半岛综合体育创意汇聚 群星荟萃 第三届深圳广告创意制作技能竞赛精彩收官

发布时间：2023-12-15 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育“回顾过去一年里，深圳广告人追逐梦想、释放热爱，用赤子之心赋能中国品牌半岛综合体育，用满腔热忱谱写时代华章。”——深圳市市场监管局市局大楼4楼大会堂里，颁奖典礼上，掌声阵阵，高潮迭起，一场以“创意·匠心·赋能——数智新时代 广告新力量”为主题的第三届深圳广告创意制作技能竞赛圆满收官。

　　12月12日，深圳市第十三届职工技术创新运动会暨2023年深圳技能大赛——广告创意制作（视频类）技能竞赛颁奖典礼暨闭幕式（该竞赛以下简称“第三届深圳广告创意制作技能竞赛”）举行，来自党政机关、广告行业的政企人士、专家学者、参赛选手、媒体代表等共聚一堂，共同见证深圳优秀广告创意人才的“荣耀时刻”，标志着第三届深圳广告创意制作技能竞赛正式收官。本届大赛不仅为深圳广告行业提供了一个闪耀创意才华的舞台，汇聚众多广告创意领域的优秀人才，为产业的高质量发展点燃“新引擎”，更为深圳乃至全国的广告界注入了充满活力的新鲜血液，映射出深圳广告产业的勃勃生机与不断迸发的创新活力。

　　该竞赛由深圳市总工会、深圳市人力资源和社会保障局、深圳市市场监督管理局主办，深圳市市场监督管理局承办，以“创意·匠心·赋能——数智新时代 广告新力量”为主题，吸引了来自深圳的众多顶尖广告公司和创意团队参与，共征集优质广告作品157件，吸引了58家单位200多名参赛选手参加，参赛作品覆盖了商业广告、公益广告、城市形象宣传、重大项目等多个领域。

　　此次颁奖典礼暨闭幕式上，深圳市总工会党组成员、经费审查委员会主任李红兵，深圳市市场监管局党组成员、副局长李国伟，深圳市人力资源和社会保障局技评处二级调研员李红卫，深圳市委宣传部外宣处二级调研员唐思，抖音集团广东公司负责人、副总裁陈小龙，腾讯公司市场经营合规部总监肖薇出席活动；大赛评委代表深圳市政协经济委员会副主任、深圳海王集团股份有限公司执行总裁、竞赛评审组组长高锦民，深圳市互联网广告协会会长洪宏，深圳市广告协会秘书长熊中明，影视导演曾潇宇出席活动，以及获奖企事业单位负责人和获奖选手代表们参加典礼。

　　本届赛事采取“作品提交+初赛+决赛+全场大奖评审”的模式举行，共评选出全场大奖1名，团体奖一等奖3名，二等奖6名，三等奖10名，优秀奖41名，以及“后期制作”工种一等奖3名，二等奖6名，三等奖9名。

　　本届竞赛团体奖首次设立“全场大奖”，获奖单位是：深圳市点维文化传播有限公司《相约杭州》。

　　获得团体一等奖的是：深圳市点维文化传播有限公司《相约杭州》、深圳不恭文化传媒有限公司《深圳路》、深圳市点维文化传播有限公司《兔神的守护》。

　　获得团体二等奖的是：财新创意（深圳）有限公司《第二年》《深圳不讲究》，深圳市宝视达广告控股有限公司《万科COMORROW超深活中心》，深圳市点维文化传播有限公司《王者荣耀“鬼谷子-五谷丰年”皮肤CG动画》，深圳广播电影电视集团《时代之问》，二更文化传媒（深圳）有限公司《深圳十二变》。

　　获得团体三等奖的是：深圳意可广告有限公司《水晶鞋的约定》，深圳市宝安日报社《宝安日报形象片》，深圳市点维文化传播有限公司《鹤归松栖》，深圳市致诚博纳文化传播有限公司《人类搞钱简史》，二更文化传媒（深圳）有限公司《大山的礼物》，深圳市拍社科技有限公司《内衣时装周VCR》，深圳晚报发展有限公司《心向上 花自开》，深圳市光维创益传媒有限公司《白帝城托孤》，深圳众澜文化传媒有限公司《农夫山泉婴儿水-CNY视频》，深圳市宝视达广告控股有限公司《华为IAM空气净化器产品视频》。

