2020年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 电梯广告成为半岛综合体育拉动行业增长主要动力

发布时间：2023-09-07 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。国家工商总局、相关行业主管部门等是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。

　　其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告;广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等。从近几年我国广告行业的政策动态看半岛综合体育，广告行业处于较为严格监管状态，行业发展越发规范。

　　近几年来，随着行业规范发展，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2015-2019年我国广告规模持续增长半岛综合体育，2019年，中国广告市场规模为8674亿元，较2018年增长8.6%。

　　从CTR媒介智讯监测数据来看，疫情期间，广告行业受到较大冲击。随着疫情的逐步稳定，市场慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。随着疫情逐渐得到控制，广告市场也逐渐恢复。2020年8月中国广告市场整体刊例花费环比增长5.8%，同比降幅进一步收窄为4.5%，与2019年同期相比，广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。

　　从广告渠道表现来看，电梯广告增长明显，电梯LCD和电梯海报同比增长都在20%以上半岛综合体育，分别达到33.2%和59.4%。其他渠道的同比虽呈现降幅，但环比均有提升。

　　电梯广告能在整体行情下滑的情况下，逆势增长，超越互联网，成为拉动广告行业市场的主要动力。主要是线上红利逐渐触顶，线下空间还有待挖掘。电梯封闭空间内，信息干扰少，广告的触达率和记忆率较高。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介半岛综合体育。

　　据CTR数据显示，2020年8月增幅较大的是电梯LCD与海报广告，花费TOP10品牌中，排名第一的分别是斑马AI课和农夫山泉。

　　电梯覆盖人群广，预计超过8亿人。另外，美国70%的消费是在社区完成的，而中国不到30%，社区消费逐渐成为下一个金矿。电梯媒体将会成为线下新主流媒体半岛综合体育，占到线%，开发空间较大。随着科技的进步，在技术赋能下，电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。

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