你星空体育官方网站打几分？奥运创意广告大盘点

发布时间：2024-08-02 丨 浏览次数：

　　星空体育官方网站远在欧洲西部的法国巴黎，各国奥运健儿正在展示超高体育水平，为全世界呈现精彩刺激的比赛。而在奥运开启之前，一股激烈竞争暗流早已汹涌澎湃——各大品牌的奥运广告之争。

　　奥运会作为全球关注度最高的体育盛宴，品牌们必然不会错过围绕奥运的创作，并试图“卷”过同行，交出一份亮眼佳作。

　　还记得 Jacquemus 先前的整活吗?包包巴士、浴室快闪店、超大号营销等等，这些前卫自由的怪诞营销，Jacquemus 可谓信手拈来。

　　在巴黎奥运会，Jacquemus 继续玩起这股流量逻辑，用「视觉差」、「倍化」、制造视觉错觉带来数支短视频。

　　这些视频让观众猜不出套路，甚至看到最后才知道答案，抓住好奇心理，小成本换来极佳完播率

　　手持众多明星代言 Nike，向来在奥运的水花都很大，本届也不例外，Nike 用一篇凝聚求胜勇气、决心和热情内核的长文案，结合多位杰出运动员的精彩瞬间星空体育官方网站星空体育官方网站，带来一支激励人心的宣传视频。

　　从视频名《胜者不是谁都能当》就知道文风绝不是轻易入口的鸡汤，而是以「坏人」的口吻，稍带挑衅的语气，去讲述运动员为追求卓越，及所付出的努力，鼓励大家把求胜的勇气与决心彰显出来——因为胜者从来不容易当！

　　体育巨头 adidas 的奥运创意文案则走“松弛”路线 位合作运动员，用简洁有力的短文案刻画出他们的鲜明性格，文案的松弛感有别于「要在竞争中不断取胜」，而是呼吁大家放下压力，回归热爱运动的初心，这也是标志着 adidas 品牌新主张「YOU GOT THIS 你行的」的开启星空体育官方网站。

　　「YOU GOT THIS 你行的」是品牌向来倡导的回归运动初心理念，也顺应了新一代运动爱好者更注重运动体验本身的运动观。

　　Apple 的重点似乎没有放在此届奥运会，而是聚焦 2036 的选手——目前他们只是小朋友。

　　大片传递出 Apple 一贯承载梦想与美好寄望的内核，镜头对准的全是小朋友，文案仅有主题字样以及「用 iPhone 拍摄」，以此激励来自不同国家和文化背景的孩童们勇敢追梦，又言简意赅地炫耀了一波 iPhone 拍摄能力。到 2036 年，这组大片绝对是要被重提的经典。

　　短短的一分钟视频，收录超过 12 种奥运项目星空体育官方网站，并邀请这些领域的奥运健儿参与拍摄，利用大小视觉差异和违和场景，营造出人物和场景的超现实互动，完全契合「格列夫梦境」的主题。

　　可口可乐的创意与其他品牌相比截然不同，这支视频受到 2021 年东京夏季奥运会上的温馨场景启发——南非游泳运动员 Tatjana Schoenmaker 打破了 200 米蛙泳世界纪录后，她与队友以及相邻泳道的其他选手争相拥抱！

　　这一振奋人心的时刻鼓舞了电视机前的许多观众，因此也被可口可乐浓缩为「“its magic when the world comes together」（当世界相拥时，魔法就会发生）这一主题。闪闪发光的除了是金牌上的颜色，还有人们互相拥抱所产生的情感链接。

　　Open always win 是三星本届奥运广告视频的 slogan，有趣的是无论故事呈现，还是拍摄形式，都与 slogan 的表达紧紧相扣。

　　开篇的竖屏画面呈现运动员的失利，然而随着他们不断突破自我到最后取得成功，屏幕也随之被打开，从竖屏变成横屏画面。逐渐打开的屏幕视野与运动员的不断突破形成巧妙的呼应，打破第四面墙的创意在本届奥运会让人眼前一亮！

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