星空体育官网平台迪士尼流媒体再次涨价增收 广告生意成重点关注对象

发布时间：2024-08-08 丨 浏览次数：

　　星空体育网站入口8月7日，迪士尼2024财年第三财季营收231.6亿美元，去年同期为223.3亿美元。调整后每股收益从去年同期的1.03美元增至1.39美元。同时，迪士尼宣布对其流媒体服务进行价格调整，以应对市场和成本的变动。根据周二发布的新闻稿，从10月中旬起，Disney+、Hulu和ESPN+的大多数订阅套餐将面临1至2美元的月费增长。特别是Hulu的顶级套餐，包含直播电视服务的星空体育官网平台，其月费将增加6美元。

　　具体来看，调整后的Disney+基本版和高级版的价格分别为9.99美元和15.99美元。Hulu在包含广告的情况下，月费为9.99美元，而无广告版本的月费则高达18.99美元。ESPN+的月费，包含广告，将定为11.99美元。

　　迪士尼正不断推动顾客选择性价比更高的捆绑套餐。目前，Disney+和Hulu的捆绑服务(含广告)将在今年秋季涨价1美元，达到每月10.99美元。而不含广告的捆绑服务将保持目前的19.99美元不变。

　　此外，迪士尼与华纳兄弟探索频道合作推出的捆绑服务，包括Disney+、Hulu和HBO Max，7月时公布的价格为含广告的16.99美元和不含广告的29.99美元，宣称相比单独购买服务可节省38%。

　　迪士尼还计划通过新增内容来吸引和保留订阅用户，包括ABC News Live和专为学龄前儿童设计的内容播放列表，这些新内容将从9月4日起向所有订阅用户开放。公司还计划为高级订阅用户推出另外四个精选播放列表。

　　迪士尼流媒体平台总裁艾丽莎·鲍文表示：“这些播放列表是我们致力于在每次用户打开Disney+时提供最佳价值和体验的证明。”

　　内容之外，迪士尼还盯上了带货业务。这几年，迪士尼不断优化流媒体功能，广告生意也成了这家内容巨头的重点关注对象。今年初，该平台首个原生流媒体购物广告格式Gateway Shop启动了测试计划，该计划将允许消费者在不中断观看体验的情况下购买商品星空体育官网平台。

　　广告商这边，早在2022年，迪士尼就因为切回“半广告模式”新增了1000+广告商，所有流媒体平台超过5000家品牌，其中1/3购买了程序化广告。其中，Disney+已经与100多家品牌合作推出了广告选项，包括沃尔玛、宝洁、梅西百货星空体育官网平台、Airbnb、红牛、万豪等。据悉，一些品牌还参与了Gateway Shop的测试版，例如联合利华。

　　就目前来看，迪士尼的竞争力还算强。首先，迪士尼旗下的流媒体平台除了Disney+星空体育官网平台，还有Hulu和ESPN+，前者是迪士尼2019年从AT T那里花费14.3亿美元买下的流媒体平台，内容更偏向成人化，为的就是扩展本身在家庭、儿童市场以外的订阅群体星空体育官网平台。

　　ESPN+则一直聚焦在体育垂类，会员画像多以年轻男性为主。迪士尼至少在流媒体领域集齐了消费市场上的几大主力群体，去年，只有17%的Netflix用户年收入超过10万美元，而Disney+则是接近四分之一。

　　迪士尼们在流媒体平台增加带货功能，对面屹立的是亚马逊等传统电商巨头，亚马逊在这几年里，疯狂想要建立属于自己的流媒体圈层，还斥巨资收购了米高梅，数据显示，米高梅拥有4000多部电影、1.7万部电视剧。

　　收购米高梅后，亚马逊能为Prime会员提供5.5万多部影片，这一数字甚至远远超过奈飞拥有的约2万部影片。时至今日，传统零售巨头都在拼命保住自己的用户数量，沃尔玛也不例外，迪士尼们涉足零售，它们则备战内容。

　　据悉，沃尔玛联手派拉蒙，派拉蒙电影公司目前已拥有3000多部电影版权，其中包括《泰坦尼克号》《古墓丽影》《碟中谍》以及《变形金刚》等，希望通过捆绑订阅的方式提升沃尔玛+会员的含金量。

　　另一方面，全球消费市场一片萧条，消费降级的寒风正在席卷全球市场。数据机构Adobe Statistic统计显示，2023年“黑五”当天，美国线%，亚马逊甚至一度不想公布自己的销售数据，AMZ123的调查统计，近四成亚马逊卖家“黑五”销量出现下降，其中14.33%的卖家销量甚至下降了50%以上；仅25.32%的卖家销量出现上涨。

　　北美消费者也在捂紧自己的口袋，CNBC一项调查显示，92%的消费者表示他们正在削减开支。近80%的消费者削减了非必需品的支出，包括娱乐、家用电器和服装等；在杂货、公用事业和天然气等必需品上减少支出的消费者比例也达到了67%。