框架海报衰亡后 星空体育网站入口电梯广告行业将如何洗牌？

发布时间：2024-06-27 丨 浏览次数：

　　星空体育官网平台在这个瞬息万变的时代，一则震撼消息突显了行业洗牌的加速梯媒老将华语传媒宣布倒闭，令人唏嘘不已。这一震动不仅揭示了传统框架广告面临的困境，更映射出行业内部亟需的革新与转型。在这样的背景下，智能屏的崛起成为了不可逆转的趋势，而新潮传媒正站在这一浪潮之巅，引领电梯广告的未来方向。

　　中国第一代电梯广告：电梯内平面海报，1995年在北京首次出现，创办公司不祥。特点是静态独占，没有声音，价格高。

　　第二代电梯广告：电梯外LCD屏，2003年由分众传媒的江南春先生创办，成为千亿市值公司。特点是在电梯外，视频效果好，全城套餐售卖，不能选点星空体育网站入口，价格高。

　　第三代电梯广告：电梯内智能屏，由新潮传媒的张继学先生创办星空体育网站入口，成就了200亿市值的公司。特点是在电梯内，随着人上下，视频效果好，可以单点售卖，价格低。

　　第三代电梯广告的崛起，让技术先进的电梯内智能屏发展越来越猛。到今天，新潮共花了50多亿在全国180个城市，安装了70多万个智能屏，分众传媒感受到的压力，不得不下场应战，也花了30亿在全国布了50多万个智能屏（数量已经超过自己的主营产品LCD的数量）。其目的是捍卫电梯海报和电梯外LCD的收入以及市场地位，限制新潮传媒的发展。

　　分众的是：买LCD或者买框架送智能屏，或亏本低价卖智能屏，故意贬低第三代电梯智能屏的广告价值。一方面保住公司的收入，另一方面可以阻止新潮盈利。但这一招有副作用，很快反噬到了分众自己。

　　因为对同一部电梯来说，梯外的LED和梯内的智能屏覆盖的人群是一模一样的，这两个产品可以互相替代，谁的性价比高，广告效果好，客户就会买谁。由于恶性竞争，智能屏的价格降到了电梯外LCD的三分之一星空体育网站入口，覆盖的人数又一样，广告客户自然选择了智能屏。电梯外LCD输掉还有一个原因，就是在社区电梯外的LCD没有价值，因为一楼都有一部电梯在等人，人不用等电梯，广告接触时间不到10秒钟。而电梯内的智能屏随着人上下，广告接触时间至少30秒钟，智能屏的广告效果更好，选择的客户更多。

　　这一结果导致了分众传媒的收入和利润双降，2023年和2017年相比，电梯广告屏的数量暴增了3倍多，而电梯广告收入却从120亿，利润60亿星空体育网站入口，降到了收入110多亿，利润只有48亿。事实证明，分众传媒阻击第三代电梯广告智能屏的已经失败，现在开始转向拥抱智屏。

　　目前，在中国第三代电梯广告智能屏的数量超过120万个，而电梯LCD的数量只有37万个，电梯内智能屏覆盖的人数要多三倍，而价格却便宜了三倍，选择的客户自然就多了。

　　据数字100的《中国电梯电视广告2024第第一季度数据监测》显示，电梯智能屏投放品牌广告994个，电梯LCD屏投放品牌广告共325个。电梯智能屏品牌广告投放量达到了电梯LCD屏的3倍。广告客户是聪明的，他们不仅能用钱投票星空体育网站入口，而且还能用脚投票。

　　目前，中国的电梯数量超过了1000万部，而电梯内的智能屏今天只有130万，发展空间还非常大，未来至少在中国会有300万个，每天覆盖5亿人，会成为广告客户引爆品牌的唯一中心化媒体。广告客户购买媒体，本质购买的是媒体覆盖人群，谁的人群数量多和谁的性价比高，广告客户就会买谁。电梯智能屏打败电梯LCD的理由有三点：第一，智能屏的数量和覆盖人群的数量都是LCD的三倍以上；第二，智能屏具有超高性价比，价格却不到LCD的三分之一；第三，智能屏技术更先进，能标签筛选，能单点投放，能效果归因。就像拼多多赢了阿里，就像瑞幸咖啡赢了星巴克，就像丰田汽车在美国赢了福特。

　　展望未来，随着技术迭代和成本优化，智能屏在电梯广告市场的占比将持续扩大。新潮传媒作为这一领域的先行者，将继续深化技术创新，拓展智能屏的应用边界，为广告主创造更多价值。在电梯广告的选择上，动态视频广告以其独特魅力和显著效果，已成为不二之选。新潮传媒的电梯智能屏，不仅覆盖人数广泛，价格优势明显，更是品牌引爆的优选渠道。

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