广告半岛的特点

发布时间：2024-05-15 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育前面讲到，广告是活跃在经济领域里向公众广泛地传播有关商品和劳务信息，以达到影响舆论、扩大销售目的的一种宣传手段。作为一种宣传，它有着鲜明的目的性和强烈的时效性。这就是说，它需要以尽可能快的速度向尽可能广的范围迅速及时地、接连不断地进行宣传，以便充分发挥效

　　第一，广告作为一种经济宣传手段，其内容通常都是围绕着人们的衣食住行、文化娱乐，与六们的日常生活和切身利益息息相关;其宣传对象是市场消费者和广大用户;其宣传目的是赢得市场消费者和广大用户的认用与接纳。因此，广告宣传不能凭宣传者一厢情愿，随意进行，而要充分考虑市场消费者和广大用户的需要和反应，尊重他们的意愿和权益，做到从实际需要出发，有的放矢。这就是广告宣传的很强的针对性。这种针对性来自广告宣传之前的充分的市场调研。市场调研包括对商品性能和优缺点的准确了解;对销售对象亦即消费者特点、需要、购买能力以及市场变化趋势等情况的及时掌握。此外，还要通晓同类产品的有关信息，如价格、质量、生产能力、经营特色等。

　　广告宣传有没有很强的针对性，是否做到了有的放矢，这是提高广告宣传质量，增强广告宣传效果的基础。

　　第二，广告宣传要求具有真实性半岛、科学性。所谓真实性、科学性，就是要求实事求是，要求宣传内容与实际情况相符合，不能夸张失实，更不允许弄虚作假，进行欺骗。因为，广告只有具备真实性、科学性，才能取信于消费者，保持企业的崇高信誉。同时，也只有准确地、及时地反映市场的真实情况，才能真正沟通产销渠道，发挥广告的作用。所以，有人提出:“广告的生命在于真实。”广告讲出来的每一句话都要有凭有据，都代表企业的一种承诺，需要非常慎重。

　　为了确保广告宣传的真实性、科学性，更好地发挥广告的特殊作用，保证消费者的利益，广告宣传还须遵循一定的法规。如我国一九八二年颁布的《广告管理暂行条例》和《广告管理暂行条例实施细则》，就是广告宣传活动中必须遵循的法规。

　　因为广告要做到引人注目，激发兴趣，打动人心，唤起行动，它常常要通过构图、文字、音乐甚至表演等多种艺术手法来进行宣传。实践证明，广告的艺术形象越鲜明，越富有创造性，感染力就越强，宣传效果也越好。不仅如此，成功的广告宣传还常常集艺术性、欣赏性、知识性、趣味性、实用性于一身，成为丰富人们精神生活的诸多因素的一个组成部分。

　　第四，广告宣传方式方法灵活多样，受时间、空间限制很小。它既可以集中展现于大庭广众之中，又可以随时地登堂入室，进入用户民宅。它可以通过人们所能接触到的各种媒介、运用大家喜闻乐见的艺术形式，每时每刻地把信息传到千家万户和亿万人之中。

　　广告能使人感到俯拾皆是，耳濡目染。广告宣传可以说无所不用，无孔不入。这样广泛、灵活的宣传只是广告独具的特点之一。有人提出广告须向“多兵种、多层次、多方位、多反复”的方向发展。所谓“多兵种”，就是利用多种广告形式，如广播广告、电视广告、报刊广告、路牌广告等等。所谓“多层次”，就是从中央到地方的宣传工具一产运用，如报刊广告，既要在全国性的报刊上见到，又要在地方性、行业性报刊上登载，上上下下各个层次的报刊都要利用。所谓“多方位”，就是东西南北中，各个方位上的重点宣传工具都要用来宣传自己的产品。所谓“多反复”，实际上代表了现代广告发展的趋势。

　　第五，广告宣传须讲究战略。有商品生产和市场贸易存在，就会有竞争。这是经常的，也是必然的。由于市场竞争的激烈，一个企业，一种产品，要在市场上得以立足并求得发展，不仅需要充分运用广告宣传，还要有正确运用广告宣传的战略。

