半岛综合体育黄敏学团队对社交平台上的信息流广告智能推送研究取得新进展

发布时间：2024-03-15 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育该论文主要研究信息流广告在用户订阅（“关注”）和AI推荐（“推荐”）频道之间的表现有何不同，比如点击率和转化率？以及这些效果是否还依赖于广告的两个属性：广告内容和广告链接。广告内容可以是信息性的（侧重于产品的事实信息）或情感性的（通过微妙的情感强调产品体验）。广告链接可以是直接的（例如，“立即购买”）或间接的（例如，“点击获取更多信息”）。文章探究频道与消费者信息处理参与度的关系，分析消费者参与度与他们对待广告态度的关系，以及大规模的田野实验、三次实验室实验、一次眼动跟踪实验等，为营销管理者提供了重要的实践启示：想要最大化点击率半岛综合体育，广告商应在订阅和推荐频道中使用带有间接链接的情感广告半岛综合体育，相反半岛综合体育，为了最大化转化率，订阅频道宜使用带间接链接的信息广告半岛综合体育，而推荐频道则适用带有间接链接的情感广告。同时，这项研究也带来了重要的社会启示半岛综合体育。虽然智能推荐能提供更个性化的服务，但用户对内容的深入参与程度较低。长此以往，这可能会对用户的思辨、深度学习和创造力产生影响，特别是考虑到年轻一代在以智能推荐为主的社交平台（如抖音）上花费大量时间，这种影响不容忽视。

　　据悉，Journal of Marketing为全球商学院排名的学术期刊，五年影响因子15.2。该研究工作得到国家自然科学基金委重点项目资助。