半岛·体育中国官方网站平台登陆百威中国近三年因广告宣传违法屡遭处罚

发布时间：2024-04-19 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育日前，香港消费者委员会（简称“香港消委会”）首次测试30款预先包装罐装或支装啤酒，检测结果引发市场关注。经香港消委会检测发现，全部样本检出不同种类和含量的生物胺，“哈尔滨啤酒麦道”则检测出霉菌毒素DON。据了解，哈尔滨啤酒现为百威投资（中国）有限公司（简称“百威中国”）旗下品牌。《经济参考报》记者注意到半岛·体育中国官方网站平台登陆，百威中国近年来多次因发布违法广告被行政处罚，累计罚款超140万元。而百威中国在香港上市的主体

　　根据香港消委会发布的报告，“哈尔滨啤酒麦道”检出含有霉菌毒素DON，检出量为每公斤26微克，如以体重为60公斤的成年人计算，即使1日内饮用4罐仍属安全水平之内。然而DON的风险亦不能掉以轻心，DON又称为呕吐毒素，过量摄入后30分钟内可能会出现恶心半岛·体育中国官方网站平台登陆、呕吐、腹泻、腹痛，以及发烧等征状，与其他胃肠道疾病的征状相若，不易分辨。此外，全部样本均检出不同种类和含量的生物胺。

　　香港消委会表示，啤酒的原材料大麦有机会因贮存不当而受霉菌污染，而当中的霉菌毒素在生产过程中残留于啤酒内。香港消委会建议生产商严选优质、纯化和储存良好的原材料去酿造啤酒，将产品存有DON的风险减至最低。

　　据了解，哈尔滨啤酒现为百威中国旗下啤酒品牌，百威中国曾用名“百威英博投资（中国）有限公司”，其相关子公司在香港分拆上市，即（1876.HK）。主要从事啤酒酿造及经销，旗下啤酒品牌主要包括百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。此外，公司亦生产、推广、经销及出售其他非啤酒类饮品，业务主要位于中国、韩国、印度、越南及其他亚太地区。

　　《经济参考报》记者多次拨打百威中国在天眼查所登记的电话号码，试图了解相关报告背后原因以及对其影响等，但电话始终无人接听半岛·体育中国官方网站平台登陆。

　　记者检索共公开资料发现，自2021年5月以来，因涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，百威中国已被市场监督管理局累计罚款超140万元。

　　具体来看，2022年8月，上海市黄浦区市场监督管理局对百威中国罚款60万元，并责令其停止发布违法广告、在相应范围内消除影响。该局调查发现，百威中国微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布的相关广告，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》相关规定半岛·体育中国官方网站平台登陆，构成了发布“出现饮酒动作”的酒类广告的行为。该局认为，百威中国违法广告在单一自媒体上发布，在案发后立即将违法广告删除，未造成人体健康和人身、财产受损。但鉴于百威中国发布该广告的时间为2015年5月28日，违法行为持续时间长。且因百威中国于2019年至2021年期间4次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚半岛·体育中国官方网站平台登陆，综合考量决定对当事人从重处罚。

　　2022年10月，百威中国又被黄浦区市场监督管理局罚款0.5万元并被责令立即停止侵权行为，违法事实和处罚理由为：百威中国未经奥林匹克标志权利人许可，通过官方认证新浪微博“哈尔滨啤酒”发布博文，擅自使用“奥运”“奥林匹克”等奥林匹克标志，并以文字、图片、话题等形式与 “山楂味啤酒”等产品推广和抽奖活动等同时展示。

　　此前的2021年5月，百威中国也因发布含有恐怖、暴力内容以及饮酒动作的广告，被黄浦区市场监督管理局罚款60万元；2021年11月，百威中国再次因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止广告发布。

　　此外，百威中国相关联企业在销售宣传方面还出现过发布虚假广告的行为。2021年5月，百威（中国）销售有限公司上海分公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。执法部门查明，该分公司经营的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理，但公司宣传“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”，构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为。

　　百威亚太近期发布的财报显示，2023财年，收入为68.56亿美元，同比增11.1%，每百升收入增长6.2%；销量达92.8亿公斤，同比增近4.6%；正常化除息税折旧摊销前盈利为20.23亿美元，同比增10.8%。不过，受韩国的非基础关税拨备影响，百威亚太股权持有人应占溢利由2022年的9.13亿美元下降至2023年的8.52亿美元，同比下滑6.68%。

　　值得投资者注意的是，百威亚太去年第四季度业绩表现不佳。财报显示，去年第四季度百威亚太的营收为12.9亿美元，净亏损达到2300万美元，低于预期。同期，百威亚太在多个重要市场的销量均有所下滑。其中，在亚太地区西部、中国、亚太地区东部，公司销量分别下滑了1.9%、3.1%、3.4%，在韩国的销量也呈下跌态势。

　　浦银国际近期发布研报称，百威亚太中长期增长逻辑不如中国啤酒企业，百威亚太一方面高端与超高端产品的销量占比已达到50%以上，未来高端化带来的边际利润率扩张效应相对较弱；另一方面韩国市场中长期将继续拖累公司整体的业绩和估值。因此，浦银国际较大幅度下调了百威亚太2023年至2025年的盈利预期。海通国际也已下调了百威亚太的盈利预测，并下调其投资评级至“中性”。海通国际认为，考虑到消费需求短期承压，公司在费用投入端相对竞争对手较为保守，中国市场的主力产品处于竞争激烈的高端价格带，叠加韩国市场量跌未见拐点。华兴证券则发布研报称，产品升级仍在继续，但高基数可能会阻碍百威亚太的2024年上半年业绩表现。