为什么广告可以帮品牌突破圈层？星空体育官方网站

发布时间：2024-09-01 丨 浏览次数：

　　星空体育官网消费市场不断变化、消费者决策更加谨慎，获取业务的新增量成为企业的重点方向之一。其中，“品牌破圈”是一个受关注的话题，品牌方需要打破既定的品类和人群圈层标签，不断地获取新增用户。

　　虽然企业实现破圈的路径各有千秋星空体育官方网站，但大家的共同选项都绕不开广告投放， 这也是品牌方在破圈动作上投入预算最多的地方。

　　业内机构从消费者和品牌业务等视角出发，对各个消费赛道的线上广告受众进行了调研，了解用户面对破圈营销时怎么想、怎么做，我们从中摘取部分相关内容供广播电视媒体营销参考和借鉴。

　　首先站在消费者的视角思考一个问题：大家真的希望通过广告来发现一个自己从来没听过的品牌吗？趋于理性和谨慎的消费态度，会不会让他们倾向于关注自己熟悉的品牌？

　　调研结果显示，品牌方通过广告来破圈，契合了消费者的真实需求，与消费者是“两情相悦”星空体育官方网站。说白了星空体育官方网站，大多数消费者并不希望自己生活的圈子和眼界越来越狭窄，在广告中“发现新品牌”实际上是一种愉悦的体验。

　　这其中，还有两个明显的人群特征：面对中老年群体、下沉市场做破圈营销，难度会更高，挑战会更大。

　　需要注意的是，消费者虽然期待广告带来的新鲜感，但对于广告的接纳各不相同，一半以上的消费者希望广告能代表传统、经典或者市场潮流、流行趋势。其余消费者希望广告能够更加符合自己的个性化需求和偏好星空体育官方网站。

　　人群收入的差异，不会对广告个性化的偏好产生什么影响，高收入人群更追逐潮流。

　　最后从广告效果的角度来看：所有行业总计，有43.2%的消费者认为“让我了解到了新品牌/新产品星空体育官方网站，且恰好能满足我的需求”是让他们对广告产生兴趣的最重要因素。

　　长远来说，“广告”这种形式并没有过时。根据电通的预测：2024年全球广告主人均支出将达到139美元，中国市场的人均广告支出在2024年为89美元，对比某发达国家的940美元，差别还是很大。从另一个角度来讲，我们的注意力经济还有潜力可挖。