半岛综合体育移动广告的形式有哪些？

发布时间：2023-10-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育，虽然信息流广告是日常投放量最大、计费形式最多样、性价比最高的广告形式之一，但其实，信息流并非能称之为移动广告的形式。

　　Banner广告是移动应用中产生比较早的广告创意形式，也是直接从PC广告的形式传承下来的半岛综合体育。虽然形式上类似，但在移动广告中，Banner的点击率原因高于PC端的Banner点击率，经常会达到2%-3%。但是，相比移动广告的其他几种形式而言，Banner的转化率相对较差。同理，插屏广告也是点击率相对较高的广告形式之一，但同样有着误点率高，转化率低的缺点，甚至比Banner更加严重。

　　虽然Banner和插屏存在一定的优化空间，但到目前为止，它们仍然是移动广告中最主要的形式之一，并且以竞价的方式进行售卖。

　　开屏是在一个应用打开时在加载页面展示的全屏广告，用户在微博、头条、知乎等应用加载是经常可以看到。开屏是目前移动广告形式比较好的探索之一，通常不会引起用户反感。另外，开屏广告通常以品牌售卖为主，计费方式以保量为主。

　　与开屏类似的还有锁屏广告，是在移动设备被锁定时展示的广告半岛综合体育，其特性与开屏类型，对用户体验的影响也较小。

　　在移动广告中，最直接的下载类广告形式是推荐墙。另外，还有一种更常见的类似形式“积分墙”。同时是向用户推送应用下载类广告，不同的是用户下载并激活后可获得一定积分。这些积分可以兑换游戏币、电话卡等虚拟物品，以此来刺激用户下载。

　　移动广告的形式还挺多的半岛综合体育，包括原生广告、开插屏广告、信息流广告等。不过现在最火的还是原生广告。原生即自然，它最显著的特点就是与投放页面高度契合，仿佛它本来就该在那个位置。

　　相比那种突兀强塞在页面中的广告，原生广告能带来更好的视觉体验。现在很多平台都在主打原生，比如Mobvista。

　　将原生广告与其他广告形式结合，就出现原生视频广告、激励视频广告、原生信息流广告、原生开插屏广告等新形式。这种创新性结合使广告更具创意和吸引力，带来更大的收益。

　　以故事形式呈现品牌信息，富有创意引人入胜。比如视频加载、缓冲和暂停时出现的广告，广告内容可能是视频中一个背景物，也可能是视频人物手中的一个物品。原生视频广告在视频播放软件中比较常见，比如爱奇艺、优酷等

　　与普通广告相比，这种广告形式的特点就是具有激励性，即观看广告后能获得相应奖励。激励视频广告在游戏中应用较广，比如《神庙逃亡》。在玩家死亡后，游戏页面会弹出两个“救救我”的选项。第一个是花费两颗钻石复活，（钻石在《神庙逃亡》中只能通过少量任务获得，数量较少，可用于购买角色和生命）第二个是观看视频复活。在玩家缺少钻石，又不甘止步于此的时候，激励视频就是他最好的选择。如果玩家差一小段路就能通关，那这个激励视频对他来说就是“及时雨”。激励视频广告以其高转化率用户和低用户打扰，成为目前业内推广效果最好，收益最高的广告形式之一

　　这种广告形式在资讯、社交类APP中有较广应用，比如今日头条、Facebook、微信等。特点是自然融合在正常信息中，不易辨认和互动性强。在今日头条中，广告是一条资讯，在Facebook中，则是一条状态。所以看起来非常自然，其互动也与APP一致，可以评论、分享和点赞。几乎每次麦当劳出新品，我的朋友圈都会出现它的广告，而且还会发现很多朋友在广告下面评论点赞，可见这种广告形式效果也是非常好的。

　　拿起你的手机打开一个APP，开头出现的1-3s的广告就是原生开屏广告，这种广告霸占全屏，虽然展示时间比较短，但能吸引你全部的注意力，让你知道有这个品牌。一些粉丝看到品牌的代言人是自家偶像，还会很兴奋地点进去看，所以这种广告形式比较适合品牌广告。

　　以上提到的广告形式在一些比较大的移动营销平台都有，像Mobvista、InMobi和有米都是不错的选择。

　　Banner广告算是最普遍的移动广告展现形式。 一般使用GIF图, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像，一般在APP的底部或者顶部出现，尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视。

　　以CPC结算为主，安卓单价在2毛左右，IOS单价2毛8左右，价格浮动较大。此种形式的广告较为普遍，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告，但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而影响用户体验半岛综合体育。

　　相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，广告点击率、转化率也高于Banner等广告形式。插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强。插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式。目前插屏计价方式每家都不同，有的以每千次展示成本（CPM），有的以每点击成本（CPC），还有以每安装成本（CPI）计费。而实际上广告主最想知道的还是CPI数据。

　　插屏广告一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验。

　　开屏广告是在用户打开APP时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。开屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。主要适用于品牌广告。

　　积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式，是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入，目前积分墙主要支持Android和iOS平台。

　　以CPA结算。单价一般在0.6-4元之间。积分墙现在也有很多广告平台在做，APP中使用积分墙的也比较多。但积分墙也会影响用户体验，引起用户的反感，这样就会损失了获得用户的机会。积分墙是典型的按效果付费（CPA）广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到 APP Store 排行榜，很多 APP 通过投放积分墙来刷榜。

　　微博、Twitter 上的信息流广告 是 PC 上典型的信息流广告，它们和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认，移动端这种广告形式一样被发扬广大。下图是票圈的信息流广告。

　　原生广告自从诞生之日起，就像当年“大数据”、“云计算”的流行一样，不说自己在做原生广告都不好意思跟同行打招呼。但到底什么是原生广告呢?

