半岛综合体育报告：全球大多数大的广告商已停止在 X 平台上购买广告

发布时间：2023-10-24 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育10 月 24 日消息，营销咨询公司 Ebiquity 提供的最新数据显示，在世界首富埃隆・马斯克 (Elon Musk) 收购社交媒体推特并改名 X 之后，全球绝大多数出手最阔气的广告客户已停止在平台上投放广告。

　　根据媒体研究公司 COMvergence 的数据，在支出最高的前 100 家广告客户中，目前 Ebiquity 与其中 70 家都有合作关系。Ebiquity 表示，上个月只有两家客户在 X 平台上购买了广告。据统计，相比之下，去年 9 月份有 31 个家客户在推特平台上投放广告。数据显示，自从去年 10 月份马斯克收购推特以来，在平台上打广告的 Ebiquity 客户数量呈现稳步下降趋势。

　　Ebiquity 没有透露这些广告商的具体名字。根据最近公布的财务文件，Ebiquity 的客户有谷歌、沃尔玛、沃达丰和通用汽车。Ebiquity 有关 X 平台的广告数据来自旗下的数字媒体解决方案部门，该公司通过这一部门从各个机构和平台收集数字媒体投放数据。

　　Ebiquity 首席战略官鲁本・施瑞尔斯 (Ruben Schreurs) 表示：“我们以前从未见过任何大型广告平台出现这种下滑。”

　　Ebiquity 表示，分析结果似乎与 X 平台首席执行官琳达・雅卡里诺（Linda Yaccarino）的说法相矛盾。上个月，雅卡里诺接受采访时表示，“仅在过去 12 周内，前 100 名广告商中就有 90% 回到了 X 平台。”在同一次采访中，她列举了 Visa、日产和 AT&T 等“1500 个”品牌都恢复在 X 平台上的广告支出。

　　X 平台一位发言人澄清说，所谓 90% 的数字是以前一年 X 前 100 名顶级广告客户为参考，并拒绝就 Ebiquity 的调查结果公开置评。

　　此前有报道援引分析公司 Sensor Tower 的数据称，X 平台前身推特的最大广告客户通常也是全球最大广告客户，比如亚马逊、联合利华、可口可乐和 IBM。

　　今年 4 月份，马斯克表示，“几乎所有”的广告客户要么已经回归平台，要么明确表示他们会这样做。上个月，他又说 X 平台在美国市场的广告营收下降了 60%。

　　Ebiquity 的施瑞尔斯表示：“最近 X 平台的领导层声称，顶级广告客户大规模回归平台打广告，这种说法让我们感到困惑。”他补充说，根据 Ebiquity 与客户的合作以及与广告客户行业团体的讨论半岛综合体育半岛综合体育，没有任何迹象表明大型广告客户又回到了 X 平台。

　　施瑞尔斯表示，Ebiquity 的分析导致业内“严重担忧马斯克和亚卡里诺公开声明的可信度”。

　　过去一年，由于担心 X 平台上的内容质量及广告的总体可靠性和有效性，许多广告商已经停止或大幅减少了在 X 平台上的支出。

　　广告分析公司 Guideline 的另一项分析发现半岛综合体育，自马斯克接管以来，X 在美国市场上的广告营收至少每月下降了 55%。行业组织 Media Matters 对 Sensor Tower 调查数据进行的一项审查发现，尽管从技术上讲，一些广告商已经回到 X 平台打广告，但他们的支出只有之前支出的一小部分。例如，Sensor Tower 的数据显示，Visa 在截至 10 月 6 日的 12 周内只花费了 10 美元半岛综合体育，而去年同期为 7.75 万美元。

　　施瑞尔斯说：“在信任和透明度至关重要的时候，我们欢迎官方能跟进支持所发布的数据。”

　　广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式）半岛综合体育，用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，IT之家所有文章均包含本声明。