半岛·体育中国官方网站平台登陆大窑狂投地铁广告有夏日饮料大战那味了

发布时间：2024-05-01 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育4月28日，大窑饮品在其官方微博贴出广告片，提到其今年夏天大力度在北京投放地铁广告半岛·体育中国官方网站平台登陆，并称“2024大窑品牌广告登陆北京地铁80+个站点、270+个点位，曝光人次预估16亿”。

　　该广告片将大窑饮品和其代言人投放至北京地铁中的知名站点，例如王府井站、西单站、青年路站等高人流量站点。

　　这样砸钱的广告投放或许还会延续到其他城市。大窑饮品对界面新闻称，尽管目前这类大规模的投放动作聚集在北京市，但不排除未来在条件成熟的情况下，有步骤地在上海、广州、深圳等更多城市和区域展开类似的投放动作。

　　在进行大规模广告投放之前，大窑在4月中旬还将此前经典的玻璃瓶大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱产品从果味汽水升级为果汁汽水，升级后果汁含量在2.5%以上，此外大窑新增了冻梨、凤梨、青柠三个PET便携装的新口味，新口味产品的产品设计看上去更年轻。

　　而在北京市场，餐饮渠道汽水品牌中，北冰洋作为老字号品牌更具有本地化特色和品牌影响力，4月29日，北冰洋向外宣布推出两款低糖汽水，分别是低糖橙汁汽水和桔汁汽水，而且升级后果汁含量≥5%，借此迎合消费者对低糖饮品的诉求。

　　一家个体餐厅老板告诉界面新闻，许多餐厅中，消费者在汽水选购时会直接点名要一瓶北冰洋或者可乐，除非店员主动推荐，或者店铺菜单出现大窑的广告推荐，另一方面，在许多平价餐厅，大窑大容量的包装看起来更具性价比。

　　此前有饮料经销商告诉界面新闻，大窑目前表现更优秀的仍然是餐饮渠道，这得益于它给餐饮终端相当可观的利润空间，但是要想在流通渠道（如多层批发、小型门店等）立足，由于渠道链条环节长，能否让每个环节得到足够多毛利还是较大考验，毕竟流通渠道才是饮料产品最重要的渠道。

　　界面新闻走访北京永辉超市看到，大窑在零售终端渠道的铺货单品涵盖两个易拉罐装大窑嘉宾、大窑橙诺和三个玻璃瓶520毫升装的大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱。与之形成竞争的是pet瓶和听装的芬达、健力宝等果味汽水产品，后者容量少，但售价也更低。

　　大窑官方告诉界面新闻，零售市场是我们渠道布局的一个部分，我们还是会以餐饮渠道为重点，同时不断强化电商渠道，通过渠道力的立体构建和不断强化。

　　《新京报》曾报道称，大窑目前85%以上的销售额来自餐饮渠道，有78.4%的消费者选择从餐饮店购买大窑。由此来看，大窑对餐饮市场的渠道依赖性还是很强半岛·体育中国官方网站平台登陆。

　　凯度消费者指数4月最新发布的报告显示，中国城镇快速消费品市场在2024年一季度保持温和复苏，销售额同比增长2.6%。这其中，酒类和饮料品类在家内消费近12周呈现更为明显的增长，从城市级别来看，随着人员流动和文旅出游的强势复苏，下线城市与上线城市消费的差距正不断缩小，一季度的镇级市场的销售额较去年同期增长3.9%，增幅高于城市。

　　除了在零售渠道上发力，在全国范围内，大窑很大一部分力气仍然花在餐饮渠道的深耕上。

　　去年11月，大窑饮品发布了向华南市场发展的计划。大窑称，2024年明确了重点发展华南市场的策略，同时提出“北商南援”计划。

　　对于该计划的最新进展，大窑饮品回复界面新闻称，华南市场对于大窑而言潜力巨大，此前他们选定的核心经销商经验丰富，正按照既定的战略规划和节奏做市场拓展和服务。另外，随着山东山东泰安生产基地的投产，将更好地辐射华东华南市场，缩短物流半径半岛·体育中国官方网站平台登陆，降本增效。

　　根据大窑披露的最新信息，其陕西宝鸡生产基地预计5月内正式投产，山东泰安生产基地也将在6月正式投产半岛·体育中国官方网站平台登陆。至此，大窑饮品已经建立七大生产基地。七大生产基地分别位于内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山半岛·体育中国官方网站平台登陆、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、陕西宝鸡、山东泰安。

　　就像农夫山泉、康师傅、东鹏饮料等企业一样，生产基地所覆盖的运输半径对于产品扩张的重要性不言而喻，今年3月，东鹏饮料天津生产基地动工，该基地将建设6条以上饮料生产线年底建成投产。