半岛刊首语 助推中国广告行业迈上高质量发展新征程

发布时间：2024-04-26 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育2023年11月16日—19日，第30届中国国际广告节在厦门成功举办。近千家企业参展参会、线万人注册，线余万人次相聚鹭岛，共襄盛会。

　　2023年是改革开放45周年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是广告业重塑产业新格局、实现高质量发展的关键之年。在这一里程碑式的关键之年，中国国际广告节迎来了第30届。中国国际广告节一直响应国家号召、紧跟时代潮流、关注行业热点、洞察发展趋势、凝聚业界共识，引领我国广告产业攻坚克难、蓬勃发展。

　　2023年也是中国广告协会成立40周年。40年来，中国广告协会始终坚持党的领导，坚持正确发展方向，引导广大会员单位和行业企业讲政治、讲大局、推动广告事业健康发展，坚守“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念，为行业各主体高质量发展赋能。第30届广告节与协会成立40周年喜相逢，对我国广告业及全体广告人而言，无疑是回首来路、共开新局的绝佳良机，更是为推动广告行业高质量发展提供了强劲动力。

　　目前，中国广告业的体量已是世界第二，但是按照中央的要求实现高质量发展还有一定差距。通过本届广告节，国内广告人相互交流意见、碰撞观点，总结出我们距离高质量发展的目标还要在以下三点发力：一是要考虑我们的广告内容如何更加规范、如何更加真实可信；二是我们的产品如何做得更加有创意，能够让人眼前一亮，让人们的注意力能更自然地被吸引过去；三是广告如何让人们感觉到更加自如和顺滑，不是生硬而令人反感的，这些与我们的创意、投放频率和产品质量等都息息相关。

　　在此当中，还有一个需要我们努力的重要方向。我们的国际奖项拿的还不够多，是因为我们作品报送的也不多，原因是我们的确在创意和更高质量产品的开发上还是有差距的。从另一个方面来看，广告业如何更好地为高质量发展服务？如今已经进入品牌时代，在“三个转变”提出之后，各级单位都特别注意品牌的建设。品牌是高质量发展的重要维度，或者说是重要体现，国家和地区知名品牌越多，意味着国家的发展质量就越高。因为所谓“品牌”代表着产品的质量、受认可度、功能等各个方面都获得了检验，受到消费者的喜爱，才能成为品牌，市场才能开拓得更广。同时溢价能力也将提升，附加值的增高也是高质量发展的体现。

　　现在我国的制造能力、产品质量半岛、设计能力以及售后服务能力基本都达到了很高的水平，甚至在某些方面超过国际水平。但是我们的创意还不多半岛，我们的故事讲得还不够好。我们目前仍处于加工为主的角色，出口的很多产品没有自己的品牌，还是以中低端为主，附加值较低。孵化更多优秀品牌之后才能扭转局面，因此，中国广告业也担负着高质量发展的重要责任。我们不仅要在国内打造更多品牌，更要在国际上打造更多品牌。让大众对中国产品的形象有较大改观，中国产品成为品牌并能出海，才能为我们国家、为企业创造更多的价值，也能焕新我们的国际形象。

　　中国国际广告节是展示国家开放合作态度，推动创新经济、数字经济发展，加强品牌建设的平台。每一届广告节，都能让广大广告人在一个历史节点回顾总结过去，展望规划未来，这对于一个行业的发展有着至关重要的作用。

　　广告节从2020年常驻厦门举办，已逐步成为厦门产业发展、经济增长的重要助推器，为厦门提供了展示本地经济实力和发展潜力的高价值平台，吸引了更多国内外企业关注厦门。中国国际广告节一直都在不断推进产业升级半岛、推广创意成果、推动商务合作，致力于搭建行业高效交流平台，助力行业高质量发展，在为广告从业者提供学习和交流机会、提升行业专业水平和创意能力，推动行业向更高层次发展方面不断做出努力。

　　40年风雨同舟。一代代广协人不忘初心、履职尽责，一步一个脚印，服务行业硕果累累，见证了中国广告业沧桑巨变。

　　30届携手相伴。中国国际广告节不断推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作半岛，与中国广告人同呼吸、共命运，肝胆相照，诚心相守。

　　胜友如云半岛，千里相聚，回首来路，共开新局——让我们共同期待中国广告行业踏上新征程，让我们继续携手并进，助推行业实现高质量发展。（作者系中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席）返回搜狐，查看更多