半岛综合体育广告史上有哪些经典的广告？

发布时间：2023-09-10 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育大卫·奥格威（1911—1999），著名的奥美国际广告公司创始人，1911 年生于英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于 1948 年在美国创立奥美广告公司，随后以创作许多极富创意的广告而赢得盛誉。奥美公司在其经营管理下，发展迅速，现已成为在世界各地有众多分公司的跨国广告公司。

　　广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作半岛综合体育。

　　我的做法是先写出一个草稿来，然后进行修改、修改再修改半岛综合体育，直到可以通过为止。至少有些时候是这样写的。我知道很多作者可以写得很流畅、很自信，一气呵成。那是他们，我做不到。

　　简介：广告中，这位气宇轩昂的男人半岛综合体育，以其所戴的一只黑色眼罩，促发了一种奇妙的关联性，使海瑟威衬衫拥有了自己独一无二的个性特征及形象魔力。奥格威采用「故事诉求」创作出一系列的海瑟威广告，让这个男人指挥音乐会、开豪华汽车、参加贵族社交、购买梵·高名画等，使消费者产生了心理认同。凭借这些广告，海瑟威成为当时世界著名的高档衬衫品牌，一家默默无闻长达 114 年的手工作坊顿时名扬天下。

　　标题：「在时速 60 英里（约 96 公里）时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪声，来自它的电子钟。」

　　副标题：是什么原因使劳斯莱斯成为世界上最好的汽车？「其实没什么奥妙——无非是对细节的一丝不苟。」劳斯莱斯公司一位著名的工程师如是说。

　　简介：这是奥格威最著名的平面广告之一。这个广告有着超长的标题以及 719 个英文单词，洋洋洒洒地陈述了有关劳斯莱斯汽车的细节，列举了 11 大理由，对车子的技术性能大肆渲染。这些事实，无一不是顾客所关心的。奥格威这种实用、朴素，甚至略显平庸的广告风格，虽然招来一些人的批评，却在实际销售上收到了奇效。

　　从广告届最擅长打造自我形象的奥格威开始说，我想学广告的都会看看他的那本《一个广告人的自白》他利用戴眼罩的男人给哈撒威衬衫塑造了神秘而又高贵品牌形象。

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　　接下来是创建DDB的伯恩巴克，他的经典广告是为大众甲壳虫汽车做的柠檬以及想想小的好，但是有一点其实不能弄懂的是，他作为一个犹太人为什么会在战后为德国的大众做广告，况且大众在战时是德国军用车辆生产的重要支柱。

　　另外他为艾维斯租车做的我们是第二，所以我们更努力以退为进，为艾维斯确定了租车行业的前排位置。

　　最擅长塑造广告形象的李奥贝纳，为绿巨人豌豆写下了月光下的收成。文案是：“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。”

　　另外用牛仔形象使本来做女性香烟的万宝路充满男子气概，而完成了华丽丽的转型。

　　如果说到广告，那可口可乐无疑是广告作品最多也最好的公司之一，不仅广告口号年年更新，留给后人研究，而且视频广告也很出彩，举1971年的“Hilltop”做例子吧，它在全球影响甚远，也在美剧《广告狂人》的结尾中出现，又赚了把眼球，虽然原作者不太高兴，然并卵。看视频请戳

　　绝对伏特加的广告绝对是系列广告的经典，几十年不变主题，就是“absolute”，看到广告里隐藏的伏特加酒瓶了吗，看广告找酒瓶甚至成了大家的兴趣。

　　最后说一个国内的，因为个人喜爱，不得不说，台湾意识形态广告公司为中兴百货做的广告，文案超带感，估计女生都会不住。发一段大家感受一下：

　　“A 摄氏22度，阳明山的杜鹃前山东绸与乔其纱交错。摄氏25度，牡蛎色和电光绿笼罩复兴北路半岛综合体育。摄氏30度，考虑晚上10点上床不要开冷气。摄氏32度，即使是突尼克长度的

