会员专属广告成标配Prime Video也有样学样半岛综合体育

发布时间：2023-12-28 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育“会员专享广告”这个几年前爱优腾们搞出来的操作，使得用户即便是买了付费会员一样还得看广告，最终这一模式在监管机构的压力下在国内市场成为了过去式。然而在“Copy from China”这股浪潮下，海外视频流媒体平台似乎也将爱优腾的“糟粕”也学了过去。日前，亚马逊方面正式公布了Prime Video广告计划的实施日期，自2024年1月29日起，Prime Video将开始在部分电影和电视剧中植入广告。

　　亚马逊在一封给用户发出的邮件中解释到，此举是为了“持续投资引人入胜的内容，并长期增加该方面的投入”，并承诺Prime Video的广告数量将远低于传统电视和其它流媒体平台半岛综合体育，而不想观看广告的用户则需要每月额外支付2.99美元。

　　从某种意义上来说，Prime Video这一操作与Netflix可以说是完全相反，毕竟前者要加钱才能享受到目前的会员服务，后者推出的含广告订阅则比传统订阅更便宜。显而易见，Netflix的做法更容易被消费者接受，而Prime Video则是“加价不加量”。

　　那么问题就来了，亚马逊为什么要用让用户难受的方式，来实现Prime Video的变相涨价呢？

　　其实在过去一年里，除了Prime Video，美国市场主流的视频流媒体平台都在涨价。例如，Netflix的基本订阅价格就由9.99美元上调至11.99美元、Hulu和Disney+的月费从14.99美元涨至17.99美元、Max的月费从14.99美元调至15.99美元、Paramount+基础套餐价格则上涨1美元至5.99美元，甚至就连谷歌的YouTube Premium也从每月11.99美元调至13.99美元。所以Prime Video此次的涨价，也是顺应了这个潮流。

　　事实上，视频流媒体平台涨价的原因并不复杂，用华纳兄弟探索公司CFO Gunnar Wiedenfels的话来说，“在过去十多年里流媒体平台制作了许多高价值内容，这些内容的价值远低于市值半岛综合体育，现在这种扭曲现象开始得到修正。正因如此，基本上所有竞争流媒体产品都在涨价”。

　　此前为了从传统的电视服务手中争夺用户，以Netflix为代表的流媒体平台采取的策略半岛综合体育半岛综合体育，就是将高质量内容卖到白菜价。

　　如今随着在流媒体平台获得内容已经成为了许多用户的首选后，这些平台“上屋抽梯”也很正常。毕竟纵观目前的各大流媒体平台，Netflix通过“聪明”的会计调整、实现了账面盈利，而截止今年7月，迪斯尼的流媒体服务（包括Hulu和迪斯尼+）则累计亏损达22亿美元，派拉蒙旗下DTC业务（包括Paramount+）今年第二季度亏损4.24亿美元，Comcast旗下的Peacock第二季度亏损6.51亿美元，华纳兄弟探索公司最新财报中也表明，其季度运营亏损约为300万美元。

　　当友商纷纷陷入亏损泥潭时，Prime Video盈利的可能性显然也就微乎其微了，但准确来说，Prime Video可能是这一众流媒体平台中财务压力最大的。因为此前在2021年，亚马逊方面以85亿美元的价格收购了老牌好莱坞制片厂米高梅，为Prime Video带来超过4000部电影和17000部电视节目的目录，其中包括007、粉红豹和洛奇电影系列。虽然米高梅的加入为Prime Video带来了多少新用户，亚马逊方面并没有公布相关数据，但这85亿美元的支出则是实打实存在的。

　　至于说为什么亚马逊笃定加入广告会改善Prime Video的营收表现，其实是因为在美国市场的互联网行业从业者看来，流媒体广告支撑了当地数字广告市场的复苏。比如，迪士尼CEO罗伯特·艾格在三季度财报电话会议上向投资者和分析师就曾强调，“我们相信在我们流媒体平台上投放广告的未来，包括Disney+和Hulu，显然我们的定价策略旨在将更多订阅用户转移到广告支持的层次。”

　　而美国最大的流媒体平台公司Roku在调查中发现，与传统电视广告相比半岛综合体育，品牌商在使用流媒体广告时，受众的搜索意图增幅高达78%，并且在品牌回忆率、品牌好感度，以及品牌搜索意向上都要比传统电视广告表现更好。这个事实其实并不奇怪，因为现阶段流媒体广告的趋势，就是广告主将创意与观众正在观看的内容结合，既可以实现品牌宣传，又能保持一定的趣味性。

　　得益于亚马逊Prime会员的庞大规模，作为Prime会员权益的Prime Video订阅仅在美国就拥有1.15亿月活，也是仅次于YouTube和Netflix的当地第三大视频流媒体平台，所以吸引广告主的青睐显然毫无问题。一旦有了广告，Prime Video身为Prime会员附带权益的属性就会被慢慢削弱，也使得其有机会成为亚马逊业务体系中新的增长点。

　　所以归根结底，Netflix此前开创的道路俨然不可持续了，视频流媒体平台烧钱做大蛋糕的时代已经结束了，接下来继续涨价可能才是大概率事件。