“广告助农”为“共同富裕”“搭桥开船”半岛综合体育

发布时间：2023-11-23 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育发动帮扶单位3522家，开展广告创意设计、制作1567件，直接惠及全省农户4307户、企业1276家，带动增收11.41亿元……

　　今年以来，省市场监督管理局充分发挥广告监管职能，在全省部署开展“广告助农”共富行动。在“广告+”的助力下，之江大地正努力探寻更多更丰富的共同富裕“桥”和“船”，源源不断地将山货送出大山，走进万户千家。

　　在嘉兴，细心的平湖消费者发现，通过“今平湖”“乐享平湖”这两个本地平台，可以方便购买到包括香榧、香茶在内的松阳特产。这得益于丽水松阳县市场监管局和平湖市市场监管局联手开展的“广告助农”共富行动。

　　在平湖市局的牵线搭桥下，松阳县局与平湖市传媒中心达成合作，在“今平湖”“乐享平湖”两个购物平台推介松阳的地标产品。

　　与此同时，宁波的消费者也发现在本地的东方热线网站上出现了“松阳县特色农产品公益展播”。

　　“以前都不知道松阳有那么多好吃的。”宁波“吃货”朱小姐看到了这个公益展播，忍不住下单了不少松阳农产品。

　　原来，“广告助农”共富行动也让松阳县局和宁波东方热线网站形成了有效对接。

　　在浙江半岛综合体育，像松阳县局和“松阳香榧”这样的“广告助农”帮扶对接并不少见。各地市场监管部门从需求侧切入，打通农户与物流、农超、电商半岛综合体育、第三方营销机构驱动，推广销售渠道模式创新。

　　据不完全统计，截至目前，全省市场监管系统已促成各类农产品销售5319万公斤。

　　“中蜂的个头比较小，它的飞行能力比较强……”在藓然“共富工坊”的共享直播间里，身穿畲族传统服饰的刘金丽正在镜头前介绍自家养在深山里的土蜂蜜。

　　刘金丽是温州文成西坑畲族镇西坑村的蜂农半岛综合体育，已经养蜂十余年。此前一直想打开线上销售渠道半岛综合体育，但苦于不知道如何开始。而如今共享直播间的出现，让刘金丽也开始做起了主播。

　　“共享直播间”正是“广告助农”的产物。在文成县市场监管局的指导下，文成县直播龙头企业浙江藓然农林科技有限公司创新开设“共享直播间”为广大农户提供直播培训、直播带货等指导，带动农户共同富裕。

　　“以前我家的客户，基本仅限于周边，销量有限。”刘金丽说，自从上了“共享直播间”后，线上渠道进一步打开，客户越来越多，而且来自全国各地，订单也增加了不少。

　　不仅仅是在文成，全省市场监管部门都在指导特色产品企业打造“共享直播间”，通过向本地农户提供直播培训、直播带货、短视频制作等技术培训，解决农户难以打开线上销售渠道的困境，孵化具备现代营销思维的“新农人”。

　　全省市场监管系统充分利用新业态、新技术、新模式，瞄准直播赛道，抢抓直播“风口”，挖掘带货需求，让农产品搭上网络直播快车，撬动乡村经济潜能。据统计，全省共开展“广告助农”直播专场5175场，直播时长达到7079小时，实现直播销售3.27亿元。

　　除了通过搭建与直播带货平台的互动，帮助农产品畅通销路，全省市场监管部门也在提升农产品品牌影响力方面持续发力。

　　老酒汗是温州市非物质文化遗产，但和很多非遗商品一样，面临消费场景单一的困难。

　　“对于如何重塑永嘉老酒汗品牌，传承老酒汗非遗文化，我们动了很多脑筋。”温州瓯粮酒业有限公司、春秋陶瓷博物馆策划人徐象民说。

　　为了帮助老酒汗开拓新市场，永嘉县市场监管局借用广告手段，从多维度助力老酒汗商品销售、提升品牌形象，已促成优质老酒汗增销5000余万元。

　　“海宁农珍”是海宁市农产品区域公用品牌，致力于带领海宁农产品向“品牌、绿色、精品”的方向发展。海宁市市场监管局指导海宁传媒集团有限公司旗下大潮网，针对“海宁农珍”系列新闻进行宣传报道，深入推广“海宁农珍”区域公用品牌，切实提高海宁优质农产品质量效益和市场影响力。

　　在金华，市场监管部门通过电视台半岛综合体育、报纸开设专区宣传特色产品来讲好品牌故事，通过与中亚吉尔吉斯斯坦德隆电视台合作，让金华特色农产品通过广告走出国门。

　　衢州市局联合天猫国潮团队，对“三头一掌”“衢州椪柑”等衢州农特产品开展品牌重塑；台州则充分挖掘本土历史文化资源和人文价值，将农特产品与当地文化符号有机整合，讲好产品、产地、产业背后的故事，创造更高的品牌附加值……

　　这些，只不过是全省市场监管部门开展“广告助农”共富行动，提升农产品知名度和市场竞争力的一个缩影。