开创高价值投屏广告媒体乐播投屏创始人荣获“中国数字营销15年风云人物”奖星空体育官网平台

发布时间：2024-05-30 丨 浏览次数：

　　星空体育官网2024年5月28-30日，以“重构未来”为主题的2024虎啸盛典在上海举办。期间，作为广告营销界最大规模的年中盛事，旨在表彰行业品牌与业界机构的杰出作品与卓越成就的“第十五届虎啸奖颁奖典礼”，也在30日晚上成功举行。

　　此次颁奖典礼上，乐播投屏创始人&CEO冯森荣获由中国商务广告协会、虎啸奖组委会共同提名并评定的“中国数字营销十五年风云人物”大奖，以表彰其带领乐播投屏开创的万屏互联生态，以及行业独有的优质投屏广告形态。

　　当下，投屏已经成为用户看电视的第二大入口，更是年轻群体的追剧新风尚。而乐播投屏作为国民级的投屏品牌，不仅汇集了5亿+高消费能力和旺盛消费意愿的用户群体，其上线年来更是获得阿迪达斯、可口可乐、雅诗兰黛、戴森、宝马等100+国际大品牌的青睐星空体育官网平台，已经成为行业认可的高价值媒体平台，为近年来中国的数字营销行业做出了突出的贡献。

　　因此，此次荣获“中国数字营销十五年风云人物”大奖，可以说是实至名归。而通过全新的投屏连接生态，乐播投屏也在继续助力数字营销行业向着更加健康、规范的方向发展。

　　正如此次2024虎啸盛典“重构未来”的主题，乐播投屏一直以来所倡导和实践的“让万物遇屏即连，让分享无处不在”，也同样极具未来价值。

　　近些年来，乐播投屏开创了万屏互联的生态，用连接的技术力量，借助便捷的算力，不断突破交互壁垒和大小屏连接限制，实现了跨屏、跨网、跨地域的全新连接生态。

　　以投屏服务启动广告为例，当用户通过爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频APP点击投屏后，大屏端会先播放一支15～30秒的广告，广告播完后播放正片；再比如投屏暂停广告，用户在投屏过程中点击暂停时，投屏内容会缩小，大屏端则播放动态广告；还有投屏服务退出广告星空体育官网平台，用户投屏内容播放结束，大屏端可以自动播放图片广告。

　　由于投屏本身就代表着一种更便捷、更新潮的方式或业态，也意味着基于投屏的广告业务，也能具有一般广告形式所不具备的优势。拿乐播投屏广告来说，就在触达、场景、体验等方面具备不少差异性优势。

　　首先，如今各大长视频平台已经汇聚了大量优质会员用户，这些用户追随热剧、热门影综而来，他们追求收视品质，也愿意尝试新鲜事物，付费意愿极高，但由于他们购买了长视频会员，因此贴片广告无法触达这些高净值人群，乐播的投屏广告则可以对其实现有效触达，传播品牌信息。

　　其次，众所周知，投屏能为用户提供便捷、优质的收视体验，在投屏场景下，用户本就准备投屏看内容，视觉专注于大屏，再加上家庭场景下人们更容易放松，这样就能够更好地促进品牌认知和美誉，加快购买决策，切实提升品牌广告营销实效。实际数据也显示，乐播投屏的广告接受度高达74%。

　　第三，投屏广告触达和播放效果更好。这一方面是因为用户点击手机投屏时，广告可以立刻出现在电视端，无需等待；另一方面是因为投屏广告100%的可见度和超高完播率，能促使品牌信息更好地传递。

　　第四，是乐播投屏广告所能提供的独占优势。由于每次投屏只有一支15～30秒的高质量广告，相对于长视频90~105秒的广告而言，品牌在乐播媒体是唯一的露出，这样一来，受众的记忆度自然也就更深。

　　最后，还有乐播投屏所提供的精准触达优势。基于SDK独家技术能力，乐播投屏可以精准获悉大小屏双端数据和屏前用户画像，并以此助力投放效率的提升。

　　目前，乐播投屏的市场覆盖率已经达到95%以上星空体育官网平台，在投屏赛道处于绝对的领先位置。

　　数据显示，在乐播投屏的带动之下，2023年投屏看电视的周渗透率达到了50%，这也在很大程度上意味着，乐播投屏在切实促使更多年轻人回归电视大屏。

　　而作为国民级的投屏品牌，乐播投屏不仅汇聚了5亿多的用户，并形成了“投屏即乐播”的品牌认知，在平台价值方面，同样已经广受行业认可——前文提到的一众国际品牌投放，以及此次荣获“中国数字营销十五年风云人物”大奖，正是此方面有力的印证。

　　实际上，在为广告主带来的赋能方面，乐播投屏近两年已经打造出了不少优秀的案例星空体育官网平台。

　　比如春节期间，某头部快消品牌联合乐播在投屏人群中主打大曝光星空体育官网平台，借助乐播投屏深耕的家庭场景，在春节团圆期间借势营销、集中轰炸。

　　经过大品牌曝光推动心智占领，最终该品牌在品类竞争中脱颖而出，线上销量啤酒类目折桂，年货节（天猫、京东、抖音、快手平台）啤酒类目店铺销售额均排名第一，国货潮品相较去年同期增长了58%。

　　再比如乐播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精准触达的案例。乐播投屏基于大小屏实时物理连接关系以及丰富的标签，帮助品牌在37个城市中精准触达到高价值人群，让传播效率大大提升。尤其是相对于通投，此次目标人群的浓度提升140%，让品牌的传播预算更有效地传递到真正有需求的人群当中。

　　由此也不难看出，基于在用户群中的广泛认可和强大的连接能力，乐播投屏正不断帮助广告主在家庭等场景中挖掘出更多的价值。

　　如果进一步来看，随着AI时代万物互联、屏屏互联的加快，不仅将为乐播投屏带来更多持续向上的引力，也会加快乐播投屏赋能产业的进程。可以确定的是，接下来的乐播投屏，还将为数字营销行业开启更多新的想象空间。