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半岛综合体育短视频平台中的广告乱象不该成为监管空白

发布时间:2023-11-16 丨 浏览次数:

  半岛综合体育近日,一款名为“泊蝶肤研美白祛斑霜”的产品广告出现在多家视频平台上。记者对比发现,同一化妆品营销账号,同款产品广告,同一个广告代言人,居然有多个姓氏和身份。该账号的一条视频广告中,一名身穿西装的男性标称“泊蝶董事长屈总”,画外音宣称“没有防伪码的都不是泊蝶肤研美白祛斑霜官方产品”。另个视频中,该男子又标称“泊蝶肤研董事长李总”;第3个视频中,该男子又变成“泊蝶董事长陈总”。经梳理发现,此人至少已拥有8个姓氏。且不仅姓氏能换半岛综合体育,还身兼四家祛斑产品董事长,竟然同时为三家竞争产品进行宣传推广半岛综合体育。(11月15日《中国消费者报》)

  近年来,随着短视频平台的风生水起,受众较多。经营者也将商机瞄准了短视频平台,通过平台发布各种广告,推荐宣传产品,且有些具有创意和较为奇特的广告阅读量和转发量均非常高,成为爆款。但应认识到,短视频平台虽然属于新兴领域,却不是法外之地,通过短视频平台从事广告依然应依法依规半岛综合体育,而非肆意妄为地发布违规广告。

  既然是广告,就自然而然地带有一定的修饰性、艺术性乃至夸张性。越别出心裁的广告,修饰程度越高的广告,越能赢得消费者关注和青睐。但广告同样应遵循商品市场的共同规律,以诚信为本,准确地反映商品的本来属性,不能虚构或杜撰,否则就会对消费者产生误导。根据《广告法》,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。商品的性能、功能、用途、规格、成分、价格等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的,或者使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;属于虚假广告。

  同时,《广告法》还规定,广告代言人,是指广告主以外的半岛综合体育,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人在广告中对商品半岛综合体育、服务作推荐、证明,应当依据事实,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。据此,短视频广告中具有8个姓氏和多个职务的男子,如果是广告主的话,则其虚构自己身份的行为已经涉嫌虚假广告。如果是广告代言人的话,其随意变换身份的做法也违反了广告法。

  由此可见,这名在多个身份之间来回转换,甚至为竞争产品代言的短视频广告行为,妥妥的违反了广告法。且这一事件折射出短视频广告的乱象。因为,传统的电视广告、报纸广告,有特定的载体,广告经营者或发布者也会审核把关。短视频平台则不同,个人和企业都会在网络平台注册账号并发布视频,在相当于人人都有麦克风的背景下,视频账号发布的内容较为随意,如果没有外部监督,不法商家极易在牟利冲动下发布违规广告,侵害消费者权益。

  消费者权益无小事,在短视频广告存在较多乱象的背景下,监管部门也应与时俱进。采取网络巡查、大数据筛查等各种措施发现并处罚利用短视频发布违法广告的行为。短视频平台也应担起责任,利用技术手段筛查、屏蔽违法广告。只有各方共同努力,方可净化短视频平台,避免其成为滋生违法广告,侵害消费者权益的空间。

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