BOB·半岛创意广告搞出舆论危机？苹果新iPad广告引发互联网抨击

发布时间：2024-05-09 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育巨大的液压机将一系列传统艺术创作工具缓慢地压个粉碎，最后液压机抬起，一块iPad Pro出现在视野中央

　　这个1分钟长的广告名字就叫《压碎》（Crush！）BOB·半岛。粗略算来，被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓BOB·半岛，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。

　　虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄BOB·半岛、又强大的平板，画画BOB·半岛、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。

　　但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴。

　　苹果公司CEO库克在社交媒体上发布这条广告后，底下一万多条评论大多都是在骂的。不难想象，网友们最反感的正是苹果展现“技术的力量碾压创造力的象征”。

　　这个广告也迅速被拿来与四十年前的苹果经典广告《1984》进行对比。那一款乔布斯力排众议强推的麦金塔电脑广告，也被广泛认为是世界广告史的经典杰作。

　　市场营销机构Inkling Culture的创意总监Christopher Slevin比较称，《1984》将苹果定义为解放充满压抑单色世界的公司，而新iPad广告则使他们成为自己当年想要摧毁的东西。

　　2011年3月，乔布斯在发布iPad 2时曾说到，苹果的基因中有这样一种理念：单靠技术是不够的——只有技术与文科联姻（Liberal Arts），与人文（Humanities）联姻，才能产生让我们心灵为之共鸣的效果。

　　虽然这类“液压机”视频近年来在短视频平台蔚然成风，但苹果使用“钞能力”搞来一台巨型的液压机，并摆上大量创作工具后，视频的焦点就从物体是如何被压碎、爆裂，转向更深层次的含义。

　　库克在发布广告的文案里，盛赞机器的强大芯片和轻薄机身后，还提了句“想象一下它将被用来创造所有的事物”。结合近些日子，

　　AI工具可以轻松模仿艺术家的作品、撰写歌曲、复制声音BOB·半岛，并越来越多地取代创意产业的工作

　　这个广告是否完成了它的工作？它令人难忘，独特，我现在知道新iPad拥有更多功能，而且比以往更薄

　　消费者洞察平台 Zappi的首席营销官也表示，苹果iPad广告是天才之作还是反乌托邦时代的标志？这实际取决于你的年龄。这则广告的震撼价值是其展现的力量，

　　Zappi的研究显示，这则广告在通常受追捧的情绪（如幸福和笑声）方面表现不佳，而在传统上被视为负面的情绪（如震惊和困惑）方面表现超标，老年人比年轻消费者更可能对这个广告产生负面反应。