半岛综合体育“广而告之”变“广而扰之”：互联网广告亟待回归本途

发布时间：2024-01-19 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育近日，APP未经同意跳转广告涉嫌违法，冲上热搜第一。1月5日，中消协发布2023年四季度消费者维权舆情热点，其中“跳一跳”跳转广告泛滥的现象被中消协点名。（1月17日 央广网）

　　很长一段时间，各大购物软件的开屏广告几乎覆盖了所有手机应用APP，此类广告的猝然出现，搭配防不胜防的摇一摇跳转机制，结合微缩的退出键，环环相扣，精心设计用户“手动进入”广告商预设的消费界面。广告推送商与互联网用户悄然成为了对立的“敌人”，一次次的推送与退出似乎逐渐演变为了互联网上的“兵戎相见”。

　　信息网络迅猛发展的时代，广告被赋予更多元的表达形式，信息纷繁致使广告趋于富营养化，严重影响互联网生态，广告也由广而告之走向广而扰之的反方向半岛综合体育，互联网广告亟需走向服务为人的正途。

　　信息网络时代，尤其是个人门户的传播模式占据主导地位，每一位用户作为一个节点，成为一个传播中心，信息流量与日俱增。用户与信息的角色定位也从最开始的双向选择，演变为信息支配人类。在此之间，用户为了在迅速发展的社会里获取信息以求自己不被社会遗弃，只能缴械投降，任由信息的摆布与围剿。

　　在电商时代，各大平台为抢占消费市场，为广告宣传增加大量投入，与各生活应用平台紧追不舍，对互联网用户步步紧逼，却产生了招致厌烦憎恶的后坐力，重伤广告的发布者。疫情将人们与互联网连接得更加紧密，滋养了网络消费的迅猛发展，而疫情的冲击同样改变着大众的消费习惯，偏向于碎片化和两极分化，于是电商把弱化大促、强化日销作为销售手段。天天最低价的噱头由此而来，致使互联网用户渐趋脱敏，低沉了自己对购物节的期待。消费者的流失，更激化了其追求营销目标的焦灼，于是大量投放的广告信息萦绕用户，希求以量求关注，却忽略了网络广告的落点是否在消费者的心头。

　　从政府部门来看，出台了提升互联网应用服务能力的相关政策，为互联网用户的网络使用提供便捷。而代入互联网厂商的角色，在面对开屏广告政策限制而引发的点击率和填充率迅速下降的困境，厂商在积极寻求“破局”，推出“摇一摇”“滑动”等交互方式，“吸引”互联网用户的点击。而实际上半岛综合体育，厂商又何尝不知道此类忽然闯入用户眼帘的广告会招致消费者厌烦半岛综合体育。互联网时代，人们的时间高度碎片化与急促化，突然出现的广告以“流氓”式的打开方式打断用户的本来计划，而这类广告招致的厌烦，会不会把一瞬间的眼缘都湮灭殆尽？

　　事实上，厂商不能缺少广告的推广效力，消费者也不能没有广告帮助决策。看似互补的两方何以成为兵戎相见的盾与矛？原因在于，消费者的消费需求往往是弹性的，而厂商的销售需要是硬性的。我们不能否定厂商营销的逐利目的，但厂商为达利益而忽略广告投放的落点，忽视受众的心理感受，频繁推送广告半岛综合体育，侵扰了大众的日常生活，使病毒式的跳转成为系统防火墙都抵挡不住的“手机病毒”。

　　跳转的“病毒”不能依靠用户对流氓广告的“免疫力”半岛综合体育，互联网广告厂商应该向自己开刀！个人门户时代的互联网，因人与人的交往而演变为赛博格化的虚拟社会，以人为本仍应贯彻落实，被信息围剿的生活链条里，普通人应该被授权主动接受与坦然拒绝广告的权利。流氓式的开屏广告只会适得其反，催人走向拒绝甚至厌恶的反方向。（王鹏辉）