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文明广告创始人谢建文分星空体育网站入口享“讲好故事”的秘诀

发布时间:2024-06-11 丨 浏览次数:

  星空体育官方网站此前,中欧卓越服务EMBA课程 21级同学兼文明广告创始人谢建文荣获了“2023商业创新领袖年度商业价值智业领袖”大奖。作为文明广告的“文”星空体育网站入口,谢建文声名在外,他从事广告行业逾20年,并带领文明广告成为业内领先的独立内容创意公司。

  “讲故事”是文明与生俱来的创意基因,而与作为一名擅长讲故事的业内人士,谢建文正在谱写一段关乎自己个人成长的新故事。

  在多年的春节营销大战中,总能看到文明广告的作品。2012年新年前夕,百事第一支微电影《把乐带回家》上线,从那时起,每年春节临近时,都会迎来一个“把乐带回家”的故事,文明也因此为百事开启了长达十年的IP打造之旅。当时,文明广告的两位创始人敏锐洞察到内容营销与广告形式的新苗头,勇吃“螃蟹”,并从中发掘出一条“为品牌讲故事”的新路径。前不久,由文明再次操刀的乐事品牌贺岁小短剧、康师傅饮品新春微电影等作品就陆续上线,一秒将大家带到过年现场。

  谈及在春节营销中的经验,谢建文分享道,抓住了共情性,讲好故事,就能更好地助力品牌与消费者对话。

  在过去的十年间,从2G到5G的网络升级,从80后到Z世代的消费者转变,以及从图文到短视频等内容形式的迭代,都对广告形式提出了前所未有的挑战。谢建文指出,撬动年轻消费群体,最重要的是了解他们的兴趣点,并通过真诚、有趣的沟通方式,将品牌基因和年轻人所认同的价值观注入内容之中。

  2021年,恰逢文明十周年,也是这一年谢建文打定了主意,选择来中欧读书,走进了卓越服务EMBA的课堂。此前,谢建文已经通过一位2018级的学姐结识了一群HEMBA的同学,对卓越服务EMBA有了自己的观察。

  同年5月,谢建文正式成为HEMBA的一员,并当选为班长。他开始组织班级同学一起跑步,还作为B队成员参加了戈十八,与此同时还在备战戈十九的关键时刻积极发挥奉献精神,让大家充分感受到卓越服务EMBA亲同学的独有魅力。

  随着与HEMBA的相处日渐深入,谢建文对自己当初选择的课程有了更深刻的理解,并更积极地依托自己的专业优势,投入到课程的方方面面。

  在2023年陆续重启的全球实境课程中,他创作了一幅以“卓越”为主题的书法作品,献给了每一位授课教授和分享嘉宾,传达了HEMBA情谊。值得一提的是,这一作品星空体育网站入口,还将被卓越服务EMBA课程部采用,作为HEMBA 24级的校服logo,谢建文表示自己很开心,他认为这也是一种传承。

  如今,文明已经进入了第二个十年。此次谢建文获得的“2023商业创新领袖-年度商业价值智业领袖”大奖,这一奖项看重的是商业和技术的结合。恰巧,在AIGC的强大基础上,谢建文主导创办了氢氮工作室,积极探索内容原创与AI技术的结合。

  谈及AI与行业的结合星空体育网站入口,谢建文认为,对于很多制造业来说星空体育网站入口,AI往往是前置的,因为它的确能够对工程中的工作量有所代替。但对于内容输出企业而言,人更要前置星空体育网站入口,技术是锦上添花。以他们开展的虚拟人项目为例,谢建文认为,虚拟人的最终目标仍然是为了创作内容,AI技术是能够革命性地去做内容的手段之一。

  在数字时代的今天,选择参加卓越服务EMBA课程也给了谢建文不少启发。特别是在开学模块中,忻榕教授的领导力课程让他留下了深刻印象。

  谢建文表示,在读了卓越服务EMBA之后,在领导力和公司运营管理这些弱项上,他学到了很多,特别在学习完激励机制以及财务报表的相关内容后,谢建文在公司主导建立起了一个数字化管理平台,通过这一平台,企业可以更有效地整合技术和创意资源,提高团队协同能力的同时,也使得技术和创意在工作中有机结合。

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