广告的分类半岛综合体育

发布时间：2023-12-22 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育（一）以广告的性质为标准按广告的性质来分，广告可分为商业性广告和非商业性广告。

　　商业性广告主要是指以赢利为目的的经济广告。广告的主要目的是通过宣传来推销产品或劳务，获取利润。

　　非商业性广告一般是指以非赢利为目的的广告。包括政府公告、社团广告、企事业单位的会议通知、公告和通告等，也有诸如个人声明、寻人启事、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告。

　　按广告的内容来分，广告可分为商品广告、劳务广告、文娱广告、公务广告、社会广告、公益广告等。

　　商品广告又称产品广告、商品销售广告，是以销售商品为直接目的的广告，社会生活各个层面都可成为其广告内容，它是最主要的广告形式，也是广告学研究的重点。此外，也有影视戏剧、演艺活动等文娱类广告，政府有关部门将有关信息传递给社会公众的公务类广告，公民个人有关婚丧嫁娶、祝贺、遗失、寻人启事等社会类广告，还有组织或个人为了倡导公德、文明社会风气而发布的公益类广告。

　　由于广告是一种有偿的信息传播活动，广告发布者为此往往需要投入大量的资金，所以，组织广告是各类广告的主体，包括各工商企事业单位、政府部门、社会团体等，而个人广告往往只是一种事务性的信息传递，诸如声明、遗失、征婚等。

　　以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告半岛综合体育、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。

　　现在的广告可谓是无孔不入，任何固定和流动的物体都可充当广告的载体，而且广告手段花样翻新、层出不穷。要想吸引人们的眼球，单一的传播手段往往很难奏效，更多的广告是通过立体传播网络的覆盖，形成强大的宣传攻势，这也是新时期广告的一大特色。

　　按传播范围分类，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

　　国际性广告：这种广告又称全球性广告。它选择具有国际性影响的广告媒介，如国际性报刊、国际性卫星电视等载体进行发布。这是随着国际性贸易的发展，出现了国际市场一体化倾向之后出现的广告形式，这类广告宣传的产品多是通用性强、销售量大、选择性小的且具有国际影响的产品。

　　全国性广告：全国性广告是指产品或服务遍及全国，并采用全国性媒体来发布的广告。如以面向全国发行的报纸、杂志、面向全国播放的电视、广播为载体发布的广告，其目的是在尽可能短的时间内，激起国内消费者的普遍反响半岛综合体育，使消费者产生购买欲望。这类广告宣传的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的产品半岛综合体育，或是那些专业性强、使用区域分散的商品。

　　区域性广告：区域性广告是指广告的诉求对象限定在某个地区，选择的是区域性传播媒体，使广告信息限制在一定的地域范围内，如在省级报纸、杂志、电视、电台等媒体发布的广告。此类广告多是配合差异性营销策略而进行的，广告的产品也多属于一些区域性产品，销售量有限，选择性较强，多为中小型工商企业选用。

　　地方性广告：这类广告的传播范围更狭窄，所宣传的产品的市场范围也更小，它选用的多是市、县、乡镇级的地方性传播媒介，如地方性电台、电视台、报刊以及户外广告、售点广告半岛综合体育、海报、招贴等。这类广告多为配合密集型市场的营销策略的实施而展开，广告主主要是商业零售企业和地方性工业企业，其宣传的重点是促使人们使用地方性产品。

　　商品销售广告是一种以推销商品为目的，通过劝说、利诱激发受众的购买欲望，从而获取经济利益的广告形式。

　　企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品的优点，而是宣传企业的宗旨和荣誉、企业的历史和成就以及经营与管理情况等，目的是强调企业自身的良好形象，沟通企业与消费者的公共关系，是一种间接的促销，如“中国石油——不只着眼于企业的利益”、“海尔——真诚到水远”。

　　理性诉求广告通常采用理性说服的方法，有理有据地直接论证产品的优点与长处，希望受众能够根据广告所提供的信息进行理性地判断，最终购买使用该产品。

　　感性诉求广告多采用感性的表现形式，以人类普遍共有的感情（如爱情、亲情、友情）为纽带半岛综合体育，把产品和消费者联系起来，消费者对这类感情往往有着强烈的认同感，这样也就间接地认同了广告所宣传的产品。

　　速效性广告又称直接行动广告，它是广告发出后要求受众立即实施购买行为的一种广告。这种广告产生于20世纪80年代的美国，它包括的种类非常多，比如我们经常能在商场、超市看到的“限时抢购”、“数量有限，欲购从速”，还有我们熟悉的直邮广告、优惠券等。

　　迟效性广告又叫间接广告，它是指广告发出后并不要求立即引起受众的购买行为，只是希望受众对广告产生注意，留下深刻的印象，以便他们在需要时首先选购或接受广告宣传的商品和劳务。迟效性广告多用于观念广告、形象广告。

　　按商品生命周期的不同阶段，可将广告划分为开拓期广告、竞争期广告和维持期广告三类。

　　开拓期广告指新产品刚投放市场期间，为开拓市场所作的广告。由于广大消费者对广告所宣传的产品是陌生的，所以，这一时期的广告主要介绍新产品与众不同的功能、特点以及使用方法，以吸引消费者的兴趣，激发他们的购买欲望。

　　竞争期广告指产品在成长期与成熟期阶段所作的广告。在这一阶段，新产品应该已经广为人知，消费者的普遍接受也带来竞争的加剧，因此提高产品的竞争力是该时期强调的重点。这阶段的广告将着重介绍本产品优于其他竞争产品的特性，如科技领先、品质优良等，使本产品能够在竞争中取胜、扩大市场占有率。

　　维持期广告指商品在衰退阶段所作的广告。由于新产品的不断涌现，广大消费者对旧产品的兴趣日益减退，所以该阶段的广告重点在于尽可能延缓商品衰退的速度，维持现有的商品市场，广告方式多以提醒式为主，不定期发布，及时唤起消费者的记忆，寄望他们能够习惯性地购买熟知的老产品。