半岛综合体育广告业精彩十年：推动品牌发展 助力美好生活

发布时间：2023-11-26 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育数据显示，2012年全国广告经营额仅为4698亿元，而到2021年，全国广告业收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，10年间增长超过2.5倍。

　　同时，我国广告经营额在全球市场的比重从18.3%显著提升至23.7%，增幅达5.4个百分点，成为全球第二大广告市场，表明我国广告产业整体发展实力进一步增强半岛综合体育，在全球广告市场中的重要性不断提升，处于引领地位。

　　过去十年，我国品牌建设取得了积极进展，品牌价值大幅增长。2012年“中国500最具价值品牌”的总价值约为6.6万亿元，2021年迅速增至27.9万亿元，年均复合增长率达15.5%，反映出民族品牌建设与发展在这十年中取得的重要成效。

　　通过对比广告业规模和品牌价值关系可知，二者呈现出基本同步的变化趋势，即当年如果广告产业规模迅速增长，则下一年或两年的我国500最具品牌价值也会高速增长，二者存在显著的高度相关性。可以看出，广告业在我国品牌建设中充分发挥了积极的驱动作用和助推作用。

　　随着中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，不断加强品牌建设、推动民族品牌的成长半岛综合体育，打造品牌强国已成为重要任务。十年来，我国广告业不断提升专业能力，对接国家的战略需求，在提升自主品牌影响力、塑造中国品牌形象、服务国家品牌战略、建设品牌强国等过程中发挥了积极的促进作用。

　　以中央广播电视总台为代表的权威主流媒体不断创新，在媒体融合的过程中探索品牌传播的新型模式，为众多中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，大力提升了品牌的海内外影响力，公共传播平台的价值推动品牌建设的发展，推动中国品牌走向世界。

　　近年来新修订或新出台的《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，不断加大着对媒体广告发布的监管力度，新增了互联网广告管理、广告代言人的法律责任和义务等一系列热点法律法规，并规定了媒体的公益广告发布义务，让广告法律法规体系更加完善。

　　这十年，通过公益广告发展机制的建设和多方主体的共同参与，我国公益广告的内容更加丰富多元，品质大幅提升，在传播社会主义核心价值观、服务人民美好生活上发挥了重大作用半岛综合体育，产生了广泛影响。

　　1. 多管齐下、多效并举，提升和推动公益广告创新发展。这十年，公益广告在制作水平和影响力方面都有显著提升，相关部门设立专项资金，在加大扶持创作播出力度的同时半岛综合体育，积极吸纳社会力量参与合作，确保广播电视公益广告作品在刊播数量、质量和效果上的提升半岛综合体育。各类媒体制作的形式多元、广受社会好评的公益传播内容将我国传统文化与时代精神相结合的创新形式深入人心。

　　2.主流媒体积极承担社会责任，以公益传播服务人民美好生活。这十年，主流媒体牢牢把握“广告宣传也要讲导向”的工作要点，一方面承担起公益广告的刊播义务，拿出了较多优质资源用于公益广告的刊播，2021年，我国播出广播公益广告时长56.38万小时，占播出广播广告节目时间的39.31%。

　　同时，各级主流媒体也建设了公益广告的长效发展机制，如积极参与公益广告作品库的建设，组织公益广告评比活动和开展对从业人员的相关培训等。在国家重大事件和社会重大议题上，主流媒体正发挥其舆论引导优势，以公益广告传播正能量，促进社会和谐，服务美好生活。