　　何谓原生广告，目前并各家所言不尽相同。Sharethrough CEO Dan Greenberg 认为“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”而Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为“用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”

　　按特征分，原生广告可分为：内容类广告(信息流)、插播广告、激励互动广告等类别，每一种类别源于原生，又高于原生，它们是以广告的形式做到营销的原汁原味。

　　可能有些业内人士会认为“原生广告”只是新瓶装旧酒，并无新意，甚至有人说“这种提供定制化内容的方式跟印刷时代的模式差不多”。这种说法各执一份，但可以总结出原生广告的两个突出特点：

　　2、用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

　　当然，移动广告形式还远不止这些，由于现在的技术发展非常迅速，各种新形式也隔三差五的就会出现。综上所述各种广告形式都有其优缺点。广告主在选择各种广告模式的时候还有考虑到成本，投放周期，投放效果等等因素。

　　1、CP：不同于娱乐界的胡歌霍建华这种搭档CP，在App推广领域对应，CP是指每个App对应的开发商，意思是App的推广人员。

　　2、PM：产品经理，对就是互联网公司最危险的那个岗位，经常有段子说被技术和运营联合暴打。

　　3、UI：在创业公司，也有的被叫成美工，或者P图的，但是他们不会这么理解，每一个P图的心里都是住着一个伟大的设计师的 ，也会和你App推广经常打交道的，会被蠢死。

　　4、UED：用户体验设计，比较装逼的岗位，就是前段时间百度用户体验总监演讲被喊太low被开除的岗位。包括交互设计师、视 觉设计师、用户体验设计师，用户界面设计师。

　　5、Operation Manager：运营经理，和你所属的App推广最为接近的岗位，建议：抱团取暖。

　　1、CPD：两种叫法，1：（Cost per day） 按天计费的广告合作方式，某某广告位一天费用价钱。2,：（Cost per Download） 按下载付费，根据实际下载量收费。

　　5、CPS：（Cost Per Sale) 按销售额付费，是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的 方式。用户每成功达成一笔交易,销售可获得佣金。

　　6、CPT：（Cost Per Time)按时长计费投放广告，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。

　　7、ASO：(App Store Optimization)应用商店优化，提升App在应用商店的搜索排名、榜单排名等技术手段。

　　11、DAU (Daily Active User) 即日活跃用户数量，统计的是一日之内，登录或使用过某个应用的用户数（去除重复登录的用户 ）。

　　12、WAU (Weekly Active User) 即周活跃用户数量，是指在一周之内登录或使用该应用的用户数量。

　　13、MAU（Monthly Active Users）即月活跃用户数，指的是在一个月中至少使用过一次该应用的独立用户数量。

　　19、SDK：即软件开发工具包， SDK是渠道提供的、集成了App软件所有功能模块，这个功能模块CP必须要植入到自己的app里，接 入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线、IDFA：IOS系统中广告标示符，可用来检测换量、推广等活动效果。

　　21、首发：分为独家首发和联合首发，独家首发是指App新版本第一个选择的分发渠道，期间只在指定的市场进行新版本发布，其 他渠道的发布时间至少须晚于首发市场24小时。联合首发是指在多个应用市场同步进行新版本发布。

　　23、刷量：指推广渠道通过技术手段或预装的方式模拟自然用户的应用激活或注册、留存等行为，以产生虚假推广流量的行为。

　　24、刷榜：广告公司通过技术手段操作提升AppStore总榜单（分类榜单）排名的行为。

　　25、扣量：量没给够，广告商在推广中，实际有效推广量基础上扣除一定比例的常见行为。

　　26、专题：是指应用市场的定期/不定期的活动，多数应用市场都有专题推荐，对CP来说是一个很好的免费推广资源，可以到对应 的开发者后台或者开发者论坛去申请。

　　27、抓包：一个市场的App安装包被其他应用市场抓取，多数发生在版本首发期间，或者版本更新期间不同的市场相隔时间太长。

　　28、马甲App：为了让产品获得更多的曝光，很多公司会采取用马甲App从而在AppStore获得更多关键词覆盖、榜单排名流量，其 特点是相似，目的是像主App导量。

