半岛bandao体育每站都有新故事：浅谈车体广告

发布时间：2024-04-01 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育车体广告，是一种将车身作为印刷媒体的广告形式，也是一种渗透力极强的户外广告媒体，植根于生活场景半岛bandao体育，其特点是主题鲜明、画面震撼、流动性强、覆盖范围广、到达率高。

　　车体广告按其发布位置可分为两侧分布、半车身发布以及全车身发布。两侧发布广告发布面积小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知；全车及半车身发布广告发布面积大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作，但发布费用相对较高。

　　中国的车体广告市场近年来一直在快速发展中，渐成风潮，尤其是在一线城市和主要二线城市中。而智能技术在车体广告的应用日益增多，如使用LED屏幕、AR技术、IoT技术来提高广告的互动性和吸引力。数据驱动的广告投放策略也逐渐成为趋势，企业运用大数据技术优化广告投放，提升广告效果。根据数据显示，中国车室内广告市场规模及产值近两年呈现平稳发展，2022年中国车体广告行业市场规模约为58.3亿元，产值约为59.4亿元。

　　在中国车体广告行业市场结构中，公交车体广告占据绝大数市场份额，公交车流通范围大，宣传效果广，乘坐人数多，因此占比最重，占比为91.21%；从区域分布来看，主要集中在华东及中南地区，华东、中南地区较为发达，人数众多；占比分别为27.31% 、27.37%。

　　拍界作为一流的拍卖公司，即将开展车体广告的拍卖活动，所以时刻关注着车体广告的现状和发展。下面说一说车体广告投放有哪些优势。

　　首先，车体广告是唯一可移动的户外媒体形式。在中国主要城市，至少75%的市民表示看过公交车体广告。相对于其他的户外媒体形式，车体广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。

　　其次，大众认知率和接触频率较高。公交车体广告投放人口数量的城市，以一百显示点来计算，在30天中有89%的人口接触到该项广告，且平均有31次的接受频率半岛bandao体育。

　　第三，CPM（千人成本）较低。据统计数据表明，在全国主流媒体中，杂志的CPM最高，达20.8元；其次是电视广告，20.64元；然后是报纸广告，10.28元；电台广告4.43元；而车体广告CPM仅为1.19元。因此，在所有媒体广告中，车体广告最具竞争力。

　　第四，覆盖品类全，行业广半岛bandao体育。车体广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、汀类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车体广告越来越成熟，以往定位高档品牌形象的企业也迅速改变对车体广告的看法，抢得市场先机，可以说车体广告已经渗透到各个行业。

　　第五，有较强的地域针对性。公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市的各个区域，在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区半岛bandao体育、商务区、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大程度的接触目标人群。比如：高档产品、奢侈品可以针对性的经过商务区，高档小区；IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场等等。

　　车体广告是绝佳的品牌展示平台，广告主只要认清自己的宣传目的与受众，就能利用其达到事半功倍的广告效果。拍界即将开展车体广告拍卖项目，下一期小编会和大家一起分享一下半岛bandao体育，如何高效、精准的投放车体广告，感兴趣的小伙伴可以关注拍界。

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