半岛综合体育文化舆情第036期中国好声音成为商业秀场的“好舞台”-文化产业频道-中国经济网

发布时间：2023-10-28 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育小编认为，“中国好声音”的舞台已经成为了“中国好生意”的舞台，得益的并不仅仅只有选秀歌手，商界的各大企业都挤破了脑袋只为在“好声音”的舞台赢得一席之地。经过了一年市场洗礼与润色，以及好声音第一季巨大的成功而带来的利益诱惑，《中国好声音》第二季绝不只是一个单纯的音乐秀场，巨大的利益商业秀场已经悄然形成，成熟的产业链正在酝酿。

　　经历了去年一个夏天的轰炸，“正宗好声音，正宗好凉茶”在“口播帝”华少的推波助澜下火了，加多宝在和王老吉的混战中取得了营销大捷。到了第二季，加多宝自然不肯放弃唯一冠名商的阵地，但这并不意味着其他品牌没有机会在“凉茶哥”的光环下分得一杯羹。继加多宝2亿元继续取得冠名权后，国货百雀羚以7000万元拿下“第二标王”。《中国好声音》第二季的广告招标闯过了十亿大关。除了国内的民族品牌，宝洁、可口可乐、红牛、苹果、英特尔等资金雄厚的国际大品牌纷纷加入广告招标的竞争行列。《中国好声音》已经成为品牌竞争的另一阵地。

　　7月19日，第二集“好声音”刚刚播完，一则“中国好声音独家内幕，好声音晋级指南”的帖子在微博上传播开来，仔细看内容，其实是网友的吐槽帖，上面罗列了两期节目的学员丁克森在唱《bad boy》的时候换了绿色的衣服、江苏的李琦在唱歌时穿了双颜色抢眼的绿鞋，苏梦玫卸了妆，变成纯自然的小清新，来自四川的王宇选了一首莫文蔚的歌，这一切似乎都在向广告商百雀羚“讨好”——该品牌以“绿色”“本草”“天然无刺激”等概念为宣传卖点，并启用莫文蔚做品牌代言人。这次“植入”在微博上引发网友大量热议，还有眼尖的网友发现导师那英的头发上染了绿色，好声音舞台上打了明显的绿光……网友热闹吐槽的背后，是该条微博被转发14000余次，评论7000余条。品牌效应得以迅速推广开来。小编有话说：“中国好声音”第二季在质疑声和欢呼声中拉开了序幕。第一场以3.516的全国收视率傲视群雄，而同期的《快乐男声》的收视率仅有1.282。“中国好声音”的完胜也意味着，在这个舞台上厮杀的不止是歌手还有各大品牌的竞争。无疑这样一档音乐选秀的综艺节目已经成为了当之无愧的广告吸金王。

　　有网友爆料，首场录制门票已在网路上挂出3580元的惊天高价。如此“高端贵气”的天价门票引发了网友热议，相关微网志一夜之间转发近两万。有人直呼“这不科学”，“这门票是镶金了吧？”《中国好声音》节目组宣传总监陆伟，他表示，节目组从未通过任何渠道公开发售《中国好声音》节目录制的门票或入场券，同时也不排除有黄牛借《中国好声音》的热播进行恶炒，牟取暴利。他透露，第二季《中国好声音》的录制门票数量十分有限，每场大约会免费送出300张入场券。7月1日由于是第二季节目的首场录制，所以入场券格外火爆，目前已经全部送出，可谓是一票难求。

　　小编有话说：一场综艺选秀的门票价格堪比明星个唱的门票，中国好声音的吸引力真的如此之大吗？也难怪网友会称：这门票镶金了吧！而“中国好声音”第二季的舞台更是吸引了不少成名歌手和其他选秀节目选拔出的优秀人才，这个舞台堪比另一个“我是歌手”的秀场，专业人士的比拼将节目的层次又推进了一步。

　　第一季《中国好声音》的火爆让最大的赞助商加多宝走进千家万户半岛综合体育，主持人华少“卖加多宝凉茶”也“卖”了一个夏天。第一季中，350字的口播广告，华少仅用时43秒，平均一秒吐字8.1个，被大家调侃为“中国好舌头”，而随着第二季的来临，广告商都希望能像加多宝一样，通过华少口播广告被观众熟知。众多的广告商加入，“中国好舌头”也迅速提速。据网友统计，他在主持节目时平均语速达到了每秒9.4个字，最快时甚至还要超过这个数值。第二季《中国好声音》，主持人华少还是“酱油帝”，网友也调侃他在已播出的两期节目中露脸的次数，一个指头都能数过来。与第一季“好声音”的“中国好舌头”相比，除了深度的合作伙伴加多宝外，华少任务量大增，要在《中国好声音》挑战极限，去年350字的广告华少口播用时43秒，今年华少再次上演“大提速”。

　　“中国好舌头”却确确实实地火了，不仅观众们十分关注今年华少的“好舌头”将再创怎样的记录，就连广告赞助商都坐不住要一探究竟了。据

　　爆料，“今年比较特别的是，试录的时候，那些广告商、赞助商都在我的身边，帮我掐秒表记录时间，算下来说是已经超过了去年的速度。”

　　小编有话说：广告商的蜂拥而至与华少的“好舌头”自然是分不开的，早在好声音第一季时，华少就以一秒8字的速度为浙江卫视赚到了每分钟200万的广告费。华少的身价也跟随着好声音的红火一路狂飙。看来“好声音”的蝴蝶效应带动了节目的每一个环节。

