半岛综合体育再拆10年高墙！中国两大巨头宣布：广告全面直连

发布时间：2023-10-03 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD（全域媒体营销平台）效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。双方将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。

　　同时，双方还将在人群互补半岛综合体育、系统共建等方面，展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容三大经营中心的不同经营目标。

　　阿里巴巴集团“一拆六”以来，淘天（淘宝天猫）集团明确了“回归淘宝、回归用户、回归互联网”三大方向，让中小商家重回“C位”。经过了一系列改革，阿里巴巴最新季报已现成效。今年二季度，淘天集团季度收入1149.53亿元，同比增长12%半岛综合体育，受益于商家广告投资意愿增强和线上实物商品GMV的增长，淘天的核心经营指标的客户管理收入同比大涨10%。

　　淘天公布数据显示，过去一年淘宝天猫新增商家超500万。另据高盛最新中国互联网月度报告显示，淘宝App的日活跃用户数（DAU）已实现连续7个月同比增长。由此可见，淘宝对于中小商家的吸引力依然巨大。

　　对腾讯广告而言，这亦是一次扩大收入的重要机会。微信作为中国最大的社交平台之一，具有庞大的用户基础和强大的社交影响力。腾讯公司公布的2023年第一季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.19亿。腾讯公布的2023年第二季度财报显示，当季视频号广告收入超过30亿元，占腾讯广告收入的12%。此后据其财报电话会表示，展望未来，腾讯将逐步提高微信视频号的广告占比，并将其转化为更多的收入。在“双11”之前，与阿里的深化合作，无疑有利于带来更多的收入，实现双赢。

　　事实上，自2021年腾讯视频、腾讯新闻等App广告可直跳淘宝以来，阿里妈妈和腾讯广告的合作逐步走向深入。手握10亿月活用户的微信与千万级商家的阿里妈妈相互“拆墙”，淘宝补上了重要的流量版图，而腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴。

　　双方的强强联合，资本市场也喜闻乐见。此消息一经公布，阿里巴巴股价涨3.07%至85.50港元，盘中最高86.25港元，腾讯控股股价涨2.89%至306港元，盘中最高307港元。

　　2013年，淘宝以安全为理由屏蔽了微信访问，禁止淘宝卖家张贴微信二维码，淘宝网公告中显示：“部分卖家通过外链二维码图片形式绕开淘宝正常交易流程，以达到发布广告信息甚至诈骗的目的。”腾讯随即反击，屏蔽了微信中所有的淘宝链接。从此之后，淘宝商品在微信中只能以”淘口令”或商品海报的形式出现，淘宝和微信还时常升级屏蔽措施。

　　2018年，短视频平台抖音开始加入“战局”，腾讯旗下的微信和QQ屏蔽抖音链接，微信视频号也开始抢占短视频市场。

　　互联网行业对于流量和电商的“群雄争霸”，极大限制了用户信息的正常流通，“互联互通”的局面直至2021年才初现曙光。

　　2021年9月13日，工信部新闻发言人在国新办发布会上表示，工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治行动，其中屏蔽网址链接是该次重点整治的问题之一。

　　很快，阿里巴巴和腾讯都表示，坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。当年9月，阿里巴巴宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。

　　2021年底半岛综合体育半岛综合体育，微信在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能，还表示，后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。当年半岛综合体育，微信可以直接打开淘宝商品链接，在跳转到淘宝商品页面后可使用支付宝购物。

　　虽然微信和淘宝至今仍未恢复至十年前的联通状态，但阿里巴巴与腾讯集团在广告合作领域早已率先开展合作。2021年，腾讯视频、腾讯新闻、QQ系的广告流量接入阿里妈妈UD。今年“618”前夕，腾讯广告与阿里妈妈宣布进行双边联合补贴，朋友圈广告也首次支持一键直达淘宝App，不再需要先复制到浏览器再打开链接。

　　“筑墙”只需短短一天，“拆墙”却花了整整十年。如今，广告的“墙”拆了，但是真正的“互联互通”仍然没有时间表。

　　除了政府监管层面的推动，淘宝和微信各自的“算盘”也是“拆墙”的一大主因。如今的电商生态早已不比十年前，淘宝站稳行业第一，微信手握海量私域社交，彼此都生怕流量池被对方利用。现在拼多多和京东正逐渐拉近与淘宝的差距，抖音快手也在蚕食微信的广告流量，淘宝和微信更需要彼此来补齐自身的短板。

　　拼多多二季度财报显示，期内拼多多实现营业收入523亿元，同比增长66%，归母净利润为131.08亿元，同比增长47.34%。这一份成绩大大超出市场预期。而抖音也正从兴趣电商向全域电商转型，抖音电商总裁魏雯雯今年5月透露，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中货架场景GMV占比达30%，平台售出超300亿件优价好物。

　　至于广告收入方面，有数据显示抖音2022年广告业务带来的收入较2021年翻了2.5倍，高达约100亿美元，这对腾讯这一广告“霸主”来说绝不可轻视。

　　《中国社交电商行业发展白皮书（2022）》的数据显示，2022年社交电商市场交易规模达到28542.8亿元，增长率为20%，显著高于全国网上零售额4%的增速，预计2023年中国社交电商行业交易规模将达34165.8亿元。这一块“蛋糕”正是淘宝和微信的合作目标，也是它们亟需的一场胜利。