户外广告如何吸引受众的注意力？半岛综合体育

发布时间：2023-10-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育两个位置相邻的户外广告，如果创意得当巧妙，可以达到互相映衬、同时宣传两个完全不同类别产品的功效。服饰品牌及吸尘器的广告。

　　Ambi Pur（香必飘）是空气清新剂品牌，原属美国莎莉集团，去年年底被宝洁公司以3.2亿欧元收购。德国Jung von Matt Matt/Stuttgart广告公司为该品牌提供的这个户外广告方案，利用折叠贺卡的原理，将立体的纸塑花朵设置在洗手间门的转角处，关上门便绽放出一片花朵。

　　适逢Lenovo Roadshows在德国举行，联想为了向商业客户展示最新款ThinkPad笔记本所拥有的坚固特性，特意在德国祭出了一个奇招：让ThinkPad笔记本变成了公交车上的折叠座椅。

　　据悉，这是德国广告代理机构Ogilvy Frankfurt所提出的创意，联想在中心车站、飞机场等候的巴士、有轨电车上都安装了这么几个折叠座椅，在将客户带往会场的同时让他们体验一番 ThinkPad的全金属外壳、防冲击硬盘保护、防水键盘等安全特性。当然你也可以蹲下来用它们上个网什么的，累了就坐下休息。只是，不要坐太久了，小心烫着。

　　Dumocalcin钙片广告。交通是都市人生活中离不开的一部分，街头、车站等这些人多的地方，以及不断穿行于城市中的交通工具等，如果加以巧妙利用，是很好的传播工具，关键是要有绝妙的创意想法。现在来看小编搜集的公交车身广告，还有利用车站的巧妙户外广告，你会发现只有你想不到，没有你做不到的。

　　好酷的爆炸头……原来只是一个发套，但当有人坐下来等公车时，人和广告便能形成一种全新的表现形式。

　　地铁广告的平面设计与月台上的坐椅结合而成一部缆车。坐在椅子上，我仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风……

　　当电梯上升时，饼干会沾上牛奶。而电梯下落时，又会离开。通过这样的动态展示，表达了奥里奥那传承百年的独特食用方法。

　　这是一个建身俱乐部的广告。悬挂广告的缆绳也被融入到了广告内容之中，成为拉引体向上的道具。

　　户外广告绝不仅仅是一个招贴或一个海报那么简单，其实只要是在公众视野范围内的地方，不管它是在楼梯扶手上、在等车的脚下、还是在路边的井盖上，或者就是一个楼体本身，只要利用得好，都可以很好地发挥作用吸引公众的关注。

　　最早创立于加拿大的魔术文胸品牌Wonderbra的广告总是含蓄又充满创意，之前有不少精彩的例子，今天又看见这条在地铁里的户外广告。来自新加坡Euro RSCG广告公司，拥有Wonderbra女性的警戒线应更远离地铁一些……大赞！

　　Mini Cooper为宣传新推出的Countryman，新近制作了一个户外广告，在建筑的一面墙上放置了一个虚构冲浪板品牌Malamalama广告，另一面则是一辆垂直吊起的Mini Cooper Countryman，建筑的转角处放置一个假人，正跨过边界窥探该车。

　　瑞典DDB广告公司在去年为麦当劳策划了一次夸张的户外广告，在地铁和地下通道的灯箱中放置了一个超大的纸巾盒，里面放的是超大的真的纸巾（当然印有麦当劳的LOGO），引用来源原文的作者写道， “很怀疑这个广告能持续多长时间，因为很多无家可归的人大概会拿这去当毯子用。”虽然有点不太环保。

　　在普通井盖的旁边画上简单的一道边，奥利奥还真深入人心，来自巴西艺术家Anderson Augusto及Leonardo Delafuente。

　　两个位置相邻的户外广告，如果创意得当巧妙，可以达到互相映衬、同时宣传两个完全不同类别产品的功效。吹风机和洗发用品的广告。

　　马来西亚Publicis广告公司为惠普高级相纸制作的一系列精彩的户外广告，他们制作出有纸张撕开效果的直立展板，树立在一些人流密集的街道上，造成真实的场景好像是一张被部分撕开的相片的效果，凸显该款相纸超强的还原真实色彩和精细度能力。

