半岛综合体育从龙年春晚广告看中国经济复苏

发布时间：2024-02-14 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育龙年大年初一凌晨，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》在一曲创新编排的《难忘今宵》中圆满落幕。

　　数据显示半岛综合体育半岛综合体育，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，且无论在电视端还是在新媒体端，总台春晚的收视传播人次等数据都创下新纪录。

　　在众多亮点数据中半岛综合体育，有一个十分抢眼：春晚合作项目互动总人次达553.21亿次——越来越多的人习惯在观看总台春晚的同时，参与到各大品牌的互动活动中来。

　　登上春晚的广告品牌更多了——有在全球范围都颇具影响力的新能源汽车、手机等高新技术行业品牌，有改变人们生活方式的电信、电商、社交媒体等互联网行业品牌，还有每个人都离不开的服装、日用品、食品饮料等快消品品牌。

　　春晚广告历来是“中国经济的晴雨表”：广告卖得好，经济发展肯定好。还有人说，

　　春晚广告是“未来经济发展的风向标”，一个行业前途怎么样，看它上没上春晚就知道。

　　一方面，消费作为拉动经济增长的重要“马车”，各大品牌纷纷加大春晚广告投入、上台“刷脸”，说明企业十分看好未来国内消费市场，侧面印证了中国经济的发展前景。

　　另一方面，受众广、关注度高、方便快捷，这些“肉眼可见”的优势无疑让总台春晚成为各大品牌扩大影响力的重要平台，“泼天的流量”助力企业在行业赛道实现弯道超车的案例也有不少。

　　从本届春晚来看，华为、小米、OPPO、东风纳米、广汽传祺、深蓝汽车等手机和汽车企业让人看到国产制造业的崛起半岛综合体育，娃哈哈、伊利、君乐宝等食品饮料企业在镜头中十分抢眼，

　　五粮液、古井贡、洋河、茅台、郎酒、劲酒、西凤酒、汾酒、水井坊等白酒企业持续发力，海尔、格力等家电企业继续巩固品牌的国民认知度，京东、小红书、腾讯等互联网大厂或整装重来、或继续投入，中国移动、中国银联、中国邮政等“品牌强国工程”中的大型央企国企也参与到春晚广告中来，还有日化行业的百雀羚、服装行业的海澜之家等也都围绕各自产品和热点话题造势宣传。

　　还值得一提的是，总台春晚已经成为传播中华文化的“金名片”。截至12日上午半岛综合体育，总台联动全球

　　。这自然也成为包括外企和文旅机构在内的多方青睐。今年春晚的海外宣推也掘得了“第一桶金”，且潜力无限。

　　以春节为契机，食品、饮料、白酒等快消品品牌在本次春晚上以多种形式参与，抢占假日消费旺季的市场份额。

　　比如，众多白酒品牌以不同“身份”贯穿春晚：五粮液因“和美”文化结缘总台，成为总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴；洋河股份旗下梦之蓝继续陪伴全国人民一起倒计时，迎接新年到来；古井贡成为春晚独家特约赞助商；福酿名酒携手IPTV登陆春晚。

　　此外，近年来随着国潮品牌的迅速崛起，国货消费热度高涨，不断形成新的消费热点。本届春晚，国货品牌再次引人注目，在喜庆祥和的氛围中给全球华人留下深刻印象，引爆了观众的关注度与讨论度。比如国货美妆先锋品牌百雀羚，在春晚播出前时段重磅推出给全国人民的贺岁祝福，实现了品牌能量与声量的集中爆发，为民族品牌提升信心。

　　在中央经济工作会议提出“着力扩大国内需求”的大背景和相关部门出台的一系列促消费政策刺激下，消费品企业已经迎来重要的战略发展机遇。

　　去一年，世界经济复苏乏力，全球贸易回暖速度缓慢，世界主要经济体外贸普遍大幅下滑，但中国经济在风浪中强健了体魄、壮实了筋骨，进出口规模走出上扬曲线。

　　华为“问界 M9”成为本届春晚的合作车型，广告多次出现在主持人身后的背景板上，蓝底白字十分显眼。作为华为深度赋能的“科技旗舰SUV”，问界全系销售势头如日中天，持续飙升。小米汽车SU7尚未正式上市，就将这款车的模型摆上嘉宾圆桌，海湾蓝配色十分吸睛，拉高了消费者的期待。东风汽车、广汽传祺、深蓝汽车等品牌也出现在了春晚前后的时段广告和现场节目中。

　　华为Mate X5手机在春晚小品节目中多次出现，引起观众的关注和讨论；在春晚前播出的号称“史上最短”的OPPO AI时代发布会，为OPPO 2024年的营销传播画下了浓墨重彩的一笔。

　　毫无疑问，借助春晚强大的影响力和曝光度，这些正扬帆出海、传递着中国高新技术制造新形象的国产品牌，也将成为不折不扣的品牌“顶流”。

　　近年来，受互联网行业发展放缓影响，春晚舞台上的互联网企业有所减少。但今年，多家互联网平台成为总台春晚的合作伙伴，折射出我国互联网和相关服务业企稳向好的发展态势——2023年，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入

　　在这样的背景下，2023年缺席的京东再次回归，成为总台春晚独家互动合作平台，在4个半小时的时间与观众互动超

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　　不难看出，互联网平台与春晚的合作既为企业带来了流量，也提升了春晚的覆盖面和讨论度，真正实现了双赢。

　　春江水暖鸭先知。广告在市场经济中是一支先行军，反映的是预期，是信心。从总台2024年春晚广告的开门红，我们可以预见，中国经济在新的一年里将进一步加快回升向好的步伐，迎来更高质量的发展！