　　获得“后期制作”前8名的：深圳市点维文化传播有限公司林益进、深圳市点维文化传播有限公司陈洋、深圳市宝视达广告控股有限公司黄竞、二更文化传媒（深圳）有限公司张伟、财新创意（深圳）有限公司李白、深圳不恭文化传媒有限公司方坚乐、深圳广播电影电视集团王博、深圳市宝安日报社柯振涛。

　　“创意产业的发展需要大量的创新人才支撑。”深圳市总工会党组成员、经费审查委员会主任李红兵介绍，广告行业作为现代服务业、文化创意产业、数字经济的重要组成部分，在服务实体经济、推动品牌建设、引导扩大消费、繁荣社会主义文化等方面发挥积极作用。数字创意产业列入深圳“20+8”产业规划，为广告行业提供了更加广阔的市场空间。在深圳这片创意热土上，广告行业不仅为深圳市凝聚了一批优秀的设计和创意型人才，更为深圳市经济发展半岛综合体育、品牌打造和城市形象展示作出了重要贡献。本次广告创意制作（视频类）技能竞赛共有58家单位推送的157个作品参赛，这些作品创新性、专业性、技术性强，富有创造力和感染力。李红兵主任寄望全市的广告行业职工，继续发扬创新和实干精神半岛综合体育，持续营造劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的良好氛围，为推动广告行业的繁荣发展贡献力量，共同奋进新征程、建功新时代。

　　深圳市市场监管局党组成员、副局长李国伟表示，今年是广告技能大赛举办的第3年，大赛已经成为广告人相互切磋、同台竞技、学习借鉴的主要舞台，也是广告企业展示产业升级、文化理念和创意成果的重要渠道，更是广告行业与各行各业思想碰撞、资源互通的交流盛会。历经2个月的严格评审和激烈角逐，竞赛最终从157份作品中评出一批有创意、有内涵、制作精良、感染力强的高质量作品，发现了一批极具专业水准的优秀公司和极具创新精神的优秀人才，彰显了我市广告产业的勃勃生机和强势后劲。

　　“此次参赛作品不光是量的翻倍，也是质的翻倍，有些创意非常精彩。”大赛评审组组长高锦民表示。

　　近十年来，我国品牌建设取得重大成效，品牌价值实现大幅增长。中国广告业通过不断提升专业能力，在强化自主品牌影响力、塑造中国品牌形象、服务国家品牌战略、建设品牌强国等方面发挥了积极的促进作用。

　　据悉，本届广告大赛顺应时代需要和市场需求，着重围绕“创意、导演、制作”三个维度进行标准设计，以鼓励广告从业者顺应数智时代的发展趋势，用心于创意、深耕于匠心、着力于赋能，创造出更具爆发力、创新力和影响力的广告作品，为新时代广告行业注入新的力量和希望。

　　团体一等奖及“全场大奖”作品《相约杭州》作为今年亚运会开幕式的开场短片，以杭州亚运会会徽“潮涌”为情感纽带，以一次次心手相传的击掌接力为叙事主线年起延续至今的开放、包容和热情。从良渚少女手心的那道光，到今日奋斗者手中闪耀的会徽，是穿越古今的，也是一拍即合的相遇，寄托着以亚运之名“相约杭州”的美好心愿。

　　作品以一位位平凡而又非凡的普通人为载体，诠释“心心相融，爱达未来”的精神内涵。跟随着少年的视角，感受杭州作为“历史文化名城、创新活力之城、生态文明之都”的多元风采与独特韵味。

　　该作品负责人谭晗冰表示，该作品不仅是对杭州美景的深情致敬，也是深圳广告公司在广告创意和技术精粹方面的卓越展现。该片播出后反响热烈，受到了中国知名导演陆川以及亚组委和杭州市政府的高度评价。

　　“后期制作”第一名林益进表示，每一个作品成品的背后，里面的每一分、每一秒到每一帧，都是所有制作人员付出全部的心血去创作的，付出是和收获是成正比的。希望以后能创作更多的作品，被更多的人看到，让深圳的影视、让深圳的科技技术被更多人看到。