　　A字裙也汗湿了。摄氏33度，连西班牙的太阳也光临台北。摄氏34度，中兴百货心急如焚夏特卖开始。

　　B七月初七是男人与女人的情人节你是女人他是男人注定相爱一生8月8日是妈妈爸爸的情人节你是妈妈，是爸爸你和他成一个家孩子的爸爸节妈妈的三个情人节中兴百货同时庆祝。

　　猜猜上个世纪初的第一个爆火的广告是什么——汽车？香烟？肥皂？电影？化妆品？百货公司？

　　这也是中国二十世纪的第一则广告。谁都想不到，就是这个品牌借了当时最大热点的势，刊登在了近代中国最有影响力的报纸上，打响了我国近现代广告的第一炮。

　　这则广告的影响力有多大呢？从此，中华书局的名声深入人心，一举成为图书行业一大巨头，元旦也一下成为了报纸上万众狂欢的“超级品牌日”。

　　以《申报》为代表的几家报纸在中国近代广告的早期发展中起到了举足轻重的作用。

　　《申报》的主要经营人之一史量才看到了广告对报纸行业发展带来的重要支持和推动，因此专门在报社成立了广告部门，为客户们设计广告。

　　除了给力的载体以外，“美丽牌”香烟还有另一大重要法宝——或者说，不仅是“美丽牌”香烟，当时的广告界还有一鼎鼎有名的重要元素。

　　不同于现在的偶像产业，最强的购买力往往爆发于女粉丝对男偶像的追捧之中。在当时的化妆品、护肤品等等面向女性消费者的产业，美丽女星们的号召力无与伦比。

　　由女神们亲手书写的广告语印在招贴画上，俏皮撒娇者有之：“喂，你要避免雀斑和粉刺吗？快去用无敌香粉！阮玲玉”

　　佯怒嗔怪亦有之：“禁止接吻！新涂了胭脂和唇膏呢。胡蝶”……诸如此类，也许就是中国广告界代言人的雏形。

　　两大女神引起的“美照+手写标语”的广告模式十足美轮美奂，使得购买者趋之若鹜络绎不绝，一度成为一种广告界的流行风尚。

　　除了以令人赏心悦目的美女形象招揽客户以外，早期的广告便已经有了许多妙趣横生的点子，许多创意即使跨越数十年放到现在，依然流光溢彩。

　　这则上海电话公司的广告便抓准了产品私密性强的特点，用诙谐的漫画与标语相结合，即便在大半个世纪后的今天，读来依然让人忍俊不禁。

　　这则广告上文案如下：“陶哥儿很顽皮，天天喜欢到河里去摸鱼，弄得脚上生了湿气，幸亏他父亲有主意，买一双双钱牌长筒橡皮靴给他，他才得安然入水了。”

　　一则小故事写得古灵精怪、幼稚俏皮，前四句还用了个“单押×4”，一下子大大拉近了与消费者之间的距离。这大概就是现如今广告中故事片的早期样貌。

　　新中国成立初期，国货品牌的广告招贴画比起从前，单从形象上便产生了巨大改变。

　　从上文不难看到20世纪前期的国货品牌海报画风比较写实，多有描绘细腻的人物。

　　这一时期的招贴画则趋向于简明大方，用色鲜亮清爽，图案线条加粗，有明显、典型的手绘痕迹。这些，都是现当代商标设计的美学特点半岛综合体育。

　　1958年第六期《人民画报》中，首次出现了更加贴合当代广告含义的一则广告。这是一则药品广告，大概长这样：

　　上半部分是虎头照片，下半部分在广告语旁边插入了虎骨酒、再造丸等产品的实物照片。它的独特意义在于，广告海报上出现了“后期合成”的痕迹，这已经非常接近于我们今天能看到的海报。

　　比起之前的火柴广告，这两海报显得更加精美洋气——还有英文。品牌名称更加凸显，背后是品牌意识的浮出。

　　改革开放之后，随着各领域逐步欣欣向荣，广告业也进入春天。1979年1月28日下午15：30，上海电视台播出了一则“参桂补酒”广告。这是共和国的首条电视广告，此后，电视广告的宏伟大幕徐徐拉开。

　　1981年，一位叫做丁乃钧的酷哥在北京《市场报》上刊登了一则征婚广告，不仅成为了新中国第一个如此的吃螃蟹的人，更对当时的广告行业理念造成冲击。人们恰才意识到，广告不仅是宣传企业品牌的手段，也可能成为宣传“个人品牌”的手段。

