数字化浪潮半岛综合体育席卷之下 公益广告如何更感人？

发布时间：2023-11-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育11月24日，2023（第十六届）四川电视节持续开展中，活动以“不忘来时路 携手新征程”为主题，打造了一系列有关广播电视高质量创新发展的落地活动。作为电视节的重要日程之一，广播电视传媒广告高质量发展研讨会在当天下午举行，来自复旦大学、四川大学等高校的传播学、广告学领域的学者到来，与广播电视媒体的从业者一同，共话传播行业发展的新趋势，展示优秀媒体融合发展成果和趋势。

　　“公益广告最好的形式，应该是视频传播。”研讨会上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华登台，以一个个的实例，谈到了公益广告如何做得更感人。其中，他说起了公益广告《一个人的球队》，其讲述了叶沙（化名）的五位器官受益者组成球队代他圆梦，借此向公众宣传器官捐献的公益行动，“活动上线亿半岛综合体育，一年内新增器官捐献志愿登记68万人，是过去9年志愿登记的总和。这个总长不到2分钟的视频半岛综合体育，产生了如此巨大的能量。”

　　张国华还表示，公益广告具有非常好的传播文明、启迪人的心智的作用，且如今，国内国际都有非常好的公益广告。譬如《一个人的球队》就逐渐成为了引发社会各界关注的热点事件，让器官捐献的话题以正能量的形象走进了大众视野，还拿下了2019戛纳国际创意节 的“PR类银狮奖”半岛综合体育。

　　国家广播电视总局传播机构管理司制作机构与广告管理处处长李晨，以“公益广告展现新气象”为题带来了分享。据统计数据显示，2022年，全国广播电视公益广告播出总时长超过172万小时。

　　在数字浪潮的席卷下，当今的传播面临着怎样的挑战呢？复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、新闻学院院长助理、教授、博士生导师张殿元展开了以“数字时代的品牌营销策略”的发言。他表示，随着数字时代的带来，挑战之一是信息海量化，信息爆炸半岛综合体育，注意力稀缺。在新媒体环境中，传播门槛降低，传播主体无限增多，传播内容的海量化，导致消费者注意力高度分散。其次，是媒体碎片化：介质增多，选择更难，在自媒体时代，媒体碎片化趋势明显。最后，是消费者的个性化，导致小群体受众形成，分众市场崛起。

　　复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、新闻学院院长助理、教授、博士生导师张殿元

　　随后，四川大学创意产业研究所所长、四川大学文学与新闻学院教授杨效宏登台，用一系列的数据来分析“数智方式对广告结构的影响”。他谈到，如今广播电视虽然总体覆盖率在提升半岛综合体育，但是手中实际用户的数量在减少，参与度在降低。伴随节目覆盖率增长的，是观众整体结构的收缩，“如今，广播电视生态变化。以前电视是时间媒介，现在是空间媒介，电视以时间为轴的传播特征变得乏力。其次，原来是单向展示，现在转向了互动多维，是生成式的、互动再生的。”

　　值得一提的是，研讨会现场还举行了《四川广播电视广告市场发展趋势报告蓝皮书》撰写启动仪式。据介绍，该蓝皮书将重点分析全省广播电视广告市场发展趋势，助力行业探索既合法合规又繁荣发展的广告经营新模式，推动全省各级广播电视台经营结构转型，推动广告产业高质量发展。