广告行业中常说的 CPCCPMDTAS 等词的意思是什么？半岛综合体育

发布时间：2023-10-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育CPC：(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。在APP推广渠道里，信息流类型渠道，DSP渠道部分超级APP渠道都是这类玩法，不仅仅是CPC，甚至是竞价CPC。

　　CPM：(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。在APP推广渠道里，视频渠道，超级APP渠道会采用这种付费方式。

　　CPD：(Cost Per Download) 每下载成本。CPD是一种下载付费广告，根据广告被下载的次数收费。如这个广告里的APP一个下载是10元，被下载了10次，那么收取100元。在APP推广渠道里，一些应用商店比如百度，OPPO，VIVO，魅族，华为，小米等都采取这种形式。另外，一些安卓积分墙买量，也是采取这种形式。

　　CPT;(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的都是按照“一个星期多少钱”半岛综合体育，一个月这个位置多少钱，这种固定收费模式来收费。这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障广告主的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你带来稳定的收入。因为凡是效果付费的，比如CPC，CPA，CPS等等都需要核对数据，万一遇到不靠谱的广告主或者渠道，都比较麻烦。

　　CPA:(Cost Per Action) 每行动成本。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，比如按照一个注册，搜索行为，浏览行为等等。邮件营销（EDM）现在有很多都是CPA的方式在进行。APP推广渠道里，无论iOS积分墙还是安卓积分墙，都是按照CPA付费。另外，有些网盟，中小商店，预装也是安好CPA付费。这里的CPA是下载APP且联网打开，指的是一个激活。

　　CPS:(Cost Per Sales)：以实际销售额来换算广告金额。CPS是一种以实际销售额来计算广告费用的广告，它可以理解为销售额提成。比如销售额是1000000，CPS比例是3%，那么广告费就等于30000。这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。PC时代的网盟，就是按照CPS计费的。这2年理财APP迅猛发展，不少理财都可以做cps渠道（也可以称之为羊毛党）。

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　　从互联网广告投放链条和用户行为来看，广告计费主要经历的阶段是：广告展示+用户行为，而CPC，CPM、、CPD，CPT、CPA、CPS等就是贯穿在这个链条中的几种不同的广告计费方式。

　　如果想做好线上广告投放，这几种基本的广告计费方式一定要了解清楚，要不广告费怎么消耗掉的你不知道？哪种计费方式更适合自己你也不知道？那就很吃亏了。

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　　好了，回到今天的正题，下面详细来看看这几种常见的广告计费方式。纯干货分享，如果觉得对你有帮助，别忘了给我们点个赞哦~

　　网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。常用于关键词广告，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

　　CPC计费基本适合所有行业广告投放，普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多，需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。这种广告模式，只有用户点击广告后，才会进行扣费，单纯的广告曝光和展示是不用付费的

　　CPC也存在严重的弊端，一是竞价原因广告费用逐年增高，二是存在恶意点击无法避免，如果竞争对手进行恶意点击，会导致广告投放费用白白浪费，让成本变高。

　　在CPC竞价方式下，例如某教育企业购买了“数学辅导”这个关键词，而用户A在百度搜索“2021广州数学辅导书”时短语匹配到了该关键词，这时候该教育企业的广告就会被展示给用户A，但是实际上用户A是一名中学教师或者同行竞争对手，而非该教育企业的潜在目标用户。如果用户A点击了这条推广信息，那么这个广告费其实就是白白浪费了。

　　PS：CPC的投放方式是只要匹配到所购买的关键词，就全部统一展示广告，但是每个流量背后用户的意图，是不是潜在用户，有没有转化可能等，我们是无法知道也无法控制的。

　　按照CPC计费，媒体是不会考虑广告主的推广效果的，反正广告被点击了就收你钱，对于广告主来说相对没那么有利。

　　指广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。也就是说一个广告展现一千次收取的费用，是最科学的一种计费方式。