　　所谓广告宣传的战略，即指广告宣传，不应该只是一时一地的权宜之计，而要经过调查研究，高瞻远瞩，审时度势，从战略眼光出发，为实现企业产品的总的战略目标或长远利益，进行全局性的广告宣传谋划。例如，有人提出:当产品尚未占领市场时，要为开拓市场做“进攻性广告”;当产品已经占领市场时，要为维持市场占有率做“防御性广告”,还有人提出应根据产品不同的发展阶段，结合市场营销情况、消费者的心理需求以及产品本身工艺的成熟程度来制定一连串的广告宣传策略。他们认为，当产品处于进入期和发展期的初期时，应执行开拓性广告策略，广告宣传应突出产品的新品质、新功能、新款式，诱导消费者产生“初级需求”。此时广告宣传的目的应重在提高产品的知名度与理解度，为新产品进入市场鸣锣开道。当产品处于发展期后期和成熟期初期时，应执行劝导性广告策略，广告宣传应突出本产品与同类产品之间的差别，显示本产品优于同类产品，以便进一步巩固产品已有的知名度和增强消费者的偏爱心理，诱导他们在“选择性需求”时，指名购买本产品。当产品处于成熟期后期和饱和期初期时半岛，应执行提醒性广告策略。在此时期，产品本身工艺一般都已经比较成熟，产品结构也大体定型，消费者对同类产品也有其消费习惯，因此广告宣传的重点应放在及时提醒消费者，巩固厂牌商标和产品已有的声誉，以便加深其对产品形象的记忆，引导消费者形成习惯性需求，巩固已有的市场占有率。

　　总之，广告作为一种以盈利为目的的具有很强竞争性的宣传手段，所采用的形式之多，涉足范围之广，以及其先声夺人、持续反复、讲究艺术形式和战略方案等方面，都是广告宣传有别于其他宣传的非常显著的特点。为此，英国的费昂那·麦肯文曾强调指出:“广告业能有光明的前程的关键，在于它的开拓者能采用新技术，以最高的质量满足顾客的需求，并能以神奇的速度将各种信息传播出去。”

　　2.简明易懂，重点突出，使人容易记忆,给人印象深刻;3表达准确，立意恳切，富有说服力，能诱发购买需求并导致购买行动。

　　这里需要特别强调的是，我国的广告事业属于社会主义性质，具有社会主义广告的特性。它既是我国商品流通领域的一个部门，属社会主义商品经济的组成部分，又是一种运。

　　用极广、行之有效的宣传工具，属社会主义宣传事业的一个方面。我国的广告宣传，既要注重经济效果，又不能忽视社会效果;既具有上述广告的共同性，又具有社会主义广告的特殊性。那么，什么是社会主义广告的特殊性呢?

　　1.严格的真实性。广告的真实性，在社会主义制度的我国，要求是十分严格的。它是我国广告必须遵循的基本原则，是社会主义广告的基本特性。因为，社会主义广告是为社会主义生产目的服务的。而社会主义生产目的又在于满足人民日益增长的物质、文化生活的需要。为了满足人民的这种需要，广告就必须通过宣传货真价实的商品和真正优良的服务，来取得人民群众的信任和支持，取得扩大销售、促进生产、满足消费的良好效果。决不能虚夸失实，甚至搞欺骗宣传来推销商品，谋求利润，以致损害人民群众的利益，违背社会主义生产的目的。这是广告宣传是否坚持社会主义方向，是否做到为人民服务、对人民负责的带根本性的问题。因此，在我国，不仅要求广告的内容和事实要真实、准确，就是对广告制作的艺术形式也反对哗众取宠、耸人听闻等做法，什么“誉满全球”、“领导世界新潮流”、“质量全优、实行三包”之类不切实际的提法，都不容许出现。一些纯属欺骗性的广告，一旦出现便立即受到社会舆论的抨击。如《北京晚报》一九八五年三月四日刊登了一则揭露抨击欺骗性广告的消息。此外，对于广告宣传说“实行三包”，实际上一包也做不到的现象，广大消费者以及广告专业人员也经常提出批评。总之，在我国无论社会舆论还是广大人民群众，对广告宣传中的真实性要求都是很严格的半岛。

