半岛综合体育短剧观察｜华策研发微短剧开发模型；微信小程序广告激励政策生效；光明日报发文聚焦行业

发布时间：2023-10-31 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育据“锌刻度”消息，小红书目前关于“短剧”的笔记多达28万余篇，其中不乏短剧推荐和榜单，正是因为微短剧目前的主要受众群与小红书的用户群重合度较高。根据云合数据的整理，截至2023年8月，“全网微短剧霸屏榜”的前十名几乎都是甜宠类型微短剧。以芒果TV为例，天风证券数据显示其女性用户接近七成，且35岁以下的用户占比超过九成。但值得一提的是，在去年异军突起的竖屏“小程序短剧”则主要瞄准了30岁~55岁的下沉市场的男性半岛综合体育、中老年用户，题材以逆袭爽剧为主。

　　10月31日，华策影视在互动平台表示半岛综合体育，公司以内容为王，不断探索包括互动剧（如已播的情景喜剧《爱情公寓5》）、微短剧（如已开机的短剧《刺杀小说家》）等在内的内容表现形式，并储备有丰富的IP资源。公司正在尝试通过AIGC提升内容生产效率，除已经上线的“影视剧本智能创作系统”外，正在自研适合于微短剧开发的垂类模型，将在未来赋能微短剧行业。

　　10月25日，抖音旗下番茄小说孵化的短剧APP红果短剧将更名为番茄短剧半岛综合体育，此举可以看做是番茄对小说和短剧进行了品牌统一。

　　10月24日，微信在10月13日发布的《微短剧小程序广告激励政策》已于23日正式生效，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金。在政策支持期间，平台将在每个周期内按收取的小程序虚拟支付功能的技术服务费中一定比例，作为广告金赠送额度。开发者在小程序管理后台--广告金管理模块半岛综合体育，可查看已赠送的广告金额度，并可选择在对应的腾讯广告投放账户中领取充值，用以微短剧类目的广告投放。广告金额度赠送比例，按平台收取的虚拟支付功能技术服务费比例的50%进行赠送，即5%。广告金充值到广告投放账户后，限定该笔广告金最终投向为微短剧类目的小程序，且不支持充值退回、转出、退款等操作。

　　10月23日，某短剧投放负责人结合自己的投放实践，总结出破局的三大关键方向：选剧、投放和素材。称“选剧是入局短剧行业的第一道门槛，投放是短剧获取收益的放大器，AI工具成为短剧素材提效的不二法宝。”

　　10月23日，光明日报发文《微短剧：吸引用户，也要留住用户》，称“数量的井喷式增长给微短剧带来积极的变化。创作题材日渐丰富，视野日渐开阔，现实主义的创作方法成为不少微短剧的自觉选择。在叙事和视听上，探索符合微短剧规律的表达方式，用更新颖的风格讲好故事，成为时下微短剧的追求。但作为一种蓬勃发展的新事物，微短剧的问题也不容忽视。坚持内容为王，深耕精品创作，同时落实平台责任，努力净化产业生态，才能使微短剧既能吸引用户，也能留住用户。”

　　10月26日，超级爽剧《夫人归来深情不负》在燕郊正式开机，该剧融合了当下市场最热门最流行的都市、爱情、甜宠、动作等爽剧元素，在带动观众生活向往的同时，巧妙地将故事的大环境转移到了广大网友向往的爱情氛围中，既将情节丰富化，又能激起观众的好奇心和对生活的求生欲。

　　10月30日，由浙江东阳九洲文化传媒有限公司半岛综合体育、广州朴哥文化传媒有限公司、佛山原野文化影视有限公司、上海星牧华橙文化传播有限公司出品的网络短剧《极品假太子》在横店开机，该剧讲述兵王萧禹追杀雇佣军黑玫瑰过程中穿越到古代，上演了一出狸猫换皇太子的剧情。

　　10月30日，新聚娱乐、李韵铭工作室发布全新短剧作品《进击的女老板》双姝版海报，该剧由嘉兴九州文化传媒有限公司、成都翻糖向上文化传播有限公司、北京新聚娱乐文化有限公司出品,北京新聚娱乐文化有限公司、李韵铭工作室制作，讲述身遭变故、被渣男父亲及继母、继妹赶出家门的女主六年后华丽归来，为母复仇的故事。