选人中，筛查初选72人入围，复评推荐16人进入网络投票，最终评定10名“广告名师”，他以全网第三名获此殊荣。他是全省报刊业界和地市州唯一获得者。

　　2023年5月，在中国会展经济研究会年会暨中国（琼海）会展经济论坛上，他以传统报业广告转型切入会展“赛道”的研究成果，获得优秀研究成果二等奖，并入选学术年会论文集，在“会展应用案例分析”领域排名第一。这是全国地方媒体在会展研究上首次获奖。

　　2023年9月8日，第30届中国国际广告节长城奖、黄河奖作品大赛公布初审评委阵容，他作为中国广告协会学术委员会委员名列其中，与来自国内著名品牌主、媒体界、互联网平台、广告公司、高校等111位资深专家组成评审团。他是唯一来自报业界的评委。

　　书中有理论探究的“广而论道”，有指导经营管理的“守正笔谈”，有产生过显著效益与广泛影响的“创意案例”，有很多极富文采的“刊言序语”等。

　　全书以广告守正创新为主线半岛综合体育，以营销管理方法为重点，以项目策划案例为亮点，在弘扬主旋律、把握主基调、守牢主阵地等方面打造了一个具有产业特色的“三峡样本”。

　　《一纸光芒》就是一本让你受用得法的书，为你揭开经典策划之秘，帮你打开经营制胜之门。

　　►报界写书著述者不少，但深耕报业广告经营且卓有成效的并不多见，文全同志的《一纸光芒》无疑是其中的佼佼者。

　　►“绳短不能汲深井，浅水难以负大舟。”任何一项突破性成果的取得，都是报业人努力奋发的结果，正如文全同志这本《一纸光芒》。著述的成功经验，对地方报业而言，可学可用，颇有借鉴与示范意义。

　　►一纸风行，尽显光芒。这是报业实践的总结和升华，相信对报业同仁会有一定启发：实践出真知、实践出人才、实践出成果。

　　►《一纸光芒》显隐兼备，彰往知来，很愿意将文全同志这一成果推荐给报业同仁特别是地方报业广告经营者。或许这束光也能照到你那里，为你带来一些惊喜和收获半岛综合体育！

　　►这本书道出了报纸广告经营中令人叹服的战略战术，也讲明了许多广告之外的事理情由。可谓上品之作，其可读性、实用性、指导性俱佳。

　　►《一纸光芒》既对传媒经营管理有深度思考与用心研究，又有丰富实战经验与可资借鉴学习的成功案例。特别将该书推荐给传媒从业者尤其是报业广告人一读半岛综合体育，相信在思想观念、工作方法、经营管理等各个方面对大家会有所启迪和帮助。