中国广半岛综合体育告协会民航工作委员会亮相第30届中国国际广告节

发布时间：2023-11-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育11月16日～11月19日，第30届中国国际广告节在厦门举办。 中国广告协会民航工作委员会展区亮点频现——特色民航元素手绘、裸眼3D显示、百变屏幕、透明数字人等，吸引了各界来宾的关注。 他们通过互联网分享在民航展区的见闻感受，将展区的线下精彩转换为线上热度。 民航展区也成为本届广告节的热门“打卡点”。

　　如何突破桎梏，将传统展台形象融入前沿科技？如何互利共赢，在广告发展浪潮中乘势而上？如何利用好民航元素，充分呈现民航广告业的特色与魅力？作为民航工作委员会主任会员单位，首都机场集团传媒有限公司（以下简称“首都机场传媒公司”）充分发挥组织协调作用和创意设计专业优势，与中国民航报社、中国航空传媒有限责任公司、上海机场广告有限公司、东方航空传媒股份有限公司、上海航空传播有限公司、广州白云国际广告有限公司、中国南航集团文化传媒股份有限公司、深圳市机场广告有限公司、成都国际机场广告传媒有限公司、西部机场集团广告传媒（西安）有限公司、福建百翔传媒有限公司等12家民航工作委员会常委单位一道，用精彩的亮相交出了一张令人满意的答卷。

　　从时代背景来看，中国广告行业实现了跨越式发展。每一届广告节都紧跟时代，积极响应国家政策，聚焦社会热点，吸引了业内外大量人士参加。而此次民航展区成为“爆款”的原因，首先在于展区设计的“硬核实力”——推陈出新，从好的创意出发，进一步增强展区的互动性和沉浸感。

　　民航展区主题为“e起趣看世界”，造型为全开放式结构，规划了“即刻登陆”“放飞思绪”“追光逐影”“寻觅梦境”四大民航主题区域，并将登机口、飞机舷窗、候机厅、机场广告等民航行业特点融入展区，凸显民航广告业的特色与魅力。入场口设置了打卡贴纸领取处，内部设有多个文创打卡点，将机场广告媒体、机场标志性建筑等创意元素通过手绘的形式融入其中。参观者按照流程依次拍照打卡、领取对应贴纸，沉浸式感受步入机场、享受广告、互动娱乐，开启一段美妙旅程的深度体验。

　　早在展区设计筹备阶段半岛综合体育，首都机场传媒公司就积极对接各常委单位，了解各单位业务特点及品牌侧重，广泛征求意见，充分发挥文化创意优势，在展区核心位置匠心打造“美媒与共 即刻出发”智能触控屏，可同时显示12家常委单位企业标识，循环播放宣传视频，充分呈现民航广告业的特色与魅力。同时，各常委单位积极协同配合，结合各自业务特点半岛综合体育，明确品牌定位和宣传侧重，分别制作企业宣传片和宣传册，进一步丰富了民航展区宣传内容和展示方式。

　　中国广告协会民航工作委员会主任、首都机场传媒公司总经理胡光表示，本届广告节展示了民航广告的资源优势和专业能力，吸引了众多社会企业和合作伙伴，为大家提供了学习和交流的机会。在目前严峻的经济环境中，加强民航企业信息互通、资源共享半岛综合体育，是打破信息孤岛的有效手段，新思维、新媒体、新营销、新模式将成为企业生存发展的基础。首都机场传媒公司作为主任会员单位，将与各常委单位一道引领行业发展、推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作、提升媒体价值，实现民航广告企业的效益最大化。

　　为了将新思维、新媒体等新理念通过展区 传递给参观者，展区设计团队充分结合民航作为 科技密集型产业的特点，突破桎梏，大胆创新，首次通过与京东方中联超清合作联展的方式半岛综合体育，将内凹裸眼3D技术、百变互动屏、透明数字人等当下前沿技术引入展区，实现科技赋能，增强了观赏性和体验感，树立了民航广告新形象半岛综合体育。

　　“在新时代，广告行业深刻变革，充满了机遇和挑战。民航工作委员会将适应新变化、新需求，充分借力中国广告协会的优质资源，采用灵活多样的合作方式，搭建集服务、创新、智慧、价值于一体的综合性民航广告平台，服务行业，服务会员。”中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟表示。

