春节广告花样大盘点：带你回顾不可错过的新年创意半岛综合体育

发布时间：2024-01-12 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育窝在舒适的家里，听着电视里无限循环的春节晚会传来：“在这天地更新万物复苏的美好时刻，我们和您一起迎接又一个春天的到来”，本应是举国上下，阖家团圆，其乐融融的时刻，却有一场看不见硝烟的战争打响：各品牌的春节广告各出奇兵，都企图借着春节的势，猛烈地席卷一波消费者。

　　电视、手机、线下商铺、产品包装、年货礼盒、借势海报、新春宣传片……红彤彤的春节广告铺天盖地的袭来。到底什么样的春节广告会真正被消费者买单呢？先来看看春节广告的几大类别。

　　过年，本身就有强烈的视觉符号，例如红色、春联、毛笔字、灯笼、鞭炮、剪纸、福字、门神、福娃……各种各样的元素来增加喜庆的氛围。

　　提到过年，就离不开团圆。再远，在外奔波了一年的人们都要回家，为了引起消费者的共鸣，以“回家”“团圆”为题材的走心故事性广告也就因运而生了。

　　不能不提的自然是百事可乐了。从2012年开始，围绕着“家”和“乐”两个关键字，推出了《把乐带回家》系列微电影，到如今已是第七个年头了。从最初的群星汇路线，到情怀路线，当年的“美猴王”、家有儿女，无不是情怀满满。而今年的这部《把乐带回家之霹雳爸妈》，史上最长时间，21分钟多，故事也更完整。可能有人也发现了其中隐藏的情怀杀手锏——迈克尔·杰克逊。早在1984年的时候，他就曾跳着霹雳舞出演过百事可乐的广告片，堪称经典。邓超在片中的一段模仿更是勾起了人们对MJ天王的怀念。

　　另外今年还有几个广告，不仅从影片的内容上，更是通过其它的关注点引起了热烈的话题讨论。

　　央视每年必出的公益广告，也是春节的一大特色，更多的是以小见大，让人们感受文化的传承和血脉亲情。

　　今年脉动的新年包装的主打就是两个字“扎心”，配合一首《差不多先生》，和奇葩的网络流行语，拳拳到肉的打到年轻人心里。

　　新年时期，婆媳关系尤其紧张，如何处理好婆媳关系一直是很多人的痛点，品牌由此切入，并以搞笑的方式让人们对品牌的好感度大增。

　　科技，让各大品牌在春节时期，大过科技瘾，尤其是互联网公司，无论是互动好玩的拜年H5半岛综合体育，还是召集全家人触动的集五福，商家为了博出位，也是使劲浑身解数让我们的年过得更多彩有趣些。

　　跟春节一样，圣诞节也是人们会团聚，大量购物的时间，因此商家们自然是卯足了劲打广告了。

　　去年，超级碗平均收视率达到了1.113亿，占到了美国人口近三分之一半岛综合体育。由于自带收视率，超级碗对商家的吸引力便可想而知。你们的大凡凡也去了NFL现场表演，看起来是要拉动14亿的消费了啊~

　　中国人过新年有很多的习俗，一定要回家团圆，买年货，焕然一新，这也自然造成了春节期间大量的消费需求。因此商家们当然不能错过春节这个节点，趁机洗刷一笔。

　　回家的感性诉求。在这个大氛围下，品牌方也不只是单纯的销售产品那么简单了，他们抓住用户心理痛点，让用户觉得他们是一个有感情的品牌，懂他/她，从而提升用户对他们的好感度。

　　春节期间，是一年中少有的机会，能让这么多人一次好好的看广告。大家团坐在一起看电视，广告的曝光量比较平常而言是倍的增长。

　　独树一帜地不谈“回家”，而是拉着爸妈一起“走出去”。不但解决了放假自己想出去旅行又想陪父母的矛盾，又让父母能够在体验新事物的同时见证自己孩子的成长半岛综合体育。

　　科技在改变我们的世界，也让很多过去的“不可能”变成了“可能”。连线聚餐的概念早些年就已经提出，却看上去真正解决的春节不能团聚的问题。品牌商们花尽心思在营销上下功夫的同时，也应该从消费者本身的需求出发，改进产品，真正做到为他们解决问题。

　　“春节”作为中国最大的文化IP，常年来吸引着广大的品牌商来蹭一杯羹。消费者也越来越感受到“春节套路”。品牌商也好，广告人也好，不仅仅创意上有更大的挑战，不落俗套的洞察、最新科技的运用、新的正能量价值观都可能成为春节期间与消费者最好的连接点。

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