　　有合计2000万左右的出场底价，然后再依表现进行利润分成。他们的身价也随着节目的走红一路看涨，参赛选手的后期培养、市场开发、巡演等一系列产业链，也与导师们的利益紧紧捆绑在一起。

　　《中国好声音》第一季中的学员身价不断上涨，在去年的澳门演唱会上，学员们就会根据有关合约取得相对应的酬劳。

　　小编有话说：“中国好声音”的舞台让导师与学员的身价倍增，一个夏天过去之后，好声音学员的名字已经成为了耳熟能详的人气明星。这样的商业诱惑也不免为“中国好声音”第二季的舞台吸引了更多专业人士和其他选秀节目的冠军选手前来参加。

　　透漏，目前，的广告收入过亿，已经收回了为独播平台版权所支付的成本费。包括苏宁云商、伊利股份、京东商城、娃哈哈、加多宝、农夫山泉等在内的多家上市公司及知名公司在节目中投放了广告，还有更多的广告商希望与合作。

　　与此同时半岛综合体育，还围绕《中国好声音》开发了三档衍生节目《酷我真声音》《成长教室》《K歌之王》，其15秒广告位依然紧俏，业内人士保守估计，这几档节目的广告吸附在几千万元。这样看来，电视台搁不下的广告反倒成全了。搜狐相关负责人透露：“尚未开播已经收回成本了。”据了解，目前围绕“好声音”的广告赞助阵容完全可以比拼顶级卫视综艺，并创下视频网站史上单个项目广告营收的新纪录。

　　第二季《中国好声音》的全部音频版权，经过激烈竞争，也由百度音乐独家获得。在节目播出期间，百度音乐将通过网络平台和手机客户端第一时间、独家首发第二季中国好声音学员在节目中演唱的音频，并制作“中国好声音”专题。观众在电视节目播放的同时，用电脑或者手机就能达到“播一首听一首”的同步效果。

　　小编有话说：任凭华少的舌头再快也赶不上网络媒体的广告植入。之前，花费1亿元购得“好声音”网络版权，刷新了视频网站购买栏目的纪录。而现在，“好声音”尚未开播就已经回本。无疑可以证明半岛综合体育，“押宝”算是押对了。

　　总结：中国好声音第二季刚刚开播便已开启吸金模式，随着“中国好声音”节目的不断发展和成熟，已经发展为一个成熟的产业链。加多宝广告冠名费今年大投入，还获得网络独播权，百场演唱会有了广告冠名商半岛综合体育，不仅让学员人气爆棚，更是让他们的出场费水涨船高。除此之外，好声音还推出周边衍生产品，比如好声音唯一指定面膜时间工厂，比如好声音的彩铃下载，都将是一笔不小的收入。小编认为，节目品质决定收视率的关键因素，优秀的选手、优秀的团队制作营销、优秀的广告宣传，都让好声音在收视大战中杀出重围。好声音的成功并非偶然，是制作团队不断探索市场规律和调研大众口味之后一个厚积薄发的结果。在时下荧屏上综艺选秀混战的今天，也为众多选秀节目树立了一个榜样。

　　明星导师、明星评委是今年荧屏音乐节目比拼的重点。湖南卫视《快乐男声》亮出了李宇春、谢霆锋、陈坤等评委阵容；东方卫视《中国梦之声》有黄晓明半岛综合体育、韩红、李玟、王伟忠当导师；山东卫视《中国星力量》则邀来了杨钰莹、韦唯、王杰……

　　去年为“好声音”立下汗马功劳的导师刘欢和杨坤今年退出了这个舞台，新的导师阵容是那英、张惠妹、庾澄庆和汪峰，被网友戏称为“那张渔网”组合。他们的表现能否赢过其他明星大腕，赢得观众欢心？记者从节目组获悉，今晚，“那张渔网”组合将首次同台飙歌。

　　从第二季《中国好声音》独家网络播出平台相关负责人处获悉，节目精彩度不比去年逊色。去年那英脱了鞋子登台与学员合唱，今年她用相同的方法宽慰离开舞台的学员。为了拉拢一名男学员，她还在自己的座位旁模仿起了迈克尔·杰克逊的经典动作，引起场内阵阵欢笑。据悉，首轮的3天录制，共有41名学员参加站队赛。

　　没想到，去年第一期节目就拍得多位学员的那英，今年依然沉不住气，3天就转椅子“拍”下了7名学员，而她总共只有14个名额。其他3位导师则是各选了4人。

　　纵观国内这些音乐节目，参赛学员们的资质其实差别并不大，但呈现在荧屏上的效果却不同，这比的就是节目组的硬件投入了。音响、摄像、剪辑、舞美……各个环节都可能影响节目的最终效果。“好声音”引人注目的转椅从英国空运回来，造价加版权费，每把的价格高达80万元。今年投入更大，制作方灿星公司表示有信心实现超越。该节目音响效果由北京奥运会开幕式音响总工程师金少刚把关，他表示，去年“好声音”开创在国内采用杜比5.1环绕声制作和播出音乐节目的先河，为了向观众展现每个学员最完美和最本质的声音，今年“好声音”的硬件设备在去年第一季的基础上多处进行重磅升级，在舞美、音响、乐队等方面都进行了调整。这一季“好声音”已引进目前世界上最先进的顶级器材，调音台、话筒等设备都属世界顶级出品。在录制现场则放置多达29台摄像机，在调音车上设置192个音轨进行分轨录制，均属国内顶级，以达到电视节目有“大片效果”。