什么半岛综合体育是广告？

发布时间：2023-09-28 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育广告,就是企业､商家等推出的用以影响消费者消费心理和消费行为的重要宣传手段,目的在于引起消费者的购买欲望,树立企业的形象,扩大商品影响,从而获得经济效益｡

　　广告从商品社会诞生的那一天起,就以自身的规律发展着｡ 但是人们对广告作出深入研究,还是近几十年的事情｡ 对有关广告的界定､广告的历史､广告的类别以及广告的构成因素等的探讨是广告理论研究的重要课题｡

　　“广告”一词源于拉丁语adverture, 意为唤起大众对某种事物的注意,含有通知､诱导､发布的意思｡ 这个词在中古英语时代被吸收演变为advertise, 词义也得到了扩展｡ 17 世纪中后期,资本主义产业革命前夕,英国开始了大规模的商业活动,商品经济日趋活跃,商品宣传紧锣密鼓地开展起来,广告大量出现,广告一词因而得以流行开来｡

　　在我国,商品交换源远流长,商品宣传紧随其后,广告的历史悠久,但“广告”一词长期以来名不见经传,直到 20 世纪初才由国外引进｡所以,“广告”一词在我国一出现,便被赋予了现代意义上的广告概念｡由于当时中国正处于半封建半殖民地社会,当时的广告主要是外国商人的广告｡随着广告成为经济活动的一个重要组成部分,广告理论也随之产生｡ 理论界对广告的含义也作了长期､艰苦的探索,至今仍有争议｡ 西方在广告理论方面起步较早,我们在构建广告理论的时候,需要参考国外的比较成熟的定义,同时需要结合我国的经济体制和广告实践,加以判明,并且不断地加以完善｡

　　1.美国《广告时代》周刊1932 年给广告下的定义:“个人､商品､劳务､运动,以印刷､书写､口述或图画为表现方法,由广告者出费用作公开宣传,以促成销售､使用､投票或赞成为目的｡”

　　2.英国《简明不列颠百科全书》1985 年版对广告作的解释:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品､劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告者所希望的其他反应｡ 广告信息通过各种宣传工具,其中包括报纸､杂志､电视､无线电广播,张贴广告及直接邮寄等,传递给它所想要吸引的观众和听众｡ 广告不同于其他信息传递方式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬｡”

　　3.日本《广告用语词典》1996 年版的广告概念:“以广告主的名义,以非特定的大众为对象,告知他们商品或服务的存在､特征､便利,获得对方理解､相信,从而促使对方产生购买行动｡”

　　4.我国《辞海》1999 年版关于广告的概念是:“通过媒体向公众介绍商品､劳务和企业信息等的一种宣传方式｡ 一般指商业广告｡ 从广义来说,凡是向公众传播社会人事动态､文化娱乐､宣传观念的都属于广告范畴｡”

　　5.《现代汉语词典》1996 年版关于广告的概念是:“向公众介绍商品､服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式｡ 一般通过报刊､电视､广播､招贴等形式进行｡”

　　6.1994 年我国颁布的《广告法》对广告的定义是:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告｡”

　　以上1 ～3 条有关广告的定义按时间先后排列,是国外比较有影响的广告定义｡尤其是第2 条,经常被作为广告概念的经典而加以引述｡

　　《广告时代》的定义由于年代久远,在广告的表现方法概括方面还不可能全部包括现代大众传媒播出的广告形式,特别是电视发明之后广泛使用的电视广告｡ 但是,它仍然为现代广告的基本概念奠定了理论基础,它的“由广告者出费用作公开宣传”的界定揭示了现代广告的核心内容｡

　　《简明不列颠百科全书》的广告概念,解释相当完整,几乎将所有的广告形式和广告类别都包括进去,有别于一般所指的商业广告｡

　　《广告用语词典》的广告概念,完全是商业广告的概念,尤指促销广告,适应的面相对狭小一点｡从以上关于广告的界定还可以看出,西方广告的概念融入了西方社会的特点,在指出广告在经济领域的功能的时候,将政治人物的政治纲领宣传和竞选活动的宣传也纳入广告的范畴｡ 日本学者的广告概念主要强调广告的商业行为,比较接近我国理论界关于经济广告的概念｡而我国20 世纪末出版的《辞海》关于广告的概念除了强调商品活动,还从广义上对广告作了解释｡ 《现代汉语词典》1996 版关于广告的解释,还保留了计划经济时代的商品广告还不活跃,以致节目预告类的广告占了重要地位的痕迹｡

　　相对而言,我国《广告法》对广告的界定,立足于商业活动的范畴,定位清晰｡ 因此,我国的一些学者对广告作了如下界定:

　　“广告是广告主通过有偿取得的､可以控制的宣传媒介和形式,对产品､服务和观念进行社会化､群体化的传播,从而有效影响公众､促成整体营销计划的活动｡”本定义强调了广告活动的规模,略去了零敲碎打的宣传形式,表现了现代广告的特点｡