马斯克“大嘴”又闯祸半岛综合体育！炮轰广告金主后 分析师：他正在“杀死”X

发布时间：2023-12-01 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育由于社交媒体公司X平台的老板埃隆·马斯克近期陷入反犹风波，广告商纷纷逃离该平台。而马斯克对于此事的应对，包括猛烈“炮轰”一些离开该平台的大品牌，可能会进一步加剧X的困境。

　　广告行业专家日前表示，X眼下面临着更多广告商逃离的前景，而且目前还没有明确的解决方案。

　　本月早些时候半岛综合体育，在马斯克支持一则反犹太帖子后，华特迪士尼和华纳兄弟探索等公司暂停在X上投放广告。这篇帖子声称犹太人正在煽动对白人的仇恨，而马斯克回复称“你说的事实”。

　　周三，马斯克在《》DealBook活动上发表讲话，为自己的帖子道歉，但他同时也对逃离该平台的广告商发起猛烈抨击，指责这些品牌是在“勒索”。

　　“不要做广告。如果有人想用广告敲诈我？用钱勒索我？滚你的蛋！”马斯克表示。他还直接向CEO鲍勃·伊格尔喊话：“滚你的蛋，明白了吗？嘿半岛综合体育，鲍勃，如果你在台下，那就是我的感受——不要做广告。”

　　据悉，包括大品牌代表在内的嘉宾都“震惊”地目睹了马斯克对广告商的咒骂。在讨论X时，品牌代表似乎有一个共同的观点:“很明显（马斯克）不希望我们在那里（留在X平台），我们也不想在那里”。

　　马斯克承认，广告商的长期可能会使X破产，但他表示，公众应把潜在的破产归咎于这些品牌，而不是他。

　　实际上，由于放松内容审核等一系列原因，今年以来很多客户已经逃离X。媒体分析公司Guideline的数据显示，与2022年同期相比，今年1月至10月，在美国，客户花在X上的广告支出下降了64%。

　　“我们认为，存在更多公司停止在X上投放广告的风险，至少在短期内是这样。可以说，这使得该公司的订阅业务更加重要，并可能意味着该公司可能需要一半以上的收入来自订阅半岛综合体育。”D.A. Davidson & Co的分析师Tom Forte表示。

　　研究公司Data.ai的数据显示，自马斯克去年收购X以来，该平台在美国的月活跃用户也减少了约19%。

　　研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg表示:“如果有人正在杀死X，那就是埃隆·马斯克，而非广告商。”他指出，如果X破产，那将是因为马斯克的一系列平台政策决定、裁员、推文和敌对言论，让该平台失去主要收入来源。

　　一家大型全球广告购买公司的一位高管表示，只有一家大客户继续在X上做广告，“(马斯克)似乎下定决心要摧毁这个平台半岛综合体育，”

　　值得注意的是，不仅是企业广告客户半岛综合体育，X还面临失去政治广告客户的风险。明年是美国大选年。根据政治广告追踪机构AdImpact的数据，美国2024年的政治广告支出预计将达到创纪录的102亿美元。

　　与美国总统拜登等候选人合作的数字营销公司Authentic的首席执行官Mike Nellis表示，他计划与所有客户讨论是否要在X上花钱投放广告。

　　“让主要广告商和鲍勃·伊格尔滚蛋这些话，可能是最后一颗钉在棺材上的钉子。”他称。