36氪独家｜微信豆与腾讯广告合作的全域投流工具迟迟不来两家各自又做了一个新产品半岛

发布时间：2024-03-30 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育36氪独家获悉，微信豆和腾讯广告各自推出了一个全域投流产品，正在做灰度测试。微信豆的产品名叫“全域订单”，腾讯广告则正在内测“视频号小店链路”。

　　这两个产品都具有对视频号进行投流的功能，但外界原本期待的是一个由两个团队合作的产品，而不是两个独立的产品。

　　一直以来，视频号商家和创作者们拥有两种投流方式，可以在视频号后台选择使用微信豆投流，也可以在腾讯广告投放平台进行推广。一般的营销惯例，是在小额投流时选择微信豆，而在大额投流时选择腾讯广告。

　　今年1月11日的微信公开课上半岛，视频号团队面对视频号商家们反映的“投流消耗不掉”，以及微信豆和ADQ（腾讯广告投放平台）结合不紧密的问题，回应称，微信豆预计将会和AMS（广告营销服务）合作推出新的投放产品。

　　今年1月，曾有多方信源向36氪透露，微信豆与腾讯广告合作的新产品将被命名为“全域通”，在“全域通”之中半岛，视频号小店会成为微信流量的闭环，商家在视频号信息流、朋友圈、搜一搜、公众号，以及其他腾讯系产品之中投放的广告都能直接导流到视频号小店。不止一个信源表示，“如果一切顺利，全域通可能在农历新年前就会发布，但到底是由WXG（微信事业群）还是CDG（企业发展事业群）来主导这个产品，目前还没有定论”。

　　现在，3月份已经进入尾声，“全域通”仍然迟迟没有露面，反而是两个事业群又各自推出了一个新工具。

　　微信团队的新工具“全域订单”在2月初就已开启小范围测试，全称名为“微信视频号全域订单服务”。用户可以设置“全域ROI”作为优化目标，对使用了视频号橱窗功能的直播间进行流量投放。在用户创建全域订单成功后，腾讯将会根据用户的投放设置（包括但不限于全域投放ROI目标、订单预算、加热时长等）对用户的选定内容进行流量投放，以提升内容在信息流推荐半岛、直播广场等场景的传播和关注度。

　　腾讯广告的视频号小店链路也已上线，但目前需要官方开白名单才能使用，预计4月中下旬将全量推广。在新链路之中，视频号和朋友圈广告新增直跳视频号小店链路，同时支持通投至“搜一搜”广告位半岛。除了以上广告位之外，其他流量位也将按节奏逐步覆盖。

　　当前，新链路仅支持商家账户小店（店铺自营商品）和本地小店（本地品牌卖券），暂不支持达人橱窗 （达人为其他商家带货）。同时，仅支持竞价广告。优化目标支持“下单”、“商品详情页浏览”和“加入购物车”，优化目标自动归因。

　　腾讯方面承认了这两个新产品的存在，但称它们为“不相干”的两件事。但多名商家和服务商对36氪表示，他们认为这两个产品都与全域投流相关，并且与以往一样，存在功能的交叉。

　　今年，“整合资源，全域经营”对微信团队和腾讯广告团队来说是一个共识，只是因为涉及到两个事业群的合作，也许事情就变得复杂了。

　　1月，腾讯广告的营销大会以“全域经营”为主题，腾讯公司副总裁栾娜发言称，腾讯广告将推动“强化视频号小店的交易能力”，让视频号小店能够更好地运用腾讯生态的流量，商家也能够更高效的利用广告促进成交。

　　同一周半岛，微信公开课上，视频号团队在演讲中称：“对线上零售发展趋势的理解：消费者的注意力分散在不同平台，所以品牌需要通过全域经营，培养消费者的全域心智，同时需要拉通各平台流量，利用自然流量和平台机制，解决流量见顶时代流量价格上升的痛点，品销效结合，提升经营的效率。”