令人惊叹的广告文案有哪些？半岛综合体育

发布时间：2023-10-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育文字是个人的作品，我们会以是否惊艳和好看来评判它，文案是帮产品做推销，我们以是否帮助产品为标准来评判。

　　所以顾爷的公号广告、王左中右的变态故事、六神磊磊的神转折文章、银教授的段子，你都可说很好，因为他们都是文字生产者，他们为自己的文字质量负责。但很好的文字，不一定是很好的文案。

　　我们耳熟能详的广告口号，绝大部分都不那么惊艳，却特别容易上口和传播。就像有问题，困了累了喝红牛，人头马一开好事自然来，爱干净住汉庭等等这样的广告语。

　　有人@我，正好很久前写过一篇文章，其实是给自己公号做得广告，就拿出来充充数。

　　2005年，我加入一家国际广告公司，成为一名4A公司的文案。对一个广告从业者来说，这算是进入丝逆袭的初级阶段。

　　接下来的两年，我写下了无数的“王者风范”、“巅峰体验”之类不知所云的文案，那时候，当我想到一句“清凉一‘夏’”式的谐音标题就满足得像个抓到一把糖果的孩子。我曾经以为这就是好文案，并且常常以4A文案高手的姿态对别人指指点点。

　　不过这只是故事的开头，可惜主角不是我。金庸小说惯常的套路，就是先让一个武林人士出场，让你觉得此人真是天纵奇才。然后等真正的主角现身，你才发现最早的高手原来如此不堪。这就是我看了许舜英给中兴百货写的文案后的感觉。

　　当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成半岛综合体育。

　　看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

　　衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段半岛综合体育。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。

　　许舜英是华文文案中独孤求败般的剑客。她对时尚行业渗透骨髓的洞察，被她锐利的文字技巧淬炼出一系列中兴百货的文案半岛综合体育。看过她的文案，我才感觉自己两年来在文案这门武术上的进步，缓慢的就像一只爬行在一滩蜜糖里的蜗牛。

　　许舜英的文案虽然在时尚行业里见血封喉，可是也只能算做一流高手，而且过于风格化。真正绝顶人物的武功则是飞花草木皆能伤人，所以让我们看看Neil French给皇家芝华士写的文案。

　　这张广告是典型的三无产品：无图、无LOGO、无产品。但是半岛综合体育，请注意他写了什么，文案翻译如下：

　　还在为某些白酒思考着“皇家至尊”还是“皇者至尊”的文案们，翻过这一页吧，年轻人。

　　Neil French是一个让绝大多数文案绝望的大师，这个原先的流氓、小白脸、色情片剧务，最后成为奥美广告的全球执行创意总监。他每一条广告出来，你就会脑洞大开的惊呼：靠，为什么我没想到。

　　如果你正在为一个旅游俱乐部创作一句文案，最好要知道艾米罗蒂为地中海旅游俱乐部写的“文明的解毒药”，否则你会以为“都市疾病的最佳逃脱方式”就是句好文案了。

　　当你抱怨自己缺少文字技巧的时候，你可知道伯恩巴克的DDB公司曾经为VW写过一句广告语：冷却器不会有问题，因为没有冷却器。这是一句让人无语的文案半岛综合体育，完全没有技巧可言，可是它就在那里，散发着魅力。

　　当你抱怨产品没什么特点的时候，你可知道网络红人少林修女曾经为799元的节操手机创作了一系列广告。

　　而最会说服的人的文案，也许恰恰没做过文案，所以美国征兵署请一位心理学家为他们写了一个征兵广告：

　　当兵其实并不可怕。 应征入伍后你无非有两种可能：有战争或者没有战争，没有战争有啥可怕的？

　　有战争后又有两种可能：上前线或者不上前线，不上前线有啥可怕的？ 上前线后又有两种可能：受伤或者不受伤，不受伤又有啥可怕的？ 受伤后又有两种可能：轻伤和重伤，轻伤有啥可怕的？ 重伤后又有两种可能：可以治好和治不好，可治好有啥可怕的？ 治不好更不可怕，因为你已经死了。

　　你看，文案并不是一个独家的技能，而是人人都能理解的说理方法。让人更绝望的是，别人写出来总是那么令人信服！

　　让我们再看一看另一种文案的可能。美国知名的文案指导戴维阿博特在某一年的父亲节，为皇家芝华士写了一篇文案，他没有对芝华士做任何的描述和溢美之词，而是深情的回忆了自己和父亲的关系。

　　好了，当我看到这些文案的时候，我真的想去老板那里沮丧的说：老板，我不干了！而另一个广告画面立刻飘在我的脑海里：广告上是一个愤怒而沮丧的男人，配上一句标题“我不干了！”。初看起来这个广告也就是那样吧，可是标题下还有一行文字：你不能，因为你是老板。如果你的公司经营出了问题，请联系我们。

　　力透纸背，直达人心。我只能写出这种文字来形容那些文案了，如果他们写的文字才是上好的佳酿，那我以前写的那些就是猴子撒的尿罢了……

　　在文案这个行当，如果你不去阅读世界上最优秀的文案，你就会以为原来这就是世界。你想做成牛逼的文案，可是你连牛逼文案长什么样都不知道，那阁下您跟我扯什么挥刀自宫呢？

　　或者，你去问一下你的美术搭档，他们学美术的时候为什么要临摹大师作品，其实文案也一样。只是文案这个职业从来没有一个入门老师来带，没有系统的培养体系而已。

　　PS：虽然别的答案里有人贴了我写过的东西，但我个人最喜欢的还是这一套给安踏写的广告，也就是一个广告文案的自白（五），谈不上令人惊叹，但是我个人最喜欢的个人作品。