WhatsApp考虑加广告这是准备要放弃初心？半岛综合体育

发布时间：2023-09-28 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育即时通讯工具无疑是互联网行业的一颗明珠，国内市场是微信、QQ的天下，而到了海外，Meta旗下的WhatsApp则承担了大多数人日常沟通的需求。日前据英国金融时报的消息显示，WhatsApp母公司Meta方面正在努力寻找一种实现WhatsApp货币化的方式，并考虑在聊天界面和对话列表中显示广告。

　　消息一出，顿时是在海外网友中引发了热议。虽然在产品中加广告并不稀奇，例如微信的朋友圈广告大家就不会陌生，更别提大名鼎鼎的QQ弹窗广告了。那为什么WhatsApp加广告会引发讨论呢？因为反广告是WhatsApp的创立基石，该公司创始人Brian Acton更是将“无广告，无游戏，无噱头”作为信条，

　　此前在《连线》对Acton进行的一次采访中半岛综合体育，他就曾表示，“我曾在Yahoo!购物部门工作，那里总是有很多关于在页面中插入更多广告和商标的争论半岛综合体育，那滋味线亿美元收购它时，都承诺WhatsApp会完全独立，并且不会改变这款产品的调性。在Meta完成对WhatsApp收购的最初两年里，WhatsApp依旧延续了它原始的变现模式半岛综合体育，即在iOS上需要花1美元才能获得终生使用权（后来改为1美元的年度订阅费用），再加上端到端加密通信功能的推出，也使得这款App的用户群体迅速扩大。

　　从某种意义上来说，WhatsApp和大规模商业化之前的微信其实极为相似，因为有着同样的极简设计，并且对商业化也都非常克制，而且端到端加密的加持让WhatsApp难以捕捉到任何有意义的用户数据来完成画像。显而易见，一款如此理想化的产品与作为商业公司的Meta可谓是格格不入的，为此WhatsApp此前引入了面向商业用户的高级订阅服务。

　　看到这里或许有的朋友会有疑问，一款没有广告的App，商业用户为什么会加入呢？这就不能不提创始人Brian Acton设计的、基于无广告模式的收入模型了。就是让用户通过WhatsApp与想要接触的广告主或商业组织沟通，这一功能后续被称为“Status”。

　　Status允许商业用户通过WhatsApp来给订阅者群发信息，为企业提供了一种直接有效的方式来与受众互动，并让他们了解重要事件，例如新品或服务的更新、促销、折扣等。

　　与电子邮件相比，显然WhatsApp消息的打开率更高，这也就意味着企业可以通过他们的消息来吸引更多的受众。同时WhatsApp Status还可以自定义，允许企业针对特定受众定制消息，并提高消息传递的相关性和有效性。此外WhatsApp还支持各种形式的多媒体，包括图像、视频和文档，使得企业能够创建具有视觉吸引力的信息，以吸引订阅者的注意。

　　没错，WhatsApp Status就是微信订阅号消息的原型，并且借助该功能，WhatsApp也成功让自己变成了一个企业营销工具。既然如此，为什么Meta要为WhatsApp加入广告呢？显然Meta的日子不好过，就是这个问题的关键。作为一款每天拥有超过4.5亿人都在使用的App，WhatsApp在营收上的贡献与无疑是非常不匹配的，所以Meta有很大的动力去改变这个现状。

　　作为科技巨头，Meta堪称是家大业大。根据他们发布的2023年第二季度财报显示，其该季度的营收为320亿美元，但如今Meta要花钱的地方更多。而与时俱进、开拓创新，这也是Meta乃至所有科技企业想要保持前进的根本，在日新月异的互联网世界固步自封就只能被淘汰。Meta在社交网络这一波浪潮过去后，选择了押注元宇宙，为此甚至不惜抛弃了Facebook的名号。

　　然而遗憾的是，至今元宇宙这个故事并没有得到大众的认可，投入了上百亿美元的元宇宙业务已经俨然变成了巨大的沉没成本。据官方公布的财报显示，元宇宙所在的Reality Labs部门在2023年第二季度的亏损依旧高达37.3亿美元，第一季度的亏损额则为39.92亿美元。如果算上2021年的101亿美元、2022年的137亿美元，自改名为Meta以来，他们已经在元宇宙项目里亏损了300亿美元以上。

　　这还没完，在元宇宙之外，如今AI显然也是Meta不得不大手笔投入的领域。在Meta既要维持现有业务，还要养着两个“吞金兽”的情况下，自然就需要从现有业务中寻找新的营收，而WhatsApp作为Meta旗下主要产品中唯一一个罕有广告痕迹的App，被看中实属正常。

　　然而，广告在WhatsApp上的泛滥对于已经习惯了无广告环境的用户显然是不可接受的事情，所以以至于这个消息刚一曝光，就受到了大量用户的声讨。

　　有鉴于此半岛综合体育，WhatsApp首席执行官Will Cathcart站出来安抚人心，他否认了公司“正考虑在聊天界面和对话列表中显示广告”这一消息。不过从目前的情况来看，Meta方面对于从WhatsApp上获得更多营收的打算是很难被改变的，即便现在WhatsApp没广告半岛综合体育，并不等于未来广告就不会以其他方式出现。