近三年的宝马广告创意高级可爱半岛综合体育

发布时间：2023-09-22 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育最近，汽车品牌的一支广告，让我多少改变了想法。宝马与FIRST 影展合作的广告vlog《一只狗的戛纳电影节》，有趣得让人放松。

　　故事是这样的：一只狗坐上宝马吉祥物BAVA开的车半岛综合体育，前往戛纳电影节现场。一路上，狗狗每看到新鲜事物，都会忍不住分享感受，群星闪耀的的红毯现场、随处可见的电影放映和自由蹦跶的其他狗狗。最后，开心地玩耍一番的狗狗，回到旅途起点。

　　有松弛感、又有搞怪感，狗狗戴墨镜系领带耍帅的范、BAVA被调侃的“无语”表情，很是好玩。

　　看前，我的内心：狗的旅途vlog能有什么花样？看完，我狂拍大腿：宝马再出个续集不？！

　　据我近年观察，宝马广告越来越“善变”半岛综合体育，有时来一个脑洞大开的新年祝福，鬼马画面一个接着一个；有时出一个离奇荒诞的科幻故事，令人充满探索欲。

　　有意思的是，即使宝马如今一直在变换风格，也丝毫不影响它给予人高级感的印象，反而更有引人喜爱的吸引力。

　　从social广告到叙事广告，不同类型的广告，宝马表达美的方式各有所异。

　　宝马在2022年新春来临之际，应景打造的一支广告片《马上快乐》，拿下2022戛纳国际创意节社交与影响力类别（Social & Influencer）金狮。

　　先抛开广告片的洗脑音效，单看短片视觉，集各种视觉风格于一身，有写实画风，也有拼贴艺术画风、还有3D渲染画风，更有赛博朋克画风等等，提供令人“大饱眼福”的记忆点。

　　色彩方面，宝马主打的是绚丽浓烈风格，不仅如同幻境一般地给予人眼前一亮的既视感，更是呼应人们期待春节到来的欢喜心情。

　　在视觉上的审美细节和想象迸发，对于看的人而言，传递的是一种迎接节日到来的心情的具象表达，也是一波积极向上的心灵能量；对于宝马而言，艺术美学的加持之下，让品牌质感更为强烈地呈现出来。

　　用色彩与艺术元素呈现强烈的画面感，这是social向广告的视觉美，另一边的叙事广告，宝马更为关注镜头语言，一切景语皆是情语。

　　今年3月，宝马发布了一支时长13分钟的微电影《未知动物》，讲述的是一个修车工回忆自己变成汽车的故事。

　　主人公虽是一个普普通通的修车工，但是他十分敏锐，时常能透过客人送来维修的汽车内饰，窥探到客人不为人知的一面。某天，他遇到了一个“完美”得令他警觉的女孩，之后在车后备箱偶然发现了她的身份秘密——外星人半岛综合体育，而被她变成汽车，这样他就无法说话，能永远保守这个秘密。

　　全片充满了神秘色彩，却又散发着浪漫诗意的气息，这种似幻似真的氛围感来自于宝马的镜头语言。

　　偏青绿色的电影色调，给广告片蒙上了一层悬疑奇异的色彩，勾起人的好奇心。多处雾蒙蒙的光影处理，仿佛呈现了一个朦胧奇妙的梦境半岛综合体育。还有，结尾那里光怪陆离的剪影，都巧妙地勾勒出荒诞又美妙的模样。

　　用视觉打造一场白日梦，宝马微电影既让人沉浸其中，又使人体悟到品牌想要表达人与汽车关系的哲思，从而记住品牌。

　　美国品牌营销大师马丁·林斯特龙的在《Brand Sense》一书中提出了五感营销理论，形、声、闻、味、触，即品牌调动人的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉）。视觉是直观的感受，情感流动更为强烈，留下的后劲也就更大。

　　从过去到现在的品牌案例，都能看到宝马对视觉的“执念”，将品牌魅力转化为一目了然的视觉语言，以美的事物占据着大众视野，从而让其体会到丰富的品牌质感。

　　质感体验，往往来自于平实的生活时刻。越是真实细致，越让人深感共鸣，品牌的广告沟通也是如此。

　　每年，要属CNY营销的情感浓度最高。连续多年的情感输出，宝马每到这一节点，都会用平日里的生活细节，调动人们对新年来临的心潮澎湃。

　　今年春节，宝马发布了一支名为《“译”起快乐》贺岁片，讲的是印刷厂马厂长决定印制中英双语版的春联的故事半岛综合体育。

　　此片融入了三个生活洞察， 一个是翻译经历，有时机器翻译“翻车”带来意想不到的幽默， 另一个是过年的仪式感，给人送上吉利话，“招财进宝”、“马到成功”常被人用以祝福，还有一个是打工人最为熟悉的俩字“格局”。

　　分别对应的是短片内容，一个因在线翻译带来特别快乐的故事；短片意义，一个充满新春年味的祝福传递；品牌格局，一个想把中国新年文化传向世界的心意。宝马把每个洞察衔接到一起，在突出了人们喜乐过年的情怀的同时，也是以富有生活感的内容映照品牌内里。

　　无独有偶，宝马在2021年情人节推出的微电影《婚礼》，也是提取了传统婚嫁习俗——婚车接亲这个生活洞察，延展出系列情感故事，突显品牌温度。

　　品牌质感，不是端着架子的尊贵感，而是有烟火气的品质感和依赖感，以驾车这件事为例，小红书的公路旅行笔记琳琅满目，大多获得用户的情感认可，意味着我们需要汽车来方便日后出行，更在乎汽车成为我们的生活伙伴，一起共赏路途的风景。因此，当广告内容不再一昧讲究速度，而是展现人们驾驶过程中所感受到产品带来的温度，更令人感受到品牌质感。

　　从生活中拾的美好故事，来诠释品牌核心价值“驾驶乐趣”，宝马的品牌质感随之愈加明晰，促进品牌与人的“双向奔赴”。

　　拥有百年发展历史的宝马，底蕴深厚自是有目共睹的。 然而，汽车行业内卷严重，对品牌的营销沟通提出了更高的要求，即使是汽车界的“老大哥”，宝马也不例外。所以，能看到宝马如今开拓的多元风格，有social、温情、科幻等等，积极与外界沟通交流，其根本目的在于稳固品牌原有人群的同时，实现人群拓圈。

　　随着年轻群体的消费崛起，老品牌要想达到强劲长久的品牌发展，必然需要变换风格来抓住他们的心，但摆在一众老品牌面前的问题是如何避免流失原有群体？

　　关于品牌质感，我认为它包涵的范围比较泛，可以是品牌内涵、品牌理念、品牌个性、品牌主张等等，只要能让人快速区别于同类品牌。由此，便能理解宝马在营销沟通上的统一核心和排兵布阵。

　　消费市场在变，品牌调性不变，宝马之后会为我们带来怎样的汽车叙事，我将持续关注~

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