　　2.鲜明的思想性。这是我国广告的又一重要特性。前面提到，广告在我国来说，既是经济宣传，又是思想宣传和政治宣传。这种宣传须臾不能离开我国“四化”建设的总路线和总方针，必须遵循我国宣传工作的总的思想原则。而且要对促进社会主义精神文明建设产生好的影响。无论什么形式的广告，它的主题寓意、语言构图等等，不仅要符合党的各项方针政策，同时要正确反映社会的新的思想风尚，要以健康向上的思想去对人民群众进行潜移默化的影响。例如，当社会上刮起一股有奖销售的歪风，一些企业、商业部门滥发彩票和奖券的时候，《人民日报》曾就此发表评论员文章，指出这种销售办法的效果是引诱和助长人们的侥幸、赌博、冒险心理，对人们的思想起腐蚀作用。国务院还就此发出《关于制止滥发各种奖券的通知》并在《通知》中指出，这些发行彩票的单位，有的目的在于推销残次产品，有的只是变相涨价，有的更是乘机牟利。这同我们的社会主义商业是不相调和的，它败坏社会风气，有害于精神文明建设。

　　3.周密的计划性。由于我国的社会主义商品经济，以计划经济为主、市场调节为辅，广告宣传也必须在这个政策范围内发挥作用。在生产、流通、销售都必须实行国家统一计划的前提下，广告宣传自然也具有周密的计划性。

　　社会主义广告的计划性，首先表现在国家计划领导下，实行统一管理，不能各行其是，更不能恶性发展，形成公害。其次，要在计划经济指导下，根据国家、集体、个人三者之间的利益，通过市场调查、分析和预测，制订整套的广告宣传计划。尤其在对外贸易的广告宣传活动中，为了在国际市场上打开市场，需要有计划地统一进行某此名牌优质、特色产品的广告宣传。如对我国的青岛啤酒，天坛地毯、大地风雨衣等产品的广告宣传，都要有计划地进行。即什么时候宣传什么产品，宣传到什么程度，突出宣传什么，都要按照维护我国基本利益的方针办事，以国家、地区、部门三者利益的和谐统一为出发点，而不能只顾追求局部的经济效益而忽略了全局利益半岛，尤其不能损害国家统一的计划经济。此外，在广告宣传活动中所使用的媒介，如招贴、路牌等的设计，都须纳入国家有关方面的统一规划。总之，我国社会主义的广告宣传必须强调计划性。这种计划性突出表现在任何广告都须严格遵守我国国务院颁布的《广告管理暂行条例》以及其实施细则。

　　4高尚的艺术性。如前所述，广告就是要采用文学艺术形式来传播信息，进行宣传，艺术性是广告必具的特点之一。

　　社会主义广告的艺术必须是高尚的、严肃的，能美化社会，美化人的心灵。它的表现形式应该是健康的、优美的、明朗的，为广大人民群众所赏心悦目和喜闻乐见。在艺术设计上须杜绝那些庸俗、低级、灰暗、色情等不健康的情调。

　　5独特的民族性。这是指在广告设计中，具有独特的民族风格和民族特色，能够充分发挥民族的传统艺术魅力半岛，创造人民喜闻乐见的形式。这种广告往往最能引起重视，倍受消费者欢迎，因而其宣传效果也最好。例如，鱼牌挂锁广告，就是具有较强的民族风格的一则广告。这则广告把传说中孙悟空形象巧妙地、有机地体现在画面上，产生了一种奇妙的魅力。与此相反，那些生搬国外的，根本不合乎我国国情和人民欣赏习惯的广告就很令人反感，甚至受到批评和抨击。可见,要设计出独具民族特色的广告，一方面要深入学习我国民族丰富的文化，继承和吸收宝贵的民族遗产，同时还要考虑我国民族特有的风俗习惯，审美观念、消费心理和需求等因素。