　　只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的，也就是说只要展示了你的广告内容，就要为此付费。

　　这种广告模式，只要广告被展示了，就会进行扣费，一般是以广告每展示1000次作为单位收取广告费用。通常是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要的广告成本。

　　例如某企业广告曝光量是100万，总广告价格为5000元，那么千人曝光成本为5元。

　　CPM是头条广告常见的广告计费方式，按照每千次展现购买，一般为4元左右。CPM还是西方一些网络广告应用比较成熟的国家所采用的最常规的收费模式。

　　CPD也是是一种常见广告合作方式，类似于CPA（按实际效果收费 ），根据实际下载、注册、咨询、下单等进行收费。两者区别在于，CPD只适用于需要下载的产品，CPA则适用于各类产品（如咨询类，注册类，下单类）。

　　市面上还有称CPD为Cost per Day，即按天收费，实际上CPT按时段收费，也包括了按天收费。

　　这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费。特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。

　　CPT更多使用在app移动应用营销方面，尤其适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。

　　一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量。也就是说在广告投放过程中，只要是不产生行动（比如点击），不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。只有产生行动，即效果，才按量收费。

　　这种广告模式，只有发生某种交互行为后，例如提交表单、拨打电话、点击咨询按钮、下载等行为才会进行扣费，简单来说就是按照实际效果来计费。CPA直接与转化联系在一起，最明显好处就是降低了风险，因为广告单纯被展示或者被点击，都不用支付费用，对广告主而言是有利的。

　　但是不是每个媒体都接受CPA的计费方式的，因为CPA广告的最终效果其实不可控，而且有时不一定是媒体的流量不好，还可能是着陆页的质量原因，所以媒体其实是不太认可CPA方式

　　这种计费方式也是有一定风险，但如果广告投放成功其收益也比cpm的计价方式大得多。适合想获得高收益，愿意承受高风险企业投放。

　　以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，是最直接的效果营销广告。CPS广告联盟就是按照这种计费方式，把广告主的广告投放到众多网站上。

　　CPS广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

　　本质还是按照CPC付费，即每次的广告上线后，只要被用户点击了，系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。这种计费方式可以在广告主出价基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多的精准用户，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

　　这种计费方式相比CPC的优势是“智能出价”，它采用更科学的转化率预估机制，可针对不同的预估转化率，对不同的用户会调整不同的点击出价。

　　oCPC可以在广告主出价基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多的精准用户。

　　本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

　　oCPM优势是采用更准确的点击率与转化率预估计值，能将广告展示给最容易产生转化的用户，在帮助客户获取优质流量的同时，能提高转化率，降低转化成本，而且跑量速度更快半岛综合体育！

　　oCPM可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后，为用户设置的广告展示费用。举个例子，为了让广告主展示给精准的用户，将广告展现给最容易产生转化的用户，对展示费用提高价格，从而提高转化率。

　　是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式，只针对有效观看人群收费。即某一用户看了X秒的有效广告视频即作为1个CPV。

　　CPR是根据广告主的需求量身定制出来的全新广告模式。CPR的优点是成本低，相对CPA等模式来说，CPR成本更低，而且用户质量更高。广告受众印象更深刻，透明消费，广告主可以查看消息的消费记录。

　　这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但这只是属于辅助销售的广告模式。

　　按照每购买一次产品为单位进行网络广告的付费．这种收费方式比较特殊，只在广告主有特殊需求，或针对某些特殊行销个案（如在线产品销售）等时候才被应用起来．相对来说，广告主广告费用风险很小，但媒体站点的风险相对比较高。

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　　PPC：（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。