　　29、热搜词：是指AppStore搜索页面的提示搜索词语，也会带来一定的下载（转化）。

　　31、加速审核：主要是针对 AppStore 提交时的加速上线操作，目前市场上所有自称“官方代理”，都是坑！没有一家公司是苹 果公司的代理商。

　　32、积分墙：移动广告平台提供给CP的用户激励型下载注册平台，有下载试玩App拿积分形式，也有下载试玩直接。金形式，目前 主流的玩法就是配合ASO的工作原理。

　　33、PPC ：（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。

　　34、PPS :（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式 。

　　35、PPL :（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表 单而向广告服务商付费。

　　40、Banner Ad ：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置；

　　42、超级App：超级APP，是指那些拥有庞大的用户数，成为用户手机上的“装机必备”的基础应用，例如WiFi。

　　3、CR ：（Conversion Rate）是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

　　4、跳出率 ：（Bounce Rate）跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

　　7、LBS基于位置的服务，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　9、TMT ：数字新媒体（Technology，Media，Telecom）产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合 在一起。

　　10半岛综合体育、SPAM ：搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。

　　11、CMS ：（Content Management System）内容管理系统，如果你想快速搭建一个像知乎一样的社区，你就可以去买一个域名、 租个空间，然后找一套开源CMS程序。

　　移动广告的形式还挺多的，比如banner广告、插屏广告、全屏广告、信息流广告、积分广告等等。

　　banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是比较常见的移动广告展现形式。一般以图片的形式出现，常见于APP的底部或者顶部。这种方式的广告能够直观的向用户展示，容易吸引用户的注意;但是部分会对APP界面内容造成一定的遮挡，可能会影响用户体验。

　　这种形式的广告较为普遍，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告，但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而引起用反感。常用的计费方式是CPC。

　　插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷的广告特效，视觉冲击力强，是目前比较有效的精准广告推广形式。相比较banner形式的广告，插屏的广告形式会显得更加大气美观一些。目前插屏的计费方式有很多，有的以每千次展示成本(CPM)，有的以每点击成本(CPC)，还有以每安装成本(CPI)计费。

　　插屏广告一般会在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验，也会造成一部分CPC的效益流失。

　　全屏广告又称之为启动页广告、开屏广告，在多数的APP上都能看到，一般会以图片、动态的Flash、以及视频的形式出现。经常出现在用户启动APP时的那段时间，一般会出现3~5秒，也可以选择跳过广告。对于广告主来说，这是一种将品牌展示效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占用户视觉点的效果。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰，比较适用于品牌广告。

　　信息流广告是位于社交媒体 、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。出现的形式有图片、图文、视频等。会根据用户的标签、需求进行定向投放广告，是基于用户属性和标签算法推送的一种广告形式，特点是投放人群精准、强制向用户展现、无法关闭。

　　积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式，是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户下载并激活后可获得一定积分。这些积分可以兑换游戏币、电话卡等虚拟物品，以此来刺激用户下载。

　　现在也有很多广告平台在做积分墙，APP中使用积分墙的也比较多。但积分墙留存率不高，多数人是为了积分任务的奖励来参与的，因此要在APP中多设置二次任务或福利亮点，吸引用户留下来。积分墙是典型的按效果付费(CPA)广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到 APP Store 排行榜，很多 APP 通过投放积分墙来刷榜。

　　视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。最常见的例子是视频类APP内非会员观看视频的时候，那关不掉的几十秒的广告。当然现在也有很多产品选择与热播剧直接合作，在剧中植入小剧场等形式，绕过会员跳广告的机制，直接插入到正片中，弊端也在于用户可以随时拉动进度条跳过。

　　当然，移动广告形式还远不止这些，各种广告形式都有其优缺点，具体的广告选择需要在实际需求的领域内进行价值评估。广告主在选择各种广告模式的时候还需要考虑到成本，投放周期，投放效果等等因素。

　　移动广告的计费方式主要包括六种：展示计费CPM、点击计费CPC、效果计费CPA、安装计费CPI、观看计费CPV、试玩计费CPT。

　　CPM(Cost Per Mille)是指按照访问广告的人数来计算广告的费用，一般以千人为单位。这种计费方式适合以广告曝光为目的的广告投放。CPM的收费标准需要根据以广告投放主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级。

　　CPC(Cost Per Click)是指以每点击一次为单位计算的广告费用，这个方式比较符合移动用户的消费习惯和广告主诉求，避免了不必要的广告费用浪费。

　　CPA(Cost Per Action)是指不按照广告的投放量，而是按照移动广告的实际投放效果计费，效果通常包括用户下载注册数、提交订单数等。对广告主来说，这种计费方式可以规避广告投放风险，而对于移动媒体来说，这一形式使得风险和收益并存，如果投放成功，收益要大于CPM等计费方式。

　　CPI(Cost Per Install)是指按实际安装情况计算广告费用。主要被用于应用推广，是前期获取用户的有效计费方式。

　　CPV(Cost Per View)是指按照广告完整播放来计算广告费用。这种计费模式较适用于图片、视频类广告。广告主仅为完整看完广告视频的用户付费。

　　CPT(Cost Per Try)指以移动应用的试玩为广告计费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活作为广告计费标准，较为适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。