这半岛综合体育个老国货出圈全靠花钱给华为打广告

发布时间：2023-10-01 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育蜂花等一众老国货是靠着卖惨、发疯等趣味social引发全网吃瓜热情，而以华为为代表的科技类国货，则是凭借硬碰硬的科技产品令全网沸腾。

　　前几天的发布会，华为又携手刘德华发布“非凡大师”超高端品牌，首卖一款黄金智能表，对标苹果。

　　遥遥领先四个字，过去或许还带有对余大嘴的一丝“嘲讽”，如今，基本可以代表国人对华为的感情了。

　　不过今天要聊的主角并不是华为，而是最近靠蹭华为热点而突然火出圈的品牌——秋林格瓦斯。

　　9月25日，华为不是开发布会嘛。结果第二天，广西南宁的街头就出现了一幅为华为打call的广告。只见这支广告没有多余展示，只有一句文案：广告位是我们买的，但它才是我们真正的国货之光半岛综合体育。

　　意思很明显了，有人花钱买广告位，却只是为了夸华为！再仔细一瞧，右下角有行小字——署名“秋林格瓦斯”。

　　东北的朋友请让一让，我给南方的朋友隆重介绍下：哟哟 Check now！秋林格瓦斯卖俄式饮料工艺采用面包发酵是东北那疙瘩从小喝到大的饮料！（这里是AKA秋林格瓦斯，正宗东北国货品牌，respect~）

　　一个老国货花钱买广告为华为打call，知道真相的网友，拇指竖起来！马上淘宝搜秋林格瓦斯，买它！

　　策划这个创意的总监，配享格瓦斯的太庙或许夸张，但不给人家加薪升职，估计网友第一个不答应。

　　当然了，创意这事儿千人千面，有人叫好半岛综合体育，就有人找茬半岛综合体育。比如深谙某些人爱唱反调心理的一位网友就提前预判：肯定会有人说这广告是P上去的。

　　可即便如此，还有人不甘心，千方百计找茬：用“它”和向下称呼华为，把广告牌立在华为头上，都是不尊重人的做法。

　　围绕格瓦斯这支广告的讨论，还出现了一些挺有意思的小插曲。比如，“格瓦斯应不应在最后面署名”。目前大家达成的共识认为：署名非常有必要，而且很机智。因为如果不署名，很可能会给华为招黑，给黑子机会抨击“华为在自我营销”。

　　某些自媒体更是玩起了套娃——格瓦斯蹭华为的热度半岛综合体育，我就蹭格瓦斯的热度。抽不起华为mate60，格瓦斯还是可以随便抽！

　　这几年，人们倾向于线上围观、吃瓜，线下广告渐渐失宠。格瓦斯的一句话广告，既没有展示产品，也没有沟通所谓的品牌理念，看似吃亏、广告费要打水漂，但实际上达到了真正的核心目的——打响品牌知名度，出圈！客观来讲，格瓦斯真正吃亏的是品牌命名上，第一次接触它的人根本不清楚它到底是做什么的。格瓦斯自己抬高了大众对品牌的认知门槛，这也让它在做品牌宣传时，容易陷入“事倍功半”的不利局面。回到这次整活，格瓦斯巧妙避开了尴尬点，而是借势为华为打call的创意设计，让更多人（尤其是东北以外区域的消费者）记住了这样一个品牌半岛综合体育。它成功引发大众好奇心，刺激大众主动搜索格瓦斯；同时也激发了老用户的自豪感，从而主动帮忙向大众安利和介绍格瓦斯。让消费者主动了解，无疑比格瓦斯毛遂自荐省事省力省心。这广告费花得值！还有一个细节，《广告法》是不允许品牌过度自我吹嘘、自我吹捧的。所以品牌一味标榜自己存在风险，容易招黑。而格瓦斯夸华为既规避了这类风险，其潜台词也把自己和华为划到了同一阵营，只是认了华为做大哥、自己做弟弟罢了。虽然有人不爽，但总体来说，格瓦斯的创意真没啥毛病。从广告传播角度讲，格瓦斯更是毫无争议赢麻了。