　　深圳市点维文化传播有限公司总经理狄文达表示，感谢市总工会、市人力资源和社会保障局和市市场监管局共同搭建的平台，让深圳的创意被看见和被鼓励，深圳广告创意制作技能大赛对深圳广告行业意义非凡。《相约杭州》作为亚运会项目历时三年，不仅挑战创意和制作的极限，更多考验的是团队面对超复杂场景的处置能力，面对超大压力的持续抗压能力，以及面对一天一审核的团队持续高效生产和情绪管理能力，这是对团队最大的考验，也是团队最珍贵的经验和收获。大湾区发展日新月异，未来会有越来越多的超级项目，需要具备此类能力的本土团队提供高效支持，点维公司非常乐意分享和奉献自己的经验。深圳广告创意制作技能大赛这个全场大奖会激励点维公司持续突破，创造更多的惊喜，用创意激励时代，为深圳、为中国、为时代继续奋斗半岛综合体育。

　　《深圳路》以深圳的路牌为主线，诉说深圳改革开放的故事，展现新老市民的风采，致敬建设者和新市民，以此献礼特区成立42周年。

　　该作品负责人倪正影表示：“好广告更重在讲故事和引发共鸣。” 选择“路牌”作为“视觉符号”，其灵感源于鲁迅的名言——“这世上本没有路，走的人多了，也便成了路。”深圳经济特区成立42周年，变化翻天覆地，但不起眼的路牌却陪伴了一代又一代的深圳人，也象征着深圳快速变化的42年历程，与一代代深圳人的共同记忆，于是我们找到这些“路牌”来引起共鸣。

　　该作品负责人陈逾白表示，深圳是一个公平公正的城市，拥有广阔的平台和丰富的资源，让每个人都能找到属于自己的机会。在深圳，只要有梦想和努力，就能实现自己的目标，成就一番事业。感谢政府提供的竞赛平台，可以有更多的机会向优秀的行业前辈学习取经，同时也获得了展示自我才华的舞台。

　　《兔神的守护》则是金奖中唯一的动画作品。其创意人周千祚谈到，这是点维文化第二次和vivo在新年节点合作的项目。团队在这次作品中巧妙地融入了东方美学元素，创作了堪称新年最出圈的兔神形象，背景设在玉石天庭和客家围屋，讲述家庭团聚的故事。

　　值得一提的是，团队仅用不到两个月的时间完成从构思到最终的制作交付，这充分展示了点维文化在全流程内容制作中的高效能力和专业水准。

　　深圳市市场监督管理局广告处郑穗华处长表示，举办这个赛事其实更侧重于推动行业发展，初心是发现优秀人才、优秀作品和优秀的公司，让社会各界看到我们广告人，看到广告的力量。第二个就是希望推动广告赋能各行业发展，深圳市市场监管局所做的工作都是建桥梁、搭平台，促进广告业和各行各业相互赋能、相互促进、共同发展、共同成长。此次赛事也依靠评委们的专业知识与公平、公正、正直以及理想情怀，来对作品进行非常公正的评价，这是赛事成功的关键，也是信用和价值所在。

　　近年来，“深圳制造”的广告作品在国内国际舞台频频出圈并非偶然，而是深圳着力推动广告产业高质量发展的硕果。据统计，2022年，深圳广告业总营收达930亿元，同比增长近26.95%，位居全省第一，在稳增长、促就业、惠民生等方面发挥了重要作用，展现出强大的发展韧劲和活力。据统计，深圳目前共有广告企业33万家，营收超亿元的重点企业42家，汇聚了大批广告从业人才，已形成产业发展研究半岛综合体育、品牌营销策划、广告创意设计等分工合理、共生共赢的集约型广告创新产业链。

　　下一步，深圳市市场监管局将推动出台支持企业开展广告营销补贴等政策措施；探索建成虚实结合的数字广告产业园区；高标准打造广告监测中心，大幅提升违法广告自动识别准确率；强化信用监管和智慧监管，规范引领广告行业高质量发展。