　　此举也大大解放了当时婚恋的观念。当初谁也无法想象到，在三十多年后的今天，电视相亲节目已经成为潮流。

　　1982年，“奥琪”增白粉蜜在中国的电视荧幕上首次推出了包含代言人形象的广告，这也是中国广告史中首次采用严格意义上的“形象代言人”。反观今天，大大小小的品牌广告中，已经鲜有不再依托于代言人形象的。

　　1983年，中国出现了第一条伴有音乐歌舞的电视广告，此举真正将电视媒体作为广告传播媒介的优势特点开发得淋漓尽致。

　　此条广告播出后，男主角苗海忠红遍大江南北，而“燕舞牌”收录机更是狂销2亿台。

　　1986年，中国第一只电视公益广告在贵州电视台播出。这条广告仅15秒时间，以“节约用水”四个字，简单明了地完成了理念的传播。这是广告界观念的又一次开拓。

　　次年，中国第一个电视公益广告栏目《广而告之》于中央电视台开播，既展现企业文化，又配合政府宣传。

　　国家工商总局2016年2月25日发布的《公益广告促进和管理暂行办法》之后，公益广告已经深入渗透到我们日常生活中可以接触到的媒体平台方方面面。

　　CI设计的概念在上个世纪60年代的美国被提出，是一种通过视觉传达系统将企业经营理念与精神文化传达给企业内部与大众，使他们对企业产生认同感和一致的价值观，从而构建良好的企业形象的体系，又被称作“企业形象识别系统（Corporate Identity System）”。

　　中国第一只引入CI体系的广告是1987年太阳神集团的广告，巨大的“人”字形视觉logo和广告中强健有力的男人形象，辅之以专门的广告曲，标语“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，多位一体，共同诠释了集团的品牌理念。

　　世纪之交，互联网技术日新月异，以惊人的速度发展并逐渐成熟。由此，网络也成为了广告行业得以信赖的新平台，以更低的成本和更高的速度托举起了国牌广告的一片天。

　　1997年3月，中国第一个商业性网络广告依托于比特网（）诞生，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。

　　自那以后，电视与网络广告皆进入了黄金时期，许多耳熟能详的经典广告，现在仍然留存在中国目前最年轻一代有生力量的记忆中，历历在目。

　　国货品牌广告发展至今，体裁从纸媒到电视、到互联网，但内容和形式特点却绚丽多彩，不一而足。

　　进入21世纪，平面广告的分辨率早已从72到300往上，以至于能够hold住高速公路旁的超大型广告牌。摄影技术突飞猛进，广告中的人物照片毛孔清晰可见。

　　早期大量国货的品牌塑造都仰赖于央视广告打开局面，提高知名度。这几则经典，相信你一定见过：

　　电视广告也曾一度陷入“关键词重复”的洗脑模式，但到了第二个十年，不仅大量质量上乘、内容丰富的电视广告涌现，新的形式也在不断产生。大量品牌通过对电视节目甚至大型晚会、赛事转播的冠名形式自我宣传。

　　品牌借助世界体育赛事进行品牌营销，使得品牌在国际赛场的广大平台上获得曝光度，亦在国际范围提升自身知名度。

　　广义的互联网中广告形式也在拓宽，网络广告、移动互联网广告、多媒体融合形式等等多种广告形式逐步发展。

　　而今，视频网站非会员的等待时长随着互联网的发展也悄然从10秒延长到2分钟，大小网站门户边角挂满带有超链接的小窗格，各APP的通知弹窗，影视作品与自媒体的植入……数不胜数。

　　甚至基于技术革新，越来越多的互联网广告可以根据用户的需求和兴趣，有针对性地生成广告推送。

　　广告已然不单纯是被动输出，在4G乃至5G技术兴起、智能手机步入千家万户的现在，带有互动、内容植入的广告也应消费者对情感、文化、精神层面的认同和共鸣而产生。

　　中国近现代广告历经百年，从无到有，由一到多，逐渐百家争鸣，逐渐百花齐放。

　　《新中国成立初期中国品牌对外传播研究（1949-1965）——以人民画报的报道和广告为例》来源：标新利议

　　剧中葛优演李冬宝，吕丽萍演葛玲，两个人的爱情虽然在剧里没有结果，但大家都能看出他俩是心照不宣，心里存着对方的。

　　在那个年代，借助热播剧把公司品牌一炮打响的做法还很少见，双汇这个广告算得上经典之作。