星空体育网站入口数字广告拉动明显科技创新层出不穷 2024上海国际广告节开幕

发布时间：2024-09-01 丨 浏览次数：

　　星空体育网站入口中国消费者报报道(记者刘浩)8月29日，2024上海国际广告节开幕。据上海市市场监管局透露，2023年星空体育网站入口，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，创历史新高，数字广告拉动明显，科技创新层出不穷。上海国际广告节坚持将广告业“引进来”与“走出去”相结合，提高广告业的国际化水平。

　　据了解，本届广告节以“兴智新质”为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。

　　来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家及商业翘楚参与到本届广告节的活动中，带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话全球视野下中国市场发展的新机遇。作为上海市广告行业的一个重大活动，广告节的举办将进一步推动提升上海广告业数字化、国际化发展水平，提升上海城市文化吸引力。

　　开幕式现场，上海市市场监管局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，并公布“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海“国际数字广告之都”建设取得新进展。

　　广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。截至2024年6月底，上海拥有主营广告企业98781户，拥有外商投资广告企业11325户，有2.2万户企业取得“数字广告”经营范围。上海市统计局数据显示，2024年上半年上海市广告规模以上企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，上海广告业继续呈现良好发展态势。

　　记者了解到，数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体的大量涌现，广告行业的媒介形式发生巨变星空体育网站入口。大数据、AIGC技术应用日益普及，产业创新驱动链路不断优化，广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年，上海市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。

　　广告业的发展获得上海市区两级政府重视支持，普陀星空体育网站入口、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。上海市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，已形成“1+X”广告产业园区发展格局。从各区情况来看，头部集聚效应明显，全市16个区中，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入均超200亿元，占上海市广告营收收入的71.4%。

　　以创新引领发展，产业能级提升注入新动能。本次公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例，从200件申报案例中层层选拔产生，在强化科技创新、提升创意水平、促进国际交流和提升产业能级方面具有较强的创新示范意义。

　　如上海视初文化的“大开眼界，折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例，将声、光、电与地标性景观充分融合营造出震撼而独特的场景，通过技术创新赋予户外广告全新价值。上海奥美广告的作品“早上海”案例让城市空间在不同的时段接纳不同年龄的消费者，营造一个包容性的环境，展现了上海这座城市的温度。上海广播电视台《因AI向善》系列公益广告为全国首部AIGC系列公益广告片，展示了科技向善的力量，折射出传统媒体数字化转型探索之路。

　　开幕式上，上海市广告协会为15家上海企业颁发“数字广告证明商标”星空体育网站入口，通过为这些优质数字广告企业“认证”星空体育网站入口，助力企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，助能上海广告业数字化转型发展。

　　上海国际广告节以“提升国际化服务能力”为目标，坚持将广告业“引进来”与“走出去”相结合，依托上海城市品牌，构建国际化交流平台，集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业型人才，支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场，支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资，提高广告业的国际化水平。

　　记者了解到，本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业及媒体，苏铭天爵士作为曾经全球最大广告传媒集团的创始人，领衔78名国际国内一流讲师，开展52场精彩论坛分享，展现了广告节活动的高规格及全球影响力。

　　可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。本次上海国际广告奖参赛规模与辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长，同时今年上海国际广告奖的评审汇聚来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。

　　现场，上海国际广告节组委会携中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区(上海青浦)数字广告产业园区分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了《中英广告投资与出海战略合作协议》《中泰广告投资与出海战略合作协议》，为今后英、泰两国广告企业“入海”奠定基础。中广国际广告创意产业园区同步与泰国YELL广告公司签署落户协议。而在此之前，已有4家英国企业先后通过参与上海国际广告节进入中国市场，在上海设立公司或分支机构。

　　在积极推动海外企业“入海”的同时，上海市也积极在“出海”方面进行布局。过去数年间，广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，每年举行中英广告与品牌交流沙龙，探索东盟市场沙龙等系列活动，为数百家国内外企业提供专业对接与服务。

　　分众多媒体技术(上海)有限公司市场公关部副总裁贝佳告诉记者，目前分众海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国等国家超过100个主要城市，设备点位数量已超过17万台。2024年上半年，分众海外市场的点位数量及经营收入均实现双位数增长。

　　据悉，随着中英、中泰合作的签约，上海国际广告节将更多发挥国际平台作用，开展更多面向欧洲及东盟市场出海的相关活动，推动更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。

　　上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰表示，为鼓励本土广告企业走出去，不断提升国际化广告服务能力，广告业已连续3年被纳入上海市服务贸易指导目录中。同时，上海市市场监管局积极推荐出海企业申请《上海市商务高质量发展专项基金》，并聚焦龙头企业，给予出海企业重点扶持。

　　今年，“上海国际广告节”获得“上海品牌”认证，经过7年的打造，“上海国际广告节”影响力不断提升，为行业交流与产业赋能发挥了积极作用，正成为上海文化品牌建设的一张崭新名片。

　　A股第一！新能源车龙头，半年研发投入超200亿！4家公司投入超100亿

　　芭田股份上半年扣非净利润增长57.56%，磷化工产业链多项目开始产能爬坡

　　央行：2024年二季度末个人住房贷款余额37.79万亿元，同比下降2.1%

　　国家发改委：将在深海、生命健康、人工智能等领域再推出一批市场准入特别措施

　　投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

　　不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237