　　在展会现场，12家常委单位代表及相关人士与企业精英交流机场媒体发展现状、创新与变革，引领行业发展新趋势。

　　“本届广告节的主论坛主题是‘品牌发力 韧性增长’，显示了市场对品牌增长的呼声与期盼。”在广告节活动之一的首都机场传媒公司2023年度“美媒与共 乐与君同”媒体推介会上，首都机场传媒公司代表表示。

　　传媒公司2023年度“美媒与共 乐与君同”媒体推介会成功举办（本文图片均由首都机场集团传媒有限公司提供）

　　今年前3个季度，出行出游、娱乐休闲生活逐步恢复常态，经济与消费市场回暖。但受广告行业恢复滞后性、市场经营复杂性等因素影响，加之客户投放需求更加多元化、精准化等营销价值新趋向逐步形成，民航广告业正在经历史上最大变数和不确定时期，经营恢复依然面临巨大压力。

　　媒体生态巨变的当下，民航广告何以突围而出，携手共创辉煌？作为一家拥有12个干线个支线机场独家广告经营权的民航企业，首都机场传媒公司在此次媒体推介会上也主动出击，抢占头部生态新风口，把握营销新趋势，将为业界创造更多合作资源和机遇。

　　在媒体推介会现场，首都机场传媒公司详细介绍了品牌建设、业务链路、网络资源等企业发展信息，重点讲解了规划创意、活动营销、新媒体增值、科创输出等新型业务，通过新思路、新媒体、新资源三条主线，展现了关于创新、融合、聚力发展的未来规划和市场营销举措，并围绕创新营销主题，展示了CAHM营销系统、SDSP供需交易平台等多个数字化平台，让人眼前一亮。其对于新媒体生态下品牌传播破局的思考和解读更是引发共鸣与深思，进一步诠释了新业务激活新商机、新技术释放新动能。

　　民航工作委员会各常委单位代表参加本次媒体推介会，并积极邀请广告主及业内外人士来到推介会现场，了解民航广告，对接市场供需。在交流互动环节，西部机场集团广告传媒（西安）有限公司介绍了即将启用的西安咸阳国际机场T5航站楼广告资源；合作单位京东方中联超清分享了媒体显示与大数据、AI等深入融合技术，为媒体价值共创、智领行业发展带来了更加广阔的想象空间。

　　“机场广告是品牌宣传的主阵地，发展机遇更胜过往，多元、新颖、独特的营销模式更加值得期待。”首都机场传媒公司总经理胡光表示，“未来，首都机场传媒公司将继续秉持为客户提供优质服务的理念，持续提升专业能力，从单一的广告发布拓展为规划创意、活动营销、新媒体增值、科创输出四大新型业态，以矩阵式服务建立独特的业务体系，积极携手各常委单位研究民航广告新玩法、新体验、新场景，见证广告的力量，感受广告的魅力，共创广告的未来。”

　　民航广告业是广告行业的重要力量，民航广告资源以其高端受众以及高科技含量，一直被视为广告媒体中的头部资源，并拥有可观的发展空间。

　　而近年来，铁路、陆路交通的发展极大地刺激了广告的扩张，吸引了大量发布端广告主转投铁路、陆路媒体，这对民航广告产生了较大影响，使民航广告经营面临巨大困难。加之国内外经济形势复杂、经济复苏趋缓，以及后疫情时代经营挑战加剧，民航广告业正在经历史上最大变数和不确定时期。

　　中国广告协会民航工作委员会作为中国广告协会直属的分支机构，涵盖民航行业的主要广告业务领域。回首过去，12家常委单位一直积极探索合作方式，面向会员和合作伙伴提供咨询、交流、培训等服务，同时深入开展新形势下民航广告创新的专业研究，为民航广告业数字化发展聚合民航广告企业力量，并充分挖掘民航作为高端特殊广告资源的优势和特点，不断提升民航广告媒体价值，致力于实现民航广告企业的效益最大化。

　　展望未来，民航工作委员会将致力于搭建集服务、创新、智慧、价值于一体的综合性民航广告平台，迭代更新服务模式，持续提升专业能力，与业界同仁勠力同心、携手奋进、迎难而上，并团结带领各常委单位，不断加强信息互通、实现资源共享，持续在民航广告品质提升和形式创新方面付出更多努力，推动机场广告价值被更多品牌和客户认可，共同把握住民航广告发展的新机遇并分享新成果。

　　时代的风潮正劲，民航广告业发展新纪元已然开启。随着新技术的蓬勃发展，下一个内容时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。站在历史的新节点上，民航广告业将继续书写新的精彩篇章。（中国民航报 记者郭子超 通讯员段炳森）