弹窗广告不能成了关星空体育官网平台不掉的“牛皮癣” 新京报快评

发布时间：2024-05-26 丨 浏览次数：

　　星空体育官方网站▲弹窗广告违法违规成本低，收益却很高，乱象屡禁不止。图/IC photo

　　近日，市民刘先生向《长江日报》反映，电脑里的360安全卫士软件弹窗不断，“弹窗设置”中的选项有50余项之多。记者就上述问题致电360安全卫士客服。对方回应，各类弹窗都可以关闭，但没有一键关闭弹窗广告的功能星空体育官网平台星空体育官网平台。

　　一直以来，数量多、频次高的弹窗广告，犹如“牛皮癣”一般绕不开星空体育官网平台、躲不掉，让人不胜烦扰。此次360软件爆出的类似问题，再次把弹窗广告的治理置于公共视域中。弹窗广告不能成了治理顽疾，消费者关闭广告的权利也不能在花里胡哨的各种弹窗中被消解。

　　近年来，多地监管部门组织开展了多次互联网广告领域专项治理行动。针对弹窗广告“霸屏”、随意跳转、关闭按钮“”等行为，《互联网弹窗信息推送服务管理规定》（以下简称《规定》）《互联网广告管理办法》先后出台加以约束。总体而言，弹窗乱象已有明显改善。

　　在此背景下，360安全卫士软件“弹窗设置”中有50余选项，却没有一键关闭功能，才显得格外扎眼。这也说明面对花样不断翻新的弹窗，相关治理手段仍要升级。

　　事实上，弹窗广告本质上是一种网络营销手段，其借助大数据技术实现“精准推送”，已是许多互联网公司的重要盈利来源。国内大部分软件实行免费使用，开发者为了获利，也通过植入广告等方式使用户阅读。

　　但是，引流广告需要合规，这就要求在企业正当商业利益和消费者合法权益之间星空体育官网平台，找到平衡点。弹窗广告屡受诟病，不只是因为这种“不请自来”的弹出形式影响了用户体验，更因为弹窗广告的“精准推送”依赖于对网络用户个人信息的监控，这在一定程度上侵害了个人隐私。

　　对此，在已有治理成果基础上，监管部门还需强化日常监管力量，对明显违法违规企业及时亮剑惩罚，同时可考虑制定负面清单，强化对行业协会、互联网企业的事前合规指引。此外，也可与第三方技术评估机构合作，实施专业化、可追溯性监管。

　　精细化治理离不开用户这个重要角色的参与，让便捷的投诉窗口在网络随处可见，对花样百出、不能一键关闭的弹窗才能“露头就打”。

　　对弹窗广告的治理星空体育官网平台，不是要将其打死，而是使其在法律法规的框架内规范起来，把选择权交给用户，从而实现行业持续健康发展。任何一个互联网企业，如果任由弹窗广告对用户“精准骚扰”，都是对其品牌信誉的折损。可以说，在治理弹窗广告方面，用户和企业的利益本是一致的。