　　这是2007/08 年冬季耐克在纽约投放的一个户外广告。无任何配图，仅一句话：Yesterday you said tomorrow，右下角是Just do it。这句话可以给所有的朋友。

　　这个20米高的巨型酒瓶状广告，使用了80辆车祸后报废的汽车焊接而成，重达15吨。位于以色列最繁忙的交通要道旁，整个户外广告将展示3个月，预计将有一百万人可以看到。条幅上的字是“Don’t drink and drive.” 请勿酒驾。

　　在东京丸内大厦里展出了一件用POLO衫拼成的梵高著名的自画像，整幅作品尺寸是10米×10米，共使用了24种不同颜色的2070件POLO衫。这个展示是东京一家制衣公司广告活动的一部分。

　　加拿大BBDO为Smart汽车策划了一个有点疯狂的户外广告，将真实的Smart汽车用特制的巨型自行车锁锁在路边电线杆上，吸引眼球，及传达“Smart惊人的小巧可以像辆自行车一样在繁杂的都市环境中泊车”

　　户外广告牌的骂战，奥迪新A4发布，在美国竖起的巨型广告牌上书：宝马，该你走了。全新奥迪A4。谁料宝马就在该户外广告牌旁边竖起了自己的广告牌：将军。被将军后，奥迪竖起更大的R8广告：你的士兵不能与我们的国王相提并论。为了应对奥迪，宝马甚至购买了一艘飞艇，写着：Game Over。

　　如果你去过瑞典的斯德哥尔摩，你一定会被他的户外巨型广告牌惊讶到，这座城市的户外广告牌已是一道靓丽风景。

　　这里不仅考量着一个品牌的资金实力，还考量着一个品牌的广告创新度。为了让自己的户外大牌广告脱颖而出，品牌巨头们也是花样百出。

　　在瑞典看广告就总能找到独特的方法告诉你什么该做，什么不该做。比如为了提醒人们吸烟有害健康，烟民率极低的瑞典想出了一个极具创意方式，让大街上吸烟的人们感到“脸红”。

　　斯德哥尔摩的奥登普兰广场上竖立的创意广告牌正试图帮助路人完成最常见的新年决心之一：戒烟。

　　乍一看，数码屏幕上只显示一张模特照片。但一旦吸烟的人走过，广告牌上的帅哥就会启动“咳嗽”模式——不仅是愤怒痛苦地对着吸烟的人咳嗽，还会发出咳嗽声引起人们的注意。

　　可以看到，人们对广告牌的反应多种多样，有感到吃惊的，也有感到十分好玩的。不过，大体上来说，市民对广告牌的反响是“积极的”。

　　这项科技很简单，广告牌上安装了一个烟雾感应装置，一旦接收到烟雾，原本帅帅的男模就开始咳嗽。

　　这个广告创意是由瑞典连锁药店Apotek Hjartat联合活动机构Akestam Holst推出的户外广告，药店希望广告牌能让在马路上吸烟的人们感到不好意思，并意识到这个问题。

　　最近，在斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中的一些广告又玩出了新高度，就是广告中的画面懂得你的情绪，并随着你的情绪而变化画面——一个响应式数字艺术画廊，旨在消除负面情绪。

　　在这些广告牌上会播放悲伤、焦虑、疲惫、压力、愤怒或害怕的艺术动画或图片，试图能让过往人群减少负面情绪。此次共有 250 多个广告牌被纳入项目中，使这个展览跨越的距离达到了 110 公里，是世界上规模最大的数字艺术展览。

　　这些这些广告牌是通过一个定制算法获取到信息，它从搜索引擎、新闻和社交网络等信源提取实时的数据，用来评估这座城市人的情绪状况。

　　户外媒体公司Clear Channel拥有遍布瑞典首都地铁和火车系统的数字广告牌，在研究发现斯德哥尔摩的人口是瑞典压力最大的城市后，该公司与当地设计工作室事务部门合作委托制作了这些艺术品。

