星空体育网站入口2024上海国际广告节开幕广告业高质量发展成果凸显

发布时间：2024-08-31 丨 浏览次数：

　　星空体育官网8月29日上午，2024年上海国际广告节开幕式圆满结束。市政府副秘书长庄木弟、市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中、中国广告协会会长张国华、市市场监管局副局长彭文皓等参加开幕式。

　　本届广告节以兴智•新质为主题，由会、展星空体育网站入口、赛、节四个板块组成，聚焦创意+技术的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。由可口可乐中国及蒙古区总裁吉路克以及S4 Capital创始人兼执行董事长苏铭天爵士领衔的来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家及商业翘楚参与到本届广告节的活动中，带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话全球视野下中国市场发展的新机遇。作为本市广告行业的一个重大活动，广告节的举办将进一步推动提升上海广告业数字化、国际化发展水平，提升上海城市文化吸引力。

　　在8月29日的开幕式现场，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，公布了2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海国际数字广告之都建设取得新进展。

　　广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年上海广告规上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。截止2024年6月底，上海拥有主营广告企业98781户，拥有外商投资广告企业11325户，有2.2万户企业取得数字广告经营范围。市统计局数据显示，2024年上半年本市规上企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，上海广告业继续呈现良好发展态势。

　　行业生态发生巨变，产业数字化稳步推进。数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体的大量涌现，广告行业的媒介形式发生巨变。大数据、AIGC技术应用日益普及，产业创新驱动链路不断优化，广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年，本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。

　　广告园区各具特色，产业集聚进一步扩大。广告业发展获得市区两级政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策星空体育网站入口，全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，已形成1+X广告产业园区发展格局。从各区情况来看，头部集聚效应明显，全市16个区中，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入均超200亿，合计占全市营收收入的71.4%

　　以创新引领发展，产业能级提升注入新动能。本次公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例，从200件申报案例中层层选拔产生，在强化科技创新、提升创意水平、促进国交流和提升产业能级方面具有较强的创新示范意义。在获奖案例中，上海视初文化的大开眼界，折叠巨幕装置空降上海和上海天与空广告的想象之外的赛道案例，将声、光星空体育网站入口、电与地标性景观充分融合营造出震撼而独特的场景，通过技术创新赋予户外广告全新价值。上海奥美广告的作品早上海案例让城市空间在不同的时段接纳不同年龄的消费者，营造一个包容性的环境，展现了上海这座城市的温度。上海广播电视台《因AI向善》系列公益广告为全国首部AIGC系列公益广告片，展示了科技向善的力量，折射出传统媒体数字化转型探索之路。

　　开幕式上，上海市广告协会为16家上海企业颁发数字广告证明商标，通过为这些优质数字广告企业认证，助力企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，助能上海广告业数字化转型发展。

　　上海国际广告节以提升国际化服务能力为目标，坚持将广告业引进来与走出去相结合，依托上海城市品牌，构设国际化交流平台星空体育网站入口，集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业性人才，支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场，支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资，提高广告业的国际化水平。

　　众多国际嘉宾领衔入海，广告节国际影响力不断提升。本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业及媒体，苏铭天爵士作为曾经全球最大广告传媒集团的创始人，领衔78名国际国内一流讲师，开展52场精彩论坛分享，展现了广告节活动的高规格及全球影响力。可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。本次上海国际广告奖参赛规模与辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长，同时今年上海国际广告奖的评审汇聚来自英国、阿根廷星空体育网站入口、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。合作方面，上海国际广告节组委会携中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区（上海青浦）数字广告产业园区在现场分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了《中英广告投资与出海战略合作协议》、《中泰广告投资与出海战略合作协议》，为今后英、泰广告企业入海垫定基础。两国协会也分别组织了国际交流团来到上海，带领各自广告企业深度参与了全程活动，走访多家中国广告企业与本土品牌，对上海的营商环境进行了深入考察。中广国际广告创意产业园区同步与泰国YELL广告公司签定落户协议，直接转化了双边的战略合作成果。而在此之前，已有4家英国企业先后通过参与上海国际广告节进入中国市场，在上海设立公司或分支机构。

　　坚持走出去，广告企业出海已成新趋势。在积极推动海外企业入海的同时，本市也积极在出海方面进行布局。过去数年间，广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，每年举行中英广告与品牌交流沙龙，探索东盟市场沙龙等系列活动，为数百家国内外企业提供专业对接与服务。在上届广告节结束之后，组织了多次中国广告及品牌企业海外出访研游活动，组团前往伦敦、曼彻斯特、槟城等地，走访了数十家海外企业，也对行业协会、广告产业园区及国际一流奖项机构进行了深度的考察与交流。随着中英、中泰合作的签约，上海国际广告节将更多发挥国际平台作用，开展更多面向欧洲及东盟市场出海的相关活动，推动更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。

　　今年上海国际广告节获得了上海品牌的认证。经过7年的打造，上海国际广告节平台效应明显，国际影响力不断提升，为行业交流与产业赋能发挥了积极作用，已成为上海文化品牌建设一张崭新名片。