星空体育网站入口风声丨强制统一门店招牌的城市不如学学广州地铁允许投放个人广告

发布时间：2024-06-13 丨 浏览次数：

　　星空体育官网个人也可以在地铁站投放广告了？近日，广州地铁出现生日祝福、相亲信息、求职简历等各式个人广告内容，被网友戏称是“大型整活现场”，相关话题冲上社交平台热搜，引发关注。

　　据广州地铁传媒有限公司工作人员表示，个人广告目前主要的投放类型有生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等。网友们对广州地铁的这一改变反响热烈，纷纷在评论区表达支持。

　　实际上，媒体调查发现，能在地铁投放个人广告并不只是广州的“专属”，北京、合肥、郑州、成都等多地的地铁企业都推出了类似的“新业务”，向个人投放地铁广告敞开了大门。

　　很显然，相比于那些让很多人“审美疲劳”的商业广告，这些个人广告的内容更个性化星空体育网站入口，也更具生活气息，让人耳目一新，不仅满足了一些个人化的需求，也为一些市民沉闷的通勤之路增加了一丝片刻的轻松和乐趣。所以，它能够成为一个热门话题受到关注和欢迎，并不让人意外。

　　更为重要的是，这种接地气的、开放的方式，也拉近了地铁管理方与市民的距离，甚至在重新构建双方的关系。

　　过去，面对清一色的商业广告，乘客只是被动的观看者，但现在这些广告位向个人开放后，意味着乘客同样可以成为广告内容的发布者，在一定程度上拥有对地铁广告内容甚至风格的“决定权”。

　　同时，对个人来讲，有机会借助地铁站这样的公共空间实现个人的某些想法和需求，这也预示着地铁站作为公共空间被赋予了新的功能。

　　在此角度来说，这的确算得上是一种管理思维的突破和创新，值得更多城市效仿。

　　当然，不可否认的是，越来越多城市的地铁开始开放个人广告位，背后也不无商业逻辑的驱动星空体育网站入口。以广州地铁为例，2023年广州地铁归母净利润减少了8.2亿元星空体育网站入口，仅有0.2亿元。而截至5月23日，全国已公布2023年财报的29家地铁集团/轨道交通集团中，25家营收上升，但有17家利润下滑。

　　在全国绝大部分地铁企业仍主要依靠巨额补贴运转的情况下星空体育网站入口，开放个人广告位，其实也是一种增加营收的尝试。尽管相比商业广告，它的规模不大星空体育网站入口，但总归是打开了一个新的增量空间。

　　这其实也对刺激消费不无启示。在当前经济增速放缓，各方都在大力提振内需的大背景下，如此受到社会好评并取得积极的市场回报的创新尝试，再次说明一点，社会管理越人性化，社会氛围越宽松、包容，越利于刺激消费、创造更多的消费点。

　　要知道，之前绝大部分人可能都不会想到以个人名义在地铁站刊登广告，但如广州地铁个人广告的受欢迎所示，一旦规则允许了，相应的被抑制的潜在需求就有可能会被激活、释放出来。

　　这样的逻辑，放在其他很多领域也同样成立。道理再朴素不过——消费创新，需要以一定的社会空间和包容为前提；条条框框过多的社会，并不利于消费模式、消费业态和场景等的创新。

　　这种管理思维上的突破，与一些仍旧存在的“僵化”管理行为形成了鲜明对比。比如，就在上个月，一家“包子铺老板申请近10次未能办下店招”、河南焦作博爱县数十家商铺招牌因为未“统一”而被砸的现象就引发了争议。

　　地铁开放个人广告的受欢迎与商铺店招被严管的背后，有着内在的同一性：社会需要推崇多样性，社会管理就应该把“法无禁止即可为”的原则落到实处，给予个性化的需求和创新更多的空间和尊重，少一些不必要的干预。

　　这两种情形所引发的截然不同的“舆情”，其所传递出的信号，也希望被更多地方的管理者所读懂。

　　广州地铁此番因为开放个人广告投放而受到舆论一致好评，甚至不少网友将它与一座城市的开放、包容联系起来，这对当下很多谋求“出圈”的城市来说，同样不无启示意义。

　　很多时候，相比刻意的营销，人们对一座城市的好感，或者说一座城市的“品质”，可能更容易在不经意的细节中所建立或体现出来。

　　明白这一点，与其花大力气专门去营销，不如多把精力放在日常的城市管理的优化之中去，持续提升城市管理的人性化水平，以及开放度、包容度。

　　当前，受客观经济环境的变化，很多领域的社会管理模式、方式，都在经历，或必将经历新的重塑，有一些也可以说是被“逼”出来的。但只要是坚持了正确的方向，社会就会乐见其成。