　　PPS:（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式 。

　　PPL:（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。

　　CPC:（Cost Per Click）最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告。

　　CPM:（Cost Per Mille）千人成本半岛综合体育，广告投放过程中半岛综合体育，每1000人看到你的广告需要支付的费用。

　　CPA：（Cost Per Action）每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

　　CPR：（Cost Per Response）每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。

　　CPP：（Cost Per Purchase）每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。

　　Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

　　POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于的范围。

　　CR：（Conversion Rate）是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

　　二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

　　Repeat visitor：重复访问者，在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。

　　Return visits：重复访问数量，用户在一定时期内回到网站的平均次数。

　　PR值：全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

　　Click：(点击量/点击次数)用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

　　Click Rate：(点击率/点进率)即Click through-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

　　跳出率：（Bounce Rate）跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

　　人均访问页面：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面=10个，才算优质用户。

　　Reach：送达，有两个方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示；（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。

　　KOL：（Key Opinion Leader）关键意见领袖。 微博、微信有话语权的人。这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。

　　LBS：基于位置的服务，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　SNS：（Social NetworkingServices）指个人之间的关系网络，即社交网站(SNS网站)国内流行的SNS有知乎、校内、开心网等。

　　TMT：数字新媒体（Technology，Media，Telecom）产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起。

　　SPAM：搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。

　　CMS：（Content Management System）内容管理系统，如果你想快速搭建一个像知乎一样的社区。

　　广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的结算模式

　　CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主，如新闻客户端的GD广告，曝光效果通常比较好。

　　CPT(Cost Per Time)每时间段成本：以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。

　　CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

　　转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本半岛综合体育，按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

　　CPD(CostPer Download)每下载成本：按用户完成APP下载计费，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见

　　CPI(Cost Per Install)每安装成本：按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一

　　CPS(Cost Per Sales)每销售成本：按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式

　　之前总结过这几种模式的选择问题：网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？

　　总的来说，强势品牌以曝光为目的的品宣广告，选择CPM或是以时间计价的CPT是比较合理的；以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制，CPA相对于广告主来说性价比高一点，风险更小，但很少有媒体会以CPA结算。

　　业内的事情，做互联网广告，你必然听过几个高大上的英语单词，例如： CPC，CPM，CPD，CPT，CPA，CPS等等。那么究竟什么意思呢？

　　这个最常见，英文全称是：Cost Per Click；意思就是：每点击成本。根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。比如：百度的竞价、百度联盟、谷歌联盟这类型的广告，都是这样计费，按点击计费。

　　英文全称是：Cost Per Mille ；意思是：每千人成本。只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主，大家最常见的就是微信朋友圈里的展示广告，采用的就是每千人曝光量计费，还有些视频广告也是采用这种方式计费的。

　　英文全称是：Cost Per Download；意思是：每下载成本。CPD是一种下载付费广告，根据广告被下载的次数收费。例如之前搞的软件下载啊、APP下载啊，酷狗里的歌曲下载等等。

　　英文全称是：Cost Per Time；意思是：每时间段成本。以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。

　　英文全称是：Cost Per Action；意思是：每行动成本。比如按照一个注册，搜索行为，浏览行为等等。邮件营销（EDM）现在有很多都是CPA的方式在进行。

　　这种抖音目前用的比较多，让客户投放广告，客户每得到一个线索多少钱（后台填单询盘的客户），还有例如土巴兔装修平台也有这样的广告，每给你一个客户线索多少钱（后台填单询盘的客户），

　　英文全称是Cost Per Sales；意思是：以实际销售额来换算广告金额。CPS它可以理解为销售额佣金提成。比如销售额是1000000，CPS比例是3%，那么广告费就等于30000。这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

　　这种最多的就是淘宝客联盟、京东联盟、拼多多多多进宝平台、美团酒旅、知乎商品通过我们的回答、答题卡片带货，抖音带货等等都属于这类型，按照推荐销售额获取佣金的一种。

　　目前我们身边最常见的广告类型就属上面几种类型了，现在各种带货平台，所谓的带货，都是最后一种CPS，按销售额拿佣金，这种也是商家最愿意支付、最希望能够投放的广告类型，可以实现共赢。