半岛综合体育2023上半年AI广告项目TOP 10拉开创意变革的序幕

发布时间：2023-09-21 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育2023开年至今，全世界的目光几乎都聚焦在「AI」身上，AI与人类未来的讨论成为舆论焦点。善于接受新事物的广告行业也迈开了探索AI科技的步伐，在全球涌现了多种AI广告形态。

　　从文字、图片，到音乐、视频，这些AI广告作品重塑着行业的内容生态，也拓展着人类的想象边界。本篇文章综合内容创意、形式创新、用户反馈等多项影响力指标，甄选出2023上半年年度精选AI广告案例 TOP10，期待这份榜单能够让你看到AI与广告结合的更多可能。

　　AI的创意，有可能比人类更懂浪漫。今年3月，奥美为希腊本土巧克力品牌Lacta策划了一场名为「AI Love you」的活动，用户可通过网站使用Chat GPT辅助写作情书，并将其与巧克力关联，收到巧克力的对象用手机扫描产品即可看到这段情话。借助AI多样化的内容生成机制，品牌为用户打造“私人定制”内容，也更好地传递出品牌温度。

　　出色的广告创意需要魔力，而可口可乐向我们证明，AI或许能成为广告人手中的神奇魔杖。今年3月，可口可乐发布了一支由AI协助制作的短片《Masterpiece（杰作）》，用美术史上的大师杰作，制作出AI广告中的杰作。当庄重的美术馆被“魔法”点亮，我们忍不住感叹可口可乐又一次创造了Real magic，也让我们提前感受到AI时代的广告魅力。

　　同样是用AI“复活”名画，丹麦旅游局采用了另一种创意：用AI“劫持”名画和雕塑，让它们亲自开口告诉大家“别只做游客，做探索者（Don’t be a tourist – be an Explorist）”，毕竟，还有谁能够比每年要见到数百万游客的雕塑和名画，更懂打卡旅游的无趣呢？丹麦旅游局用AI打破了创意的边界，也为作为小众旅行地的丹麦增添了独具特色的文化艺术魅力。

　　如果让AI从头到尾主导研发一款产品会是什么样的？钟薛高就大胆做了一次尝试。今年3月，钟薛高推出了一款平价产品Sassa，产品名字、口味均采用了AI建议，推广海报及视频也由AI制作。尽管无法像人类一样品尝，但AI却能够利用“通感”给品牌提供口味建议，并给出相应的产品设计。Sassa的诞生不仅是钟薛高开拓产品线的一次创新探索，也是对AI产品研发能力的一次验证。

　　今年国内热门的AI项目中，一定少不了麦当劳“传家宝”的身影。这组由AIGC艺术家土豆人与麦当劳共创的AI作品刷遍各大社交平台，成为众多麦当劳粉丝心中的“麦门圣物”半岛综合体育。究其原因半岛综合体育，或许是麦当劳借助AI实现与中国传统文化的完美结合，在不失趣味的基础上，戳中国内消费者的心。

　　作为淘宝经典IP之一，淘宝造物节一直是集中展现创造力的舞台，而在AI喧嚣尘上的今天，“创造力”似乎不再是人类专属，今年的淘宝造物节上，一场人类与AI的创造力大比拼就此展开。为了充分展现AI的创造力，淘宝造物节推出了一支由AI想象并制作的短片。作为行业首支AI全制作的视频，这支短片展现出AI的奇思妙想，不仅让我们看到了人类与AI交锋的火花，也看到淘宝对未来生活的趣味想象。

　　“ChatGPT能呈现的，不过都是我们行万里路所探索出来的。”当其他品牌在用AI的强大能力映照自身价值时半岛综合体育，The North Face北面选择了另外一条路——用AI不能做的事来强调人类自身价值。北面曾经收集100个真实用户重回山野的理由，传递户外运动的魅力。一个月后，品牌趁着AIGC的东风延续项目创意，在ChatGPT的辅助下，北面将100理由拓展到10000个，此次项目不止增加了数量，也进一步深化了品牌以人为本的户外探索精神。

　　麦当劳和汉堡王这一对“冤家”以AI为武器，上演了一场广告界的精彩较量。通过Chat GPT的答案，两位快餐界巨头证明了各自产品的“霸主地位”。用知晓万事的AI佐证品牌实力，是当下AI营销的热门趋势之一，一个品牌的“AI证词”会加深品牌影响半岛综合体育，而两个品牌的“对决”能引发更多话题。未来，在AI的辅助下，或许品牌之间的联动能够玩出更多花样。

　　如何将AI与品牌营销相结合，是当下的一个营销课题，在娇兰制作的这支AI广告中，我们看到了一种方式——利用AI描绘经典产品的前世今生，沉淀品牌资产。在这支短片中，娇兰将经典产品蜂蜜瓶与各地区不同的艺术流派融合，打造出一场跨越过去与未来的视觉盛宴，诠释出娇兰百余年来与艺术、文化、时尚交相呼应的品牌内涵，呈现出经典优雅又梦幻前卫的品牌印象。

　　今年天猫618购物节中，AI亦成为活动的主角之一。天猫通过「AIGC品牌数字藏品共创大赛」、「天猫 AI 玩行动」等活动，将前沿技术运用到营销场景之中，邀请用户与品牌商家一起通过AIGC共创趣味内容，拉近品牌与用户之间的距离。借助AIGC的创意能力，各大品牌打破了创意的边界，艺术、想象力与商业在此相互交融，让品牌营销有了更多新玩法。

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