腾讯“归来”：靠AI赚半岛官网钱了！2023年广告收入增长23%

发布时间：2024-03-23 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育几乎所有科技公司在推出AI大模型后，都提出要用它将自家业务“重做一遍”。而2023财报，就是对它们改造程度的一个阶段性检验。

　　3月20日盘后，腾讯控股（下称“腾讯”）发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，腾讯去年营收6090亿元，同比增长10%，约2931亿元的毛利润，同比增长23%。其中，去年Q4其50%的毛利率，同比增长7.4个百分点。

　　与其它科技公司类似，广告和云是腾讯目前被AI大模型改造最明显的两个业务，但对在游戏、视频、在线办公等多个赛道均有布局的腾讯来说，AI大模型的改造空间远不止于此。3月21日，腾讯在港股收于291.2港元，微涨0.83%，总市值2.75万亿港元，依然位居港股市值第一。

　　腾讯在去年深度参与了国内的“百模大战”。据记者了解，继去年6月宣布打造行业模型商店后，去年9月腾讯在其2023全球数字生态大会上正式发布混元大模型。相较发布时参数还在千亿级别，新出炉的2023年财报显示混元大模型已扩展为万亿参数规模。

　　据《华夏时报》记者了解，腾讯已经将AI技术包括混元大模型应用在旗下越来越多的业务中，例如游戏、视频以及SaaS办公应用等等，这其中，网络广告业务的变化最为明显。

　　财报显示，腾讯网络广告业务2023年收入同比增长23%至1015亿元，占据腾讯总营收的近17%。而具体到去年Q4，其网络广告业务营收同比增长21%，但在整个腾讯收入中的占比提升至19%。毛利的变化更为明显，去年腾讯网络广告业务毛利同比增长47%至513亿元，毛利率提升9个百分点至51%。

　　腾讯2023年财报还显示，去年Q4除汽车外，其所有主要类别的广告收入均有所增加，其中互联网服务、医疗保健和消费品类别的收入显著增长。

　　腾讯总裁刘炽平在3月20日晚间的电话会议中也表示，人工智能技术已经为腾讯现有业务带来可观的收入收益，而就短期收益而言，人工智能带来的经济效益更多集中在广告方面。他认为，人工智能广告技术平台有助于实现更准确的广告定位、更高的广告点击率，从而加快广告收入增长率。他当晚还算了一笔账，如果将腾讯广告业务的规模想象成每年1000亿元半岛官网，假如能有10%的增长，那就有100亿元，而且大部分都是利润。

　　腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）在上述电话会议中也提到，“当我们考虑AI的经济利益在哪时，那就是广告点击率，因此首先是广告收入，对我们来说这是一个非常高的业务流量。”他同时认为，刘炽平上文提及的10%的增长率只是下限。

　　云是另一个深受AI技术影响的战场。腾讯高层在3月20日当晚的电话会议中也表示，腾讯还看到了向腾讯云客户提供人工智能服务的早期商机。

　　2023年财报显示，包括云业务在内的金融科技及企业服务业务去年收入同比增长15% 至2038亿元，约占据腾讯总收入1/3。这一业务当期的毛利则同比增长38%至806亿元，毛利率提升7个百分点至40%。

　　另一家科技大厂百度此前公布的数据或许能为腾讯做个参考半岛官网。今年2月，百度宣布去年Q4百度智能云总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入半岛官网，这意味着约8.5%的增长率。百度当时还披露，其文心大模型重构后的广告系统也为百度带来数亿元增量收入。

　　不过腾讯已认识到了AI大模型对B端业务改造的困难。刘炽平当天表示，云服务和商业服务确实面对一个相对新生的市场，但仍需花费大量时间与不同行业客户合作，来寻找利用AI技术为其服务的最佳方式，之后还必须经历漫长的销售周期。他还表示，这是一个竞争非常激烈的市场半岛官网，因为竞争对手也可以提供类似服务，甚至会提供更低的价格。

　　激烈竞争下公有云市场的降价已并不鲜见。行业内最近的一次高调降价由阿里云在今年2月宣布，京东云随后也宣布跟进全网比价，但腾讯云并没有公布相同动作。詹姆斯·米歇尔在上述财报会上还表示，只要摩尔定律继续降低计算成本，降价将永远是云服务行业的趋势，而且并没有看到竞争形势发生巨大变化。

　　IDC今年1月发布的报告显示，去年Q3中国公有云（IaaS+PaaS）市场规模为535.66亿元，相比去年同期增加了72.1亿元，这其中腾讯云以9.5%的份额位列第四，在它前面是阿里云、华为云和天翼云。2022年Q3，腾讯云依然以9.9%的份额位居第四，在它前面也依然是上述三个对手。

　　深度科技研究院院长张孝荣在跟《华夏时报》记者交流时认为，腾讯的混元大模型有一定后发优势，在算力上有腾讯云提供保障，在数据上腾讯在内容产业有广泛布局，可以用来训练的语料规模足够大，在场景上腾讯可以针对旗下社交、新闻、视频、游戏等诸多互联网场景进行应用训练，“有可能探索出新的道路。”不过他同时也对记者表示，大模型产业目前处于发展早期半岛官网，依然是投入大产出少，需要大量烧钱、进一步完善技术创新，才能进而提升AI成熟度。

　　作为参照，截至2023年末腾讯账上的现金及现金等价物约为1723亿元，现金净额为547亿元。此外，腾讯还宣布在2023年已经回购490亿港元股份的基础上，2024年的股份回购目标是超过1000亿港元。