星空体育官网创意广告大揭秘：这些神来之笔你被惊艳到了吗？

发布时间：2024-06-25 丨 浏览次数：

　　星空体育官网在广告的世界里，每一个创意都是通往消费者心灵的桥梁。如何构建一座既稳固又富有吸引力的桥梁，是每一位广告从业者不懈追求的目标。今天，我们将深入探讨一个成功的广告案例，从中汲取灵感，学习如何让你的广告创意在众多作品中脱颖而出，成为市场的焦点。通过分析这个案例，我们将了解广告创意中不可或缺的元素，帮助您的品牌在消费者心中留下深刻的印象。

　　2018年11月，在东京涩谷的一面大型户外广告牌上（sony荧幕）投放了一支名为《哇！涩谷忍者》的创意广告短片，短片分昼夜两版，短片中背景音乐及布景都是以忍者的酷炫的风格搭建的，短片中途还有忍者用各国的语言说你好，同时会结合红绿灯的状态，“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候，出现在涩谷MODI大楼的户外萤幕上，屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技，十分逼真星空体育官网。最后十秒出现WOW!JAPAN的页面。

　　看完这个广告的介绍，想必还不知道广告要宣传什么吧，宣传“日本忍者”？宣传某个电影？宣传sony？

　　其实这是NTT DOCOMO针对来访日本的外国游客所打造的户外创意广告，NTT DOCOM是日本最大的移动通信运营商，当时主要是为了宣传面向访日外国游客新推出的旅游信息网站“WOW!JAPAN”。

　　这竟然是一个旅游信息网站的宣传广告。有关旅游信息网站广告短片，一般很直接的就想到是利用一些特色景点去进行宣传。但该短片从一开始就并没有宣传展示旅游的任何东西，全程以忍者来表现，简单来看就是一场忍者大战的短片，没有了旅游信息网站核心的东西，但是以忍者来展现其实就是宣传日本的忍者文化。

　　因为根据日本忍者委员会去年的调查星空体育官网，在海外，大约有60%的外国人相信日本仍然存在忍者，国外游客来日本旅游可能就是想要感受一下忍者文化，感受地方特色文化也是旅游人群的目标之一，一般旅游信息网站提供关于旅游文化的部分会相对少，但这个短片仅仅抓住旅游的一个方面-文化，而且注重展现旅游网站的宣传文化功能。同时该短片加上昼夜不同的变化、红绿灯的配合和扮演的忍者的独特的方式给人们带来惊喜，吸引过路人的目光，给人带来出乎意料的效果。

　　广告创意是指广告中独特的、有创造性的想法和表达方式，它是广告成功的关键因素之一，其目的是通过吸引目标受众的注意力，传达广告信息，并促使受众采取行动，如购买产品、使用服务或支持一个品牌。创意可以体现在广告的各个方面星空体育官网，包括视觉设计、文案、音效、互动体验等。上面介绍的广告有吸引到你吗？体现出广告的什么创意呢？

　　首先，广告的故事性很重要。赛斯·戈丁说过“消费者不购买商品和服务。他们购买的是一种关系、故事和魔力。”故事具有一种独特的力量，能够吸引人们的注意力，触动他们的情感，并激发他们的想象力。如可口可乐广告会穿插公司创始人和品牌的早期历史故事，Nike的广告通过会聚焦于运动员的故事，展示运动员是如何通过努力和坚持达到目标的，Disney的广告经常讲述梦想成真的故事，激励人们相信自己可以实现梦想。

　　大部分故事性的广告都会围绕其品牌核心价值观、品牌内涵去延伸，但其实并不一定，从开篇的例子就可以看出，只不过我们讨论的是广告创意中需要具备故事性的要素，以讲故事的逻辑可能更会让广告吸引到受众的注意力，而且如果是一个怪趣、奇特的故事线，也更会引起消费者的好奇心，这种好奇心驱使消费者愿意花时间聆听和了解广告内容，从而提高了广告的传播效果。

　　其次，打造沉浸式体验。广告中的浸式体验即通过创造身临其境的感觉，使消费者全身心地投入到广告所营造的氛围中，使广告更加富有吸引力和感染力。一位“忍者”形象出现在涩谷MODI大楼的墙上星空体育官网，进行飞檐走壁的表演，通过类似仿投影效果的LED户外荧幕，使忍者看起来好像爬在了建筑物上面，营造出逼真的视觉效果，将神秘的日本忍者与现代科技相结合，创造了高度互动和创意的体验。

　　此外，沉浸式体验常涉及到多种感官的刺激，如视觉、听觉、触觉、嗅觉甚至味觉，以及身体的运动和位置感知，从而才创造出一种身临其境的感觉。如德芙巧克力广告飘舞的丝带、康师傅方便面广告会跳动的大块牛肉。沉浸式体验的关键在于它能够提供一种高度的参与感和代入感，让用户感觉自己不仅仅是在观看或使用一个产品，而是在亲身体验一个全新的世界。

　　然后，就是互动性。其实早就有互动广告的说法，在传播学中，互动指传播者与受众之间进行的动作或者信息的往来，既有发送，也有反馈。互动广告就如互联网上的旗帜广告，弹出框广告等。虽然新媒体不断发展，我们观察、了解到的大多数互动广告都是在线互动形式，如汉堡王的“听话的小鸡”广告，可口可乐的“火炬在线传递活动”，大众汽车的“只有20，只有在线”活动等等。

　　但其实也可以是线下互动，如之前LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的“照片秀”，其在纽约时代广场的大屏幕上展示了参与者的个人照片，每张照片可以被播出四秒，吸引了大量游客的目光。各种形式的互动能够使消费者不仅仅是广告的接收者，更是成为了广告体验的一部分。

　　最后，文化融合。文化融合是指将不同文化元素和价值观融入广告创意中，使广告内容更加丰富和多元。吸引消费者注意力还有一点比较重要的是，广告内容与消费者的文化背景和价值观相契合，日本创意广告中的忍者文化符合了消费者对日本忍者文化的想象星空体育官网，所以会给消费者留下深刻的印象。目前很多品牌都在进行文化市场营销，想通过文化提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度，在广告上也十分常见，只不过通过是将文化与产品本身具象化地结合，如农夫山泉与清宫文化的结合，推出了限量版“故宫瓶”系列产品，奥利奥与故宫文化的结合，推出故宫特别版礼盒，配以中国风文案等。这些其实都体现了文化在营销中的作用，广告创意中若是能很好的利用文化这一点，想必能够打动不少的消费者。

　　广告创意的世界犹如一场精彩的魔术表演，四个关键的特点——故事性、互动性、沉浸式体验和文化融合，无疑能够使广告作品出乎意料地吸引观众的目光。然而，要想真正实现广告的璀璨光芒，还需深入理解并抓住消费者的真实需求。唯有产品能够真正帮助到消费者，满足他们的实际需求，才能被认定为最好的广告。正如美国广告大师李奥贝纳所言：“我们希望消费者说：‘这真是个好产品’，而不是说：‘这真是个好广告’。”这句话深刻地揭示了广告的本质，即广告的最终目的不是创造华丽的视觉效果，而是要传达产品的真实价值，让消费者在实际使用中感受到其带来的益处。

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　　4.闫琼.新媒体环境下的互动广告策略研究[D].北京:北京印刷学院,2013年.