　　媒介碎片化加剧、消费者注意力难以捕捉的今天，户外广告被唱衰的声音不绝于耳。但户外广告的价值真的跌至谷底？仍有不少出色的户外创意案例告诉我们，如何将户外广告玩出价值半岛综合体育。

　　运动品牌经常会推出campaign号召人们多去跑步、挑战极限、超越自我。比起在社交平台上看到的花式病毒广告，Nike在2017年玩出了新花样。Nike在菲律宾首都马尼拉设立了一个快闪跑步场，这个以耐克经典的跑步鞋Lunar Epic为原型的Nike Unlimited Stadium（无限运动场），从高处俯瞰很像一个巨大的脚印。

　　这不仅仅是一个户外大型装置，而是真正要和消费者互动起来的场景互动户外创意。沿着全长200米的跑道Nike设立了一道由千万个LED组成的跑步屏幕。参与活动的跑步者穿上装有传感器的Nike跑步鞋，并设定好跑一圈的目标时间。当你开启自己的跑步计划时，LED屏幕上便会出现一个虚拟的对手，它的速度会根据你的实际速度和预期目标时间来调整，让你可以通过赶超它来实现自己的跑步计划。第二轮比赛，目标时间将会变为跑步者跑完第一轮的实际用时，目的在于激励你不断超越自己。

　　比起明星广告、线上游戏，参与性较强的方式更容易激发消费者的兴趣，并让其身体力行践行自己的目标。同时如此酷炫的快闪无限运动场，想不成为社交传播热点都难。

　　户外广告的场景限制，常另广告人望而却步，而对于有前瞻洞察力和艺术敏锐度的品牌而言，却能从中找到无限乐趣、挖掘无限可能。国际知名奢侈品牌爱马仕，就在2017年末通过自家的橱窗，和艺术进行了一次巧妙地碰撞。

　　爱马仕邀请中国艺术家高入云先生担任2017/18冬季橱窗的设计者，把当代艺术与品牌和产品设计融合一体，呈现出不断创新的品牌精神。此次《无限节奏》艺术展及冬季橱窗，从抽象数学中探寻艺术本质，以理性思维构筑艺术脉络，传递出旋律逆行的数学美感与诗意，也延续爱马仕 (Hermes) 对“物之本意”年题追本溯源的哲学探解。

　　在户外广告部分屡获好评的麦当劳，今年4月份时在英国当地推出了新玩法：麦当劳天气预报。户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报，利用当地气象局的实时数据，显示实时温度及未来5天的天气预报，为变幻莫测的英国天气增添趣味。或许这让酷爱讨论天气的英国人又多了些许谈资。

　　一个没有包装的汉堡就代表着太阳，以此预报晴天；一份向下翻的薯条则表示雨天，；冒着热气的咖啡是多云天气；而蘸着番茄汁的薯条实时告知温度状况。

　　为迎接麦当劳进驻匈牙利市场30周年，这个酷爱户外创意广告的知名快餐品牌又出新招，为其汽车餐厅McDrive打造了两款平面视觉绝佳的户外广告——车灯长曝光效果的汉堡包和薯条。

　　这两则户外平面广告出自图像工作室Gravy之手。他们借拍摄影中的长曝光技术，记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹半岛综合体育。特殊的拍摄手法，加上精心布置设计的汽车灯光，最终完成了“光之堡”、“光之薯条”两幅平面 。不仅将麦当劳的明星产品以极具视觉冲击的画面展现，更凸显 出McDrive“24/7”不间断转为司机服务服务的特点，同时传达了麦当劳点单取餐速度特别快的绝佳优势，可谓是“用尽心机”。

　　户外广告对地标的正确选择，往往能事半功倍地为品牌形象加持。可口可乐与美国纽约时代广场之间的关系大概就是这种互相契合的完美关系。可口可乐在1920年，在时代广场安装了第一个广告牌，成为了世界上应用时间最长的广告牌之一；而在2004年投入使用的曲线运动可口可乐LED雕塑，更是契合了当年的技术潮流。

　　如今可口可乐在美国纽约时代广场，打造了号称是世界上第一个、也是最大的3D机械标志，仰望大楼仿佛其拥有了动态的生命。

　　这件68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置，由1760个运动的LED屏柱组成，呈现出非常光滑的流动效果，带给路人的视觉震撼可见一斑。户外3D装置的非凡科技力和视觉震撼力，也与可口可乐在消费者们心中的非凡品牌形象不谋而合，和纽约时代广场的国际地位完美契合。

　　对于出色的创意广告而言，其传播力度绝不仅仅局限于户外场景。社交平台上的分享传播是它们获得不断关注的渠道。而对于品牌而言，户外广告带来的视觉冲击及创意空间，也是其它媒介形式无法取代的。当然如何将户外广告脱离无趣的信息告知，真正运用好场景及媒介技术，是试图在户外领域获得增值的品牌主及广告人需要持续研讨的课题。

　　我们经常在户外看到互联网公司的广告，这一事实就可以说明，户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果，我相信这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

　　因为缺乏数据的支持，我们常常对户外在线上引流方面的具体效用知之不明，而本文刚好从数据的角度为大家分析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用，移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色，这个我相信会成为甚至在某种程度上已经成为行业的共识。

　　近年来，我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系，现在，我们有实实在在的数字来支持这一观点了。

　　长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

　　2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移动搜索已经超过了电脑搜索，这一转变标志着我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革，我们不仅仅可以随时，更重要的是可以随地搜索信息。

　　虽然移动搜索在大幅度增长，但是，对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：

　　54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告，2013)：

　　差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器(来源：Incapsula的机器流量报告)。

　　根据一份2015年年末的研究报告，一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户(因为流量欺诈)在2016年底损失近30亿美元。

　　差不多同一时间，美国户外广告协会(OAAA)也做了一项实验，试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色，同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

　　这项具有开创性的研究，主题就叫“感受真实”，这次户外广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外，广告可将户外流量导入到活动网址，其核心广告信息会根据实际情况有所变化，并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

　　当目标受众登录网站的时候，他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会告知他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

　　在登录“感受真实”活动网站的人当中，85%的人表示，他们是看到了一个户外广告以后才来上网查看的;

　　74%的访问活动网站的人是通过移动设备上网的，表明了户外和手机行为之间的直接联系。

　　户外广告行业在2015年前三季度同比增长4.4%，然后行业发起了“感受真实”的户外广告活动，在活动期间，行业增长率提升到了6.6%半岛综合体育。这种递增性的销售增长看起来不是很明显，但是通过这样一个相对短期的活动，行业销售实实在在地增加了超过2300万美元。

　　这个活动不仅仅接触到了目标受众(媒介购买人员)、为网站带来了流量，也提升了户外的认知度和销售额。如果户外对这样一群生性多疑人的行为都有这么大的影响，试想它对那些更乐于接受的消费者而言，又可以起到何种巨大的作用。

　　尼尔森最近的一份研究表明，33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主(尼尔森2016年的户外广告研究)。

　　很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等，然而问题是，他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划?

　　当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接，户外媒体已经成为移动和数字媒体的有效驱动器。

　　你可以能力不强、你可以人脉不广、你可以不够聪明不够听话半岛综合体育，而失去善良，你可能会种下恶果；即使一时可能获得金钱、职位的提升，甚至是非常诱人的大订单，但如果是以放弃善良换来的，一定会遭遇命运的回馈。

　　2、做好沟通前的功课，信息搜集、知识储备、沟通对象提前调研等，有备而无患；

　　现代广告传媒企业，很难有脱离团队，仅靠某个人独自的力量就能完成的目标，无团队，不公司，找到自己在团队中合适的位置。

　　千万不要张扬，不要炫耀，隐藏自己的光芒才能在必要的时候，成为最善良的明星。

　　没有人是天生就应该帮助你、迁就你半岛综合体育、关心你的，甚至包括你的父母和亲人，别人对你的好与付出，都是你的福气！