2021年 广告业 还好吗 ？半岛综合体育

发布时间：2023-12-17 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育移动互联网和社交媒体催生了世界的分化，不同身份、不同圈层、不同文化的人基于同一诉求，发生着激烈的对撞。而这样的故事不可避免地冲击着中国广告业，一个可能是全世界最难做的行当。

　　过去，广告公司可以无死角地为品牌服务，上到品牌主张，公司业绩，下到一个创意，一个点子，那个时候创意总监就是被捧在神坛的那个人。

　　但互联网时代的象征便是草根文化半岛综合体育，当头部互联网巨头的用户数早已过亿，每天都有上亿人使用它们的产品，所有的精英文化早已不再适用。

　　中国实在太大了，一二三四五六线的用户需求完全不同，但偏偏他们都在使用同一个产品，浏览同一个页面。

　　既然消费者变了，那个做决策的人也不得不面临分化的困难。也许资深从业者会说：我的理论、我的经验、我的格局、我的视野依然可以帮助品牌开疆拓土。但在品牌看来差异化打法早已变得正常不过。

　　历史的进程不会倒退，网红、段子手、博主、主播、创作者，他们都是品牌的「创意总监」，而那些创意和广告必然不可能只来自创意公司或者广告公司。

　　一方面，在浮躁的野蛮生长的时期后，部分传统广告形式开始回归，比如TVC；更重要的，传播渠道已经发生了不可逆的变化，有些东西想回也回不来，即使回来，前文提到的不同圈层间的，碎片化的环境，都让现在的创意公司和甲方难上加难半岛综合体育。

　　面对这样的问题，在2021金瞳奖内容盛典上半岛综合体育，胜加集团CCO&胜加广告CEO马晓波将为大家带来他的答案——《品牌故事的5个维度和增量思考》，和所有人一起探讨走出“无人区”的那条路。

　　一些本土的广告公司，已经展开了他们走出“无人区”，找到自己新的定位的尝试。

　　就在去年，凭借一首空巢大妈手撕不孝逆子的硬核rap猝不及防地刷屏，《你说啥》可以说是这些年来百度代表性的品牌广告之一。

　　通过一段反差感极强的“大妈说唱”，直面了年轻人与“银发族”之间的代沟，精准地触到了大众的情绪敏感点，让人们感受了一个不一样的百度。

　　在互联网公司与广告公司的激烈碰撞的过程中，我们看到伴随社交营销的兴起，在新旧观念交替的过程中，如何通过合适的创意找到两代人的共情的一次成功的尝试。

　　《你说啥》作为去年广告公司的一个现象级的案例半岛综合体育，我们对这个作品以及这个作品背后广告公司的探究也变得十分有意义。

　　2021年金瞳奖内容盛典，我们请到了《你说啥》爆款视频背后的代理团队瀚海博联 greatsea副总经理盛余丽，一起为我们带来《你说啥》爆款背后的故事半岛综合体育。

　　[洞见]场聚焦品牌趋势、营销升级，[大胆]场解密爆款创意、营销黑马幕后故事。[颁奖典礼]安排在7月17日[洞见]结束后，意在表彰一年来在内容营销领域产出优秀、有影响力作品的品牌方、代理公司、创意人，也面向从业者付费开放。

　　我们相信，两天的金瞳奖内容盛典不应仅是一场对过去成绩的总结，更是一段新征程的开始。我们真诚的希望现场分享的每一个观点和洞见都能为品牌和行业提供新的价值，解决企业的痛点、行业的焦虑，同时，唤醒创意的力量，拓展营销的边界。

　　由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业第一平台广告门主办， 作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。