半岛综合体育阿迪与FOG联名上市；Gucci设计工作室罢工；波司登五年半广告费高达268亿｜品牌日报

发布时间：2023-12-07 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育虽然Fear of God是话题度极高的潮流品牌，品牌早期也以副线F.O.G. （后更名Essentials）以及球鞋联名在潮流领域首先打响知名度，但创始人始终自认是奢侈品牌。

　　Fear of God Athletics被定义为“篮球运动生活方式系列”，从路透看产品质感优良，风格有些类似早期YEEZY。看得出来adidas希望复辟YEEZY，但在整个奢侈市场都遇逆风的当下，Jerry Lorenzo是否还能以奢侈品牌运营方式来管理潮牌，还要等待时间验证。

　　Gucci设计工作室约40名工匠于周一罢工，抗议该部门219名员工中的153名从罗马迁至米兰的决定。他们在罗马办公室外高举的横幅上写着“Gucci只剪裁，不缝纫”和“在Gucci，裁员是一种时尚”半岛综合体育。

　　Gucci的“大刀”还伸向了负责生产的部门。上周五，该品牌传出皮具制造业务运营主管Massimo Rigucci将于明年1月卸任的消息。Massimo Rigucci已在Gucci工作了23年， 主要负责皮具、鞋履和珠宝等产品生产的运营，他还是皮具和鞋履设计尖端工艺和研发中心ArtLab的负责人。

　　尽管Gucci目前隶属于法国奢侈品集团开云，但仍然是一家意大利公司，总部位于佛罗伦萨，同时在米兰和罗马设有办事处。位于罗马的设计工作室是Gucci的核心，是品牌所有系列诞生的地方，这是该部门历史上第一次罢工。

　　为了度过当下的低迷，LVMH、爱马仕等竞争对手都在纷纷花大价钱招募高级工匠，来确保产品的手工性。经历创意总监离职后，Gucci的罢工风波将令这个世界第三大奢侈品集团的未来方向再蒙上阴影。

　　第三季财报显示，开云营收大跌12%，旗下品牌第三季度的表现几乎“全军覆没’半岛综合体育。核心品牌Gucci收入大跌7%至22.17亿欧元，Saint Laurent大跌12%至7.68亿欧元，Bottega Veneta减少7%至3.8亿欧元半岛综合体育，Balenciaga所在的其它部门大跌15%至8.05亿欧元。

　　爱马仕品牌创始人的继承人尼古拉斯·普伊奇（Nicolas Puech）决定将部分财产转移给一位51岁来自摩洛哥的园丁。作为爱马仕家族的最后一位直系后裔，普伊奇的这一决定着实令人震惊。这一决定遭到了他曾经创办的非政府组织的强烈反对。2022年10月，普伊奇便让律师更新遗嘱、启动收养程序，想让摩洛哥园丁以养子身份成为合法继承人，如果收养继承成功，摩洛哥园丁可以继承至少一半的财产。根据福布斯富豪实时榜单，普伊奇的最新身家达到110亿美元，约合人民币800亿元。这意味着，园丁将获得至少400亿元的巨额资产，其中包括爱马仕的股权。

　　德国百年鞋履品牌Birkenstock周三股价一度上涨2.7%至46.6美元，首次回到IPO价格，收盘市值约为86亿美元。受益于感恩节及黑色星期五和网络星期一等购物大促活动推动，该品牌今年零售额有望创下历史新高。Birkenstock创立于1774年，于今年10月登陆纽约证券交易所，成为美股最年长的新股。

　　“羽绒服刺客”“年轻人爱上军大衣”“万元羽绒服”...一到冬天，关于羽绒服为何如此昂贵的新闻都会上一波热搜。波司登羽绒服定价越来越高，毛利率却同比下滑，引发业界关注。有分析指出，这与该集团在营销方面的投入增加有一定关系。财报显示半岛综合体育，波司登仅今年上半财年的营销费用就达到61.3亿元，占总收入的近40%半岛综合体育，五年半广告营销费用累计高达268亿元。

　　欧莱雅继续布局美容科技。全球最大美妆集团欧莱雅日前宣布已收购位于丹麦哥本哈根的益生菌和微生物群系研究公司Lactobio，但未提及交易金额等具体条款。为寻求新的增长机会，该集团正在对旗下品牌业务进行重组，于10月先后出售了Decleor和Sanaflore两个